公開詆毀代言人，施華蔻品牌形象究竟如何挽回？| 大數據分析

【摘要】9月26日，施華蔻為預售活動預熱的官方直播工作人員通過平臺詆毀其代言人朱一龍事件一經曝光，一石激起千層浪。慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，此次事件的熱門報道作者中，以粉絲群體為主。反應速度迅速，數據量驚人，影響力從粉絲圈輻射至大眾層面。此事件的來龍去脈以及產生的影響和思考、如何正確地甄選代言人？慧科訊業WisersAnalytics為您解答。今天，本該為線上預售而忙碌的施華蔻，此刻正在焦頭爛額進行著危機公關。起因是昨天為活動預熱的官方直播工作人員通過平臺詆毀其代言人朱一龍。一石激起千層浪，此事件一經曝光，24小時內在社交媒體平臺就有超過10萬條相關信息，長時間占據新浪熱搜，內容大都一致：要求品牌方道歉，并不再消費該品牌方旗下所有產品。凌晨一點，施華蔻官方微博發布了道歉聲明，但距離事件曝光已經發酵了較長的一段時間，品牌形象一夜大跌。看似一條尋常的娛樂新聞，實則只是目前品牌營銷界“唯數據論”的具體反映。“粉絲特供”代言人品牌方為提升知名度及銷量，邀請明星代言司空見慣，這本是雙贏的合作，近幾年卻悄然變了味。以往，官方代言人的選擇更為慎重，會進行綜合衡量，尋找與品牌契合度高的知名人士，...

2010-01-22 11:20:30

美團上市數據觀察：“得用戶者，得天下” | 大數據分析

【摘要】9月20日，美團點評正式在港交所掛牌上市。首日迎來開門紅，股價一路上揚，盤中一度上漲至74港元。它的商業模式有何過人之處？為什么當年“百團大戰”，只有它率先突圍？眾多互聯網及財經類媒體紛紛聚焦。本期慧科訊業全媒體大數據時間，慧科與您共同回顧美團發展歷程和上市前后媒體監測分析洞察。八年前，團購網站如雨后春筍誕生，美團只不過是其中一家。八年后，美團點評正式在香港掛牌上市。第三次創業的王興，終于成功了。超小米甩京東美團上市開門紅？9月20日，美團點評正式在港交所掛牌上市。與小米IPO首日跌破發行價相比，美團點評迎來開門紅，以72.9港元開盤后，股價一路上揚，盤中一度上漲至74港元。歷經“百團大戰”的燒錢模式，熬過“O2O大戰”的搶人模式，中國團購網站幸存者，不足十之一二。顯然，美團正是這樣的幸運者。為何當年眾多更被看好的競爭者倒下了，美團不僅能成功上市，甚至市值超越小米、京東，位列中國互聯網公司前四。阿里3.3萬億港元騰訊3.1萬億港元百度6218億港元美團3989億港元小米3721億港元京東3051億港元（截至9月20日18時）美團，憑什么？它的商業模式有何過人之處？為什么當年“百...

2010-01-22 11:20:30

海底撈上市，這次沒有“萬眾點贊" | 大數據分析

【摘要】9月26日，24歲的海底撈在香港上市，首發市值破千億大關。相較此前“后廚危機公關”贏得各方點贊，此次上市，海底撈顯得更加低調。據慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，對于海底撈的上市，大眾關注度不高，輿情主力集中在餐飲管理界、財經界、創業界等，綜合類媒體并未過多關注。本期慧科訊業全媒體大數據時間，慧科帶您回顧海底撈的發展歷程和上市前后的輿情分析洞察。火鍋，突出重圍，贏得世界做餐飲，難。在中國做餐飲，更難。在食客挑剔的四川做餐飲，難上加難。海底撈，誕生于“人人都是美食家”的四川簡陽。它另辟蹊徑，繞開美食維度廝殺，憑借“上帝般的服務”逆襲全國，甚至走出國門。中式餐飲難成規模，與中餐繁雜的菜系與各地飲食差異相關。火鍋則因為能夠調和眾口，成為中國餐飲業態中占比最高的美食。據海底撈招股說明書數據顯示，火鍋占中國餐飲營收額比例第一，占比達13.7%。高于川菜、粵菜、西餐等其他熱門菜系。火鍋在中國市場巨大，而作為火鍋界的標桿企業，海底撈的成功上市也順理成章。海底撈招股說明書美食萬千，以海底撈為代表的火鍋，為何能在餐飲界突圍成功，帶領企業在香港登陸資本市場。主要得益于以下三點：社交屬性：火鍋店，中國...

2010-01-22 11:20:30

支付寶“中國錦鯉”誕生記：明知套路深，偏向此山行 | 營銷分析

【摘要】支付寶深諳社會化營銷精髓，擅長打造爆款話題。國慶期間，支付寶聯合全球200余家品牌，在微博上發起抽獎活動，要抽取一位幸運兒送上超級大禮包，最終參與抽獎的轉發數達到300萬。信小呆，就是被抽中的中國錦鯉。據慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，此次中國錦鯉活動中有兩次輿情峰值，分別對應抽獎信息釋出及抽獎結果公布。類似的營銷套路并不鮮見，為何“中國錦鯉”卻觸動了網友神經？慧科訊業帶您一探究竟。這個國慶，支付寶又火了，一夜之間，“寶選之女”——“信小呆”火遍全網，成為名副其實的“中國錦鯉”。2018支付寶中國錦鯉支付寶深諳社會化營銷精髓，擅長打造爆款話題。國慶期間，支付寶聯合全球200余家品牌，在微博上發起抽獎活動，要抽取一位幸運兒送上超級大禮包，最終參與抽獎的轉發數達到300萬。信小呆，就是被抽中的中國錦鯉。通過活動，支付寶成功營銷了“信小呆”，成為國慶期間最大的爆款：以三百萬分之一的幾率中選“中國錦鯉”；獎品種類逾百，總價值超百萬；微博粉絲一夜陡漲近百萬；社會話題的生命周期為一周左右，熱度呈現先上升再逐漸遞減的趨勢，據慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，此次中國錦鯉活動中有兩次輿情峰值，分...

2010-01-22 11:20:30