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在后疫情時代，中國宏觀經濟逐步復蘇，消費成為拉動經濟增長的首要引擎。隨著消費者理性消費觀念的延續，消費策略和行為變得更加復雜和分化。此外，中國居民生活水平不斷提高，消費不斷升級，快消品市場規模也在不斷擴大。2023年，中國快消品市場規模已達到人民幣6.5萬億元，并預計到2028年將達到人民幣8.1萬億元。

快消行業的銷售渠道種類繁多且復雜，傳統業態和新興業態等多種渠道并存。近年來，數字化營銷技術的發展、小品牌的快速崛起、消費者對健康食品的追求等趨勢也在顯著影響著快消行業。此外，供應鏈革命、品牌出海等趨勢也為行業發展帶來了新的機會。