【摘要】2018年暑期檔三部熱劇——《扶搖》、《鎮魂》、《延禧攻略》都表現亮眼，但細究則各有千秋，形成高熱度的原因也不盡不同?；劭朴崢I全媒體大數據媒體監測平臺為您進行三部熱劇的消費者洞察、社交媒體洞察和數據分析，帶您一探究竟。

2018年已然過半，可堪稱之為“爆款”的劇集數量驟減，并未延續2017年佳作扎堆的井噴之勢。雖然今年現象級劇集缺位，但仍有3部作品表現亮眼，各有側重，各自芬芳。

前有《扶搖》高流量、低口碑，后有《鎮魂》口碑毀譽參半，流量低開高走，而《延禧攻略》適時開播，數據口碑雙雙走高，填補了暑假檔大劇匱乏的空白。

火沒火，數據告訴你

3部暑期熱劇中，《扶搖》及《鎮魂》都是人氣IP改編，而《延禧攻略》則是于正的原創作品。提及于正及其作品，不少人首先聯想到的關鍵詞是抄襲、影樓風以及阿寶色調色，劇集未播出就遭到質疑。

然而，今年暑期檔，于正的新作《延禧攻略》網播上線卻迎來“逆風翻盤”，播出僅13天，播放量已達15.5億，其中移動端占比92%，女性觀眾占比達80%。而古裝上星大劇《扶搖》臺網雙播，上線43天，斬獲110億超高播放量，領先同期爆款網劇《鎮魂》，上線47天，播放量為31.5億。對比播放數據，《延禧攻略》上線時間最晚，但數據表現亮眼。

除了播放數據方面的不俗表現，《延禧攻略》在傳播聲量方面也后來居上，利用慧科訊業Wise Search，調取近1個月有關這三部劇集的全媒體監測數據可以看到：

有大明星+高成本加持的《扶搖》起點頗高，輿論聲量一直保持在日均報道量2000-3000篇次之間；

與《扶搖》播出時間僅差5天的《鎮魂》，雖為網劇，但依靠強大的原著粉及亞文化圈層傳播等因素疊加，熱度也居高不下，輿論聲量一直保持在日均報道量1500-2000篇次之間；

最晚開播，無流量明星加持，且為原創劇本的《延禧攻略》在7月19日開播之前，輿論聲量較弱，開播之后，數據一路走高，上線4天，傳播聲量追平《鎮魂》，上線7天，傳播聲量趕超《扶搖》。

觀眾畫像：爆款修煉手冊各有千秋

暑期檔三部熱劇都表現亮眼，但細究則各有千秋，形成高熱度的原因也不盡不同，這一點通過慧科訊業全媒體監測提取到的熱門關鍵詞可見一斑，我們可以通過這些熱門詞可以描摹出三部劇截然不同的觀眾畫像：

《延禧攻略》：熱門詞包括“皇后”、“乾隆”“瓔珞”等，多為與劇情密切相關的詞條，可見該劇傳播的核心要素是以劇情帶流量。

《鎮魂》：熱門詞集中在“應援”“粉絲”“集資”等，且占比較高，可見該劇觀眾中粉絲互動度較高，劇中主演粉絲推動該劇流量走高。

《扶搖》：熱門詞多與主演相關，如主演楊冪的代言雅詩蘭黛，其官方后援會等，是典型的主演號召力帶動的流量討論。

除用戶追劇的核心需求相差迥異外，三部劇的重點傳播陣營也不盡相同。

《鎮魂》在社交媒體熱度占據絕對優勢，《延禧攻略》則重點布局網站，而《扶搖》網站和社交媒體兩手抓，雙重引流。

分析熱門報道中的活躍作者，我們可以直觀的看到3劇傳播主力軍的屬性差異：

《延禧攻略》：大號加推，聲量暫弱。熱門作者包含官方宣傳平臺，同時也包含“大劇獨播”、“海峽網”及“環球網”，眾多或垂直或綜合的大號同時發聲，助推該劇熱度走高。

《鎮魂》：粉絲互動，雙向安利。熱門作者草根眾多，包括粉絲kol及亞文化圈kol，傳播以自發安利為主，互動頻繁，與官方宣推平臺形成雙向引流。

《扶搖》：大V獨秀，專注主演。熱門作者中，主演楊冪粉絲“羅杰小姐”一枝獨秀，影響力驚人，其他熱門作者中，主演粉絲也占比較大，粉絲效應拉動熱度提升。

20年前，一部《還珠格格》引發全民追劇的時代已經過去，國民爆款的神話再難重現。從《鎮魂》、《扶搖》再到《延禧攻略》，讓其甩開其他競爭者，躋身熱劇行列的關鍵與細分市場，精準營銷密不可分。劇集制作方和營銷方不再大而全，而追求小而精，以核心用戶帶動路人，從而擊碎圈層壁壘，以小博大，引流增熱，打造爆款。

及時了解受眾需求，追蹤媒體數據、輿情動向與爆款養成關系密切，這也是越來越多宣推方注重粉絲互動的原因，洞悉數據，謀定后動，下一個爆款，或許就是你。

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