【摘要】媒體時(shí)代，明星網(wǎng)紅代言投入巨大，也并不一定對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)宣傳有幫助，而且這年代明星網(wǎng)紅時(shí)不時(shí)來個(gè)“周一見”，這是誰也不想要的。但是代言又是最為消費(fèi)者接受的營銷方式之一。找代言人需要經(jīng)過科學(xué)的前期調(diào)研，精準(zhǔn)的策劃投入以及實(shí)時(shí)的效果監(jiān)測。代言人要怎么找？本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時(shí)間，慧科為您出謀劃策。

代言人怎么找？

媒體時(shí)代，明星網(wǎng)紅代言投入巨大，也并不一定對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)宣傳有幫助，而且這年代明星網(wǎng)紅時(shí)不時(shí)來個(gè)“周一見”，這是誰也不想要的。但是代言又是最為消費(fèi)者接受的營銷方式之一。

找代言人需要經(jīng)過科學(xué)的前期調(diào)研，精準(zhǔn)的策劃投入以及實(shí)時(shí)的效果監(jiān)測。代言人要怎么找？最基礎(chǔ)的三個(gè)考量因素——行業(yè)知名度、產(chǎn)品契合度以及帶來的潛在風(fēng)險(xiǎn)，這些慧科都可以幫你解決。

精準(zhǔn)評(píng)估名人影響力

慧科對(duì)微博微信賬號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測， 多維度客觀分析微博微信主體的影響范圍水平、賬戶間的互動(dòng)水平以及內(nèi)容的認(rèn)可水平，全方位測評(píng)傳播力度。并根據(jù)傳播指數(shù)綜合排名，定期更新發(fā)布KOL榜單（KOL即Key Opinion Leader,關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），并細(xì)分成娛樂、財(cái)經(jīng)、汽車、美容美妝、農(nóng)林牧漁業(yè)等數(shù)十個(gè)不同行業(yè)。

衡量該名人的行業(yè)契合度

慧科訊業(yè)可以通過WiseSearch等工具分析明星網(wǎng)紅在引領(lǐng)某一話題、行業(yè)、生活方式及產(chǎn)品相關(guān)討論中所產(chǎn)生的聲量及討論量。例如某位明星網(wǎng)紅在健康食品領(lǐng)域的提及度非常高，無重大負(fù)面輿論，且健康食品話題中經(jīng)常提及到該人，那么他的形象就十分有利于相應(yīng)領(lǐng)域產(chǎn)品的營銷。

評(píng)估該名人實(shí)際號(hào)召力

通過慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測營銷事件的傳播效果、品牌曝光率以及后期產(chǎn)品持續(xù)曝光效果，對(duì)該名人歷史代言效果進(jìn)行綜合評(píng)估，量化明星網(wǎng)紅代言人對(duì)市場推廣活動(dòng)的貢獻(xiàn)，并描繪出不同明星代言人在推廣中的差異對(duì)比，從而可以精準(zhǔn)挑選代言人。

風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測及預(yù)警

如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，信息傳播神速，企業(yè)沒有7x24的精力去盯著代言人的新聞，當(dāng)代言人深陷負(fù)面輿論甚至丑聞的時(shí)候，品牌需要第一時(shí)間清晰了解事件嚴(yán)重程度，考慮應(yīng)對(duì)之策。慧科可以隨時(shí)對(duì)明星網(wǎng)紅進(jìn)行輿情監(jiān)測，可以在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)事件端倪，并在后續(xù)過程中通過輿情分析來判斷對(duì)品牌的實(shí)際影響。

精準(zhǔn)輿情監(jiān)測非常重要，比如發(fā)現(xiàn)該負(fù)面事件對(duì)品牌形象影響沒那么大，選擇支持該名人也可能獲得意想不到的民意支持，如果企業(yè)貿(mào)然做了即刻解約的決定，反而會(huì)落得“落井下石”之嫌。這個(gè)度，需要精準(zhǔn)的分析系統(tǒng)和長期的經(jīng)驗(yàn)才能做到。除此外，精確把握爭論的關(guān)鍵點(diǎn)及事件發(fā)展中受眾情感的變化，可以更好的幫助品牌和代言人方實(shí)施解決方案。

本期分析師：徐強(qiáng)/ 經(jīng)慧科審核

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