【摘要】本周慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科為大家呈上2018年4月《醫藥行業傳播分析報告》內容，為您呈現4月國內醫藥行業的新聞傳播態勢、傳播熱點和市場分析。近日，“鴻茅藥酒”事件當事人譚醫生被爆突發精神疾病，疑似應激障礙，鴻茅藥酒再次被推上輿論風口，這是近期甚至全年醫藥行業的重大事件。同時諾華再次陷入行賄風波事件也得到媒體較多的關注。

本監測期內，慧科訊業AI大數據監測平臺共監測到醫藥行業新聞43,285篇，非負面新聞有37143篇，占比86.1%。本監測期醫藥行業整體環境良好，影響力較大的行業負面有“醫生吐槽鴻茅藥酒，內蒙警方跨省抓捕”和“被員工實名舉報帶金銷售 諾華回應：正在內部調查”等。

整月整體傳播趨勢如下：

本監測期醫藥行業傳播整體起伏明顯，主要新聞有 “抗癌藥零關稅下月起實施 進口藥能否搶占國產藥地盤”“九價宮頸癌疫苗沖刺內地上市：默沙東提交的申請已獲受理” 和“諾華制藥再次陷入行賄風波 被實名舉報帶金銷售”等。此外，藥品研發動態和企業合作戰略等相關內容也得到媒體關注。

從報道角度來看企業層面24345篇，環比上升54.0%；產品層面18940篇，環比上升104.2%。

△監測期內，傳播內容來看企業新聞23,245篇，占比55.6%，重點內容有財報/股票、行業分析、研發/創新和市場公關/公益/CSR等。產品新聞18940篇，占比達43.2%，媒體主要關注點在審批/監管、醫疾病治療和產品獲批方面。

△監測期內，企業新聞中：

中國醫藥集團總公司聲量位居第一，重點新聞有“穿越大半個中國來抓你？三問鴻茅藥酒事件”，““醫藥流通市場規模巨大 第三方物流企業競相介入”、“諾華宣布87億美元收購AveXis”等內容被多家主流媒體轉發。

拜耳是聲量第二的品牌，露出熱點內容多為進口抗癌藥零關稅提及并無深入報道相關。

諾華聲量排名第三，多為諾華制藥再次陷入行賄風波 被實名舉報帶金銷售的相關。

△監測期內，醫藥產品的新聞報道方面：

易瑞沙聲量最高，在抗癌藥零關稅下月起實施新聞中涉及。

排名第二的品牌是代文，多在諾華制藥新聞中提及。

排名第三的品牌是特羅凱，多在疾病治療話題中提及。

以下為您呈上本監測期內的政策熱點、行業熱點和負面熱點：

熱點分析及小結

? 政策層面：集中在進口抗癌藥零關稅、國家衛健委強調互聯網診療監管、一批抗生素限制使用、仿制藥改革、打擊虛開增值稅發票等方面。

? 行業與企業層面：李克強考察上海羅氏制藥、諾華收購AveXis、九價宮頸癌疫苗國內接種話題在本報告中有著重分析。

? 負面事件方面：本月中最受關注的是鴻茅藥酒事件，此外諾華的行賄風波事件也受到關注。（本報告對此有詳細解讀）

鴻茅藥酒事件引起了廣泛的關注和深遠的影響，對中醫藥的研發運營都應當有所啟示。諾華數次行賄事件無論調查結果如何，都會加重信任危機。

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報告說明

監測范圍：

慧科訊業所研究數據來自包括817份平面媒體、744家網絡媒體新聞監測的92家醫藥企業相關傳統媒體新聞。（其中跨國藥企31家，合資藥企6家，國內藥企55家）

監測時間：

2018年4月1日~2018年4月30日

報告目的：

分析醫藥企業傳播內容態勢，研究醫藥行業傳播內容及市場發展方向，以期輔助藥企品牌傳播經營、公關指導工作。

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*本篇內容來源于慧科訊業有限公司醫藥行業月度傳播分析報告，以慧科大數據平臺監測結果為研究基礎，分析對象系媒體公開報道之信息數據庫，其來源準確有效；但結論僅供參考，不作為投資意見。

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