【摘要】媒體變化日新月異，如何進行媒體監測成為品牌方的難題。慧科訊業媒體研究及咨詢團隊從9月份傳媒圈近千條新聞資訊中精選出最值得關注的資訊，供讀者快速了解本月的熱點公關事件和微信、微博、抖音等重要媒體平臺最新動向，同時從資本市場和政策監管的角度宏觀把握媒體競爭格局。

媒體變化日新月異，每天都有新的應用誕生，也有舊的媒體退出舞臺。對于經常和媒體打交道的品牌方來說，時刻把握媒體環境，了解最新媒體動態，進行媒體監測，早已是工作的一部分，只是如今，這項工作變得越來越有難度……  

慧科訊業媒體研究與咨詢團隊致力于研究和分析媒體，為品牌提供專業的媒體咨詢服務，搜集最新媒體動態。從本月開始，慧科將每月將持續更新媒體動態信息，從中篩選重點內容，加以整理，為大家提供更多“干貨”。

【抖音：刷到根本停不下來】

摩登兄弟劉宇寧、“初戀男孩”費啟鳴、“嘴巴嘟嘟”面筋哥、“唱誰是誰”大姚……無數“素人”借由抖音的平臺迅速走紅，成為抖音爆款的同時也逐漸觸電涉足電影、綜藝等。抖音這款自2016年9月上線的短視頻APP在不到兩年的時間內迅速躋身國內熱門APP排行榜，2018年6月，抖音國內日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，依托“母系”今日頭條強大的流量數據，抖音成為了每一個用戶手中必然下載的爆款APP。

梳理抖音發展史不難發現，抖音的首次被廣泛關注是在2017年3月，借助岳云鵬、胡彥斌等流量明星微博營銷，抖音獲得第一次用戶激增；三個月后，抖音與愛奇藝熱門綜藝節目《中國有嘻哈》合作，借助綜藝熱，收獲大批年輕粉絲。憑借流暢的用戶體驗，炫酷有趣的特效，年輕個性化的產品定位，抖音熱度持續上升。

這其中，廣告主也紛紛入駐抖音，尋求內容合作，抖音也基于用戶需求推出了星圖平臺，通過平臺品牌可與抖音達人、網紅建立關聯，通過達人原創輸出優質營銷視頻或平臺輔助制作視頻進行品牌曝光傳播，對于品牌主而言，星圖平臺可以高效規范管理交易流程、有效幫助交易所涉多方避免交易風險。

可以看到的是，越來越多品牌（譬如美團、阿里巴巴等）入駐抖音，通過發布企業相關原創視頻增粉無數，此外，也有諸多品牌通過與達人合作，視頻中露出產品或以品牌為核心發散故事集，抖音正逐漸成為品牌和媒體均相關注的焦點。

【微信小程序：品牌營銷新入口】

扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優勢：極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。

自2017年1月9日0點，萬眾矚目的微信第一批小程序正式上線以來，各類小程序就以雨后春筍之勢迅速搶灘微信，數據顯示，2018年6月底小程序C端用戶達到2.8億、小程序數量達到100萬，微信及WeChat合并月活躍賬戶現已超過10億。經統計分析，當前小程序主要應用功能包括五大類：

? 支付：連接線下應用場景，包括餐飲、交通出行等；

? 游戲：如“跳一跳”等

? 工具：如開發票、遞名片

? 購物：各種小程序店鋪

? 內容服務：如新聞資訊、知識付費等

小程序已成為品牌營銷全新入口，求知類APP知乎、服務類APP攜程、商品類APP小米商城、游戲類APP斗地主、工具類APP沃爾瑪等培養了微信用戶使用習慣的同時，也借助微信小程序再次俘獲更廣泛用戶、強化了用戶使用黏性。

借助小程序變現也成為了無數品牌關注的焦點。

以包先生公眾號關聯的小程序“包鋪BAOSHOP”為例，通過復盤數據切實感受微信小程序的營銷“傳奇”：“包鋪BAOSHOP”小程序開賣包先生合作限量款小狗包，這是包先生專門為用戶打造的“限時獨家快閃店”，也是時尚博主和奢侈品牌的聯名限量款第一次通過小程序公開發售。此次發售價格為10800元的手袋限量300只，一經發布，6分鐘搶購一空，59分鐘全部售罄。

值得關注的是，除小程序在盤活粉絲用戶之外，微信于今年悄然上線的一次改版也是在積極盤活流量。今年6月，微信上線了全新版本，訂閱號改版弱化了大號的粉絲價值，同時進一步提升了內容本身的價值，對于一些新生的優質內容創作者是重要利好。

微信將訂閱號信息改為”信息流”形式推送，從而減少用戶打開訂閱號閱讀推文的步驟，將內容更直接更高效地呈現在用戶面前，此外，微信改版后讓取消關注變得更加醒目，方便用戶排除自己不喜歡的內容，從而優化內容生態。

【嗶哩嗶哩網站：二次元的根據地】

正所謂“二次元只認嗶哩嗶哩”。嗶哩嗶哩網站上線已有九年時間，九年時間，網站立足短視頻、二次元剪輯等多個頻道板塊迅速積累了大量的用戶數據和培養了一大批忠實粉絲用戶，數據顯示，2017年底，嗶哩嗶哩網站月活躍用戶已經達到了7600萬，據2018年年齡分布調查數據顯示，1990-2009年出生的“Z世代”為嗶哩嗶哩網站主要人群。

面對強大的用戶流量，嗶哩嗶哩也積極開拓其廣告業務，up主視頻下方出現“up主推薦”的商品廣告，點擊鏈接可進入商品詳情頁購買或參與討論，作者主頁也新增“商品”一欄。

品牌營銷傳播需有度，違背一定的法律規定和道德約束進行曝光也會得到相應的懲處。7月20號，因含大量低俗動漫內容，央視新聞點名批評了嗶哩嗶哩網站，網站也很快作出回應，當晚22點左右，官微表示，已經下架了含有不良內容的視頻，并且在日后會加強監管以及用戶舉報反饋機制。

流量為王時代，掌握流量品牌就可在林立的競品中脫穎而出，立足傳媒圈新勢力，熟知最新品牌傳播玩法，有效嫁接流量端口，品牌將會在第一時間搶占話語權，穩固品牌實力并斬獲數量可觀的忠實用戶。

作為全媒體大數據智能情報方案專家，慧科訊業致力透過先進的科技、創新的解決方案及專業的服務，將全面的新聞信息轉化為與客戶息息相關的商機與情報，通過媒體研究及咨詢團隊深入行業市場的分析調研，為企業提供各類輿情監控、負面預警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數字營銷等等產品服務和解決方案，以精準的數據分析，為機構和平臺的品牌發展、傳播布局提供專業的數據支持與策略參考。

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