【摘要】2018年12月25日，丁香園發(fā)布了一篇題為《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》的自媒體文章，詳述權(quán)健的保健迷局，國內(nèi)多家媒體隨即跟進(jìn)發(fā)布了相關(guān)報(bào)道。12月26日，權(quán)健官方微博對(duì)此予以否認(rèn)，并稱發(fā)文者是“誹謗中傷”。因權(quán)健盤踞醫(yī)療業(yè)十余年，受眾面積甚廣，支持者與受害者各抒己見，一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)輿論成鼎沸之勢(shì)。此次事件后續(xù)走勢(shì)如何？輿論如何發(fā)酵？本期慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科帶您一探究竟。

生病了，必須看病吃藥，這是人人皆知的常識(shí)。

但在“百億保健帝國權(quán)健”這里，不用求醫(yī)問藥，沒有什么是權(quán)健治不好的。 “火療”能治癌癥，一雙鞋墊“包治百病”，衛(wèi)生巾安全到可以直接吃，這些看似無稽之談的宣傳，在過去十余年間，披上“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)”的外衣，斂財(cái)無數(shù)，甚至謀人性命。

曝光

2018年12月25日，丁香園發(fā)布了一篇題為《百億保健帝國權(quán)健，和它陰影下的中國家庭》的自媒體文章，詳述權(quán)健的保健迷局，國內(nèi)多家媒體隨即跟進(jìn)發(fā)布了相關(guān)報(bào)道。12月26日，權(quán)健官方微博對(duì)此予以否認(rèn)，并稱發(fā)文者是“誹謗中傷”。因權(quán)健盤踞醫(yī)療業(yè)十余年，受眾面積甚廣，支持者與受害者各抒己見，一時(shí)之間，網(wǎng)絡(luò)輿論成鼎沸之勢(shì)。

事件曝光后，“權(quán)健”相關(guān)輿情聲量大漲，據(jù)慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)媒體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，總聲量高常規(guī)值10倍，其后幾天均保持高熱狀態(tài)。

不同于以往的一般公眾事件，此次權(quán)健風(fēng)波的輿情可謂慘烈?；劭朴崢I(yè)AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)抓取熱門報(bào)道關(guān)鍵詞分析得出，此次事件中，總體輿情偏向負(fù)面，含負(fù)面關(guān)鍵詞文章約占7成。

事實(shí)上，權(quán)健并非第一次“出事”。相反，這個(gè)“百億保健帝國”的走紅之路，恰好是伴隨著各種口誅筆伐之聲而起。

2008-2012年，吉林、天津警方，均查處了以銷售權(quán)健牌保健品為名的傳銷犯罪活動(dòng)，國內(nèi)多家媒體都曾追蹤報(bào)道，揭露權(quán)健集團(tuán)假借保健之名，涉嫌傳銷的騙局。

2016年以來，僅據(jù)中國裁判文書網(wǎng)載明的數(shù)據(jù)，權(quán)健集團(tuán)分布在全國的7000多家火療店里，至少發(fā)生了十余起火療事故，有人被嚴(yán)重?zé)齻踔了劳觥?/p>

此前，權(quán)健更是多次被央視曝光過其產(chǎn)品涉嫌夸大用途。多年積怨，一朝爆發(fā)，權(quán)健風(fēng)波很快形成全網(wǎng)輿論漩渦。

下架

受輿情風(fēng)波影響，國內(nèi)主流電商平臺(tái)均已經(jīng)主動(dòng)下架權(quán)健品牌產(chǎn)品。目前，在京東平臺(tái)輸入“權(quán)健”，已經(jīng)搜索不到相關(guān)商品。京東方面表示，目前平臺(tái)在售的所有“權(quán)健”相關(guān)商品已經(jīng)下架。此外，蘇寧、天貓、唯品會(huì)等平臺(tái)上也無法找到權(quán)健商品。其中，蘇寧頁面顯示，“根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和政策，無法顯示相關(guān)的商品”。

繼京東、阿里、蘇寧、屏蔽權(quán)健產(chǎn)品之后，29日，拼多多也已屏蔽權(quán)健產(chǎn)品，搜索權(quán)健顯示：“根據(jù)相關(guān)規(guī)則，權(quán)健搜索結(jié)果不予顯示?！敝链耍瑖鴥?nèi)主流電商上的權(quán)健商品已經(jīng)全線下架。

洗白

雖經(jīng)多次曝光和聲討，權(quán)健依然“頑強(qiáng)”生存，自有一套自己的“洗白”套路。權(quán)健的洗白之路，可從慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)中覓出端倪。近期關(guān)于“權(quán)健”的報(bào)道中，除此次風(fēng)波涉及的市場(chǎng)研究、公司公告、危機(jī)公關(guān)之外，賽事新聞相關(guān)關(guān)鍵詞赫然在列，報(bào)道總量不可小覷。

2015年3月，權(quán)健出資一億，贊助天津泰達(dá)隊(duì)，正式踏入足球圈。其后，權(quán)健的網(wǎng)絡(luò)熱度屢創(chuàng)新高。嘗到甜頭的權(quán)健開始了“球壇集郵”模式：世界足球先生卡納瓦羅、巴西球員路易斯·法比亞諾、賈德森·羅德里格斯·達(dá)·席爾瓦、國內(nèi)悍將張爍、孫可、張鷺、趙旭日、法國里昂青年隊(duì)球員張修維、葡萄牙托里什聯(lián)球員晏紫豪、上港球員鄭達(dá)倫，均被權(quán)健收歸麾下，這些人中，絕大部分都是國腳級(jí)的球員。

權(quán)健力圖通過投資足球建立良好的品牌形象進(jìn)行洗白，但多年積攢的負(fù)面并不是一朝一夕可以更改。權(quán)健因涉嫌傳銷犯罪和虛假廣告犯罪，已于2019年1月1日被公安機(jī)關(guān)刑事立案?jìng)刹?，更讓?quán)健的品牌形象跌落谷底。

歷經(jīng)14年，權(quán)健逐漸龐大，從醫(yī)療保健擴(kuò)展到房地產(chǎn)、體育賽事，生意越做越大，質(zhì)疑和輿論卻從未停止。品牌推廣原本是正常的市場(chǎng)行為，但如果刻意歪曲、放大、隱瞞，進(jìn)行違法虛假宣傳，即使一朝繁花似錦，也終有鏡花水月的一天。此次事件影響力仍在發(fā)酵，后續(xù)更多聲量慧科訊業(yè)將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)方案專家。慧科訊業(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的各類輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。