【摘要】近日，慧科訊業WisersAnalytics發布了2018年下半年《中國腕表珠寶奢侈品牌行業報告》，慧科訊業通過媒體監測輿情監測，依據強大的媒體數據庫及獨有的AIDA（多層級閉環消費者洞察模型），在社交媒體洞察方面揭示腕表珠寶奢侈品牌發展的最新動向，在消費者洞察方面為腕表珠寶奢侈品牌提供全面的消費者關注點，助力品牌更精準商業決策。相關信息為您的經營管理提供參考。

2月的情人節剛過，對于才通過“戀愛求生欲挑戰“的朋友們來說，今天又迎來了一個迫在眉睫的日子——白色情人節，而當下最緊急的任務莫過于挑選一份具有獨特心意的禮物讓對方感受到滿滿的愛意。可究竟送什么可以讓另一半開心？永遠是一個難題。雖然另一半的喜好難以捉摸，可是化妝品、奢侈品和首飾珠寶永遠是不會出錯的選項。

近日，慧科訊業WisersAnalytics發布了2018年下半年《中國腕表珠寶奢侈品牌行業報告》，慧科訊業通過媒體監測輿情監測，依據強大的媒體數據庫及獨有的AIDA（多層級閉環消費者洞察模型），在社交媒體洞察方面揭示腕表珠寶奢侈品牌發展的最新動向，在消費者洞察方面為腕表珠寶奢侈品牌提供全面的消費者關注點，助力品牌更精準商業決策。

報告首先回顧了中國腕表珠寶奢侈品消費市場，2018年下半年, 各大腕表珠寶品牌進一步布局各類新媒體渠道, 并且加速進駐京東、天貓等各大電商平臺，尋求更加多元的線上售賣方式。

在行業聲量和互動量方面，腕表珠寶奢侈品牌在2018年下半年兩次醒目的高潮均由當紅的兩大“流量偶像”貢獻：7月中旬的聲量峰值源于鹿晗成為Audemars Piguet首位華人品牌大使，10月底蔡徐坤為香奈兒J12拍攝廣告片強勢掀起互動量高潮。

縱觀腕表珠寶品牌整個行業的媒體格局，微博這邊風景獨好，在提高品牌曝光度和激發網民互動量方面都保持了絕對優勢，這其中流量男星演繹腕表和珠寶是微博互動量最重要的來源，官宣全新代言人讓品牌瞬間成”吸粉機器“。

微信雖然聲量貢獻度僅次于微博，但投資回報平均只有微博的14%，而在風生水起的小紅書上，依然是內容為王，“購物攻略”和“禮物的選擇”是與腕表珠寶有關的最熱門收藏話題, 此外, 提及珠寶的電影分享成為提高品牌知名度和熱度的另類內容。

在消費者洞察方面, 慧科訊業WisersAnalytics發現，消費者在選擇腕表和珠寶時既理性又沖動, 并且會受到各種情境因素的影響: 消費者在購買腕表時會有意避免沖動消費，在選擇的過程中會做全面考慮而非只注重當下令自己心動的產品特征；而在珠寶選購過程中, “顏值”會在瞬間打動消費者, 令其迅速買單。

在眾多珠寶品類中，戒指是婚嫁“剛需”單品, 項鏈是消費者在各種紀念日和節日中最受期待的禮物(敲黑板！！！ 如果還沒有準備節日禮物就速速去買條項鏈吧！)。消費者最愛的珠寶也并非只有一種，因而對于品牌的偏好并不明顯。不同珠寶品類的搭配和同一品類的疊戴成為2018年下半年的時髦look, 消費者自創的疊戴方式令不同品牌共同發光。

慧科訊業WisersAnalytics通過AIDA（多層級閉環消費者洞察模型），從認知、興趣、欲望、行動進行消費者洞察。

2018年下半年十大腕表珠寶品牌前三甲依次是CHANEL、CARTIER、和ROLEX。其中CHANEL憑借流量明星蔡徐坤的超人氣在興趣熱度上遙遙領先, 眾多明星演繹CARTIER腕表珠寶使其知名廣度位居No.1，新任品牌大使鹿晗的影響力令AUDEMARS PIGUET擁有最強口碑。

#TiffanyPaper Flowers#全新花韻系列發布派對，AudemarsPiguet#皇家橡樹離岸型25周年#慶典，及Cartier#與鹿晗一起釘義自己#新品發布，成為2018年下半年最具影響力的三大營銷活動。

2018年下半年腕表珠寶奢侈品牌在中國社交媒體和網絡媒體上有多活躍？在迅速迭代與碎片化的移動媒體環境中，品牌如何跨平臺部署其社交媒體策略?不同平臺上最熱門最有效的Top10意見領袖是誰? 他們又是如何善用內容策略吸引網民注意與興趣？腕表珠寶奢侈品牌最受網民熱議的是哪些產品？哪些話題能引爆網民口碑？

更多詳細全面的行業洞察、消費者洞察及分析可以聯系慧科訊業數據咨詢團隊獲取更多行業報告。

WisersAnalytics依托慧科訊業20多年積累且不斷增長的中文全媒體數據庫及語義資源，以人工智能與大數據技術為驅動，使用AIDA作為客戶的分析框架，利用AI技術，如話題發現、情感分析、主題分類等，能夠發現更深、更新的見解。同時深耕垂直行業，持續的追蹤監測為品牌發掘潛在新趨勢，幫助企業更好連接用戶和市場，傳遞品牌理念和價值，實現新傳播語境下的品牌進階。

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