【摘要】自小豬佩奇進入中國市場以來，一直從電視火到網絡到周邊產品，原本是兒童偶像的卡通人物也征服了網絡上眾多年輕人，成為中國社交網絡的超級IP。小豬佩奇為啥這么火？在媒體上的話題傳播有何特征?小豬佩奇營銷方式有何特別之處？本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科為您一探究竟。

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”

因為這句流行語，

原本只是兒童偶像的小豬佩奇，

迅速征服了網絡上眾多年輕人，

成為中國社交網絡的超級IP，

全網紅人，不對，是紅豬！

這只來自英國的粉紅色小豬，

不僅人氣超高，而且身價不菲，

據媒體報道，

《小豬佩奇》2017年在全球范圍內

零售收入達到12億美元（約75億人民幣）。

那么，小豬佩奇為啥這么火？

掌聲響起來，讓我們贊美贊美

這只腦袋長得像吹風機的小豬。

小豬佩奇有多火？

電視觀看方面，《小豬佩奇》2015年在央視少兒頻道開播，收視率很快上升至第一。

網絡觀方面，視頻網站上的《小豬佩奇》月點播量超過10億次。

周邊產品方面，圖書累計銷售超千萬冊，還有眾多周邊產品銷量強勁。

更火爆的是小豬佩奇的一些衍生產品。佩奇手表、佩奇紋身貼、佩奇玩偶和手機殼等成為“社會人”標配，在網絡群體中擁有很高的知名度和關注度。從短視頻平臺，到社交媒體上，擁有小豬佩奇，就是“社會人”標志。

小豬佩奇話題媒體傳播熱度

來看一看小豬佩奇的話題傳播熱度，通過慧科訊業全媒體監測大數據平臺對小豬佩奇話題傳播情況進行媒體監測，數據如下：

話題傳播的報道地域主要集中在媒體發達的華北地區，媒體類型則以網站為主，社交媒體平臺居其次。小豬佩奇現象在網絡上的傳播程度遠遠高于傳統媒體渠道。

傳播最廣的話題內容如下：

① 791條

史上身價最高的豬：一年瘋狂吸金75億元！爆款背后的秘密是…

② 582條

都怪小豬佩奇！上海一位媽媽iPhone手機被鎖48年

③ 573條

警惕！你家孩子看的"小豬佩奇"，背后可能是這種恐怖動畫

④ 502條

男子偷手機盜刷支付寶買小豬佩奇 網友：真“社會人”

⑤ 313條

小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人

熱門報道中，以21世紀經濟報道、前瞻產業為主的經濟類媒體，央視新聞、人民日報等官媒等對小豬佩奇現象的評價內容，與小豬佩奇有關的社會新聞，小豬佩奇話題段子等聲量居高。在短視頻平臺上以搞笑惡搞為主的小豬佩奇現象，在媒體傳播中則是以現象背后的思考、帶來的社會影響等話題為主。

在這些話題中，不乏批判的聲音，監測期內共監測到負面傳播內容有14940篇，負面觀點集中在假冒暴恐視頻、負面影響等話題內容。

小豬佩奇現象分析

大膽的配色，抽象的畫風，簡單的肢體動作，豐富的畫面細節，是小豬佩奇動畫的感官特色。

話題傳播的途徑方面，從動畫片內容、表情包、微博話題、魔性短視頻、明星光環加持等方面，小豬佩奇一個不落。本身具有足夠的熱點，加上多媒體途徑傳播，使得小豬佩奇熱度不斷上升。

IP熱度的不斷上升，最直接帶來的就是經濟效益。僅2017年，《小豬佩奇》全球吸金12億美元，約合75億人民幣。這是另全球IP創作者羨慕的地位。

從2015年到如今，如果說小豬佩奇完全靠網友自發自覺傳播不太現實，根據互聯網一般傳播規律，IP產品如果沒有版權方的特意營銷行為并不會火爆太久。可以確定，小豬佩奇的不斷“走火”離不開背后持續不斷的營銷行為和長期的話題“熱點”打磨，但是大眾有明顯感覺到刻意營銷的成分嗎？并沒有。這也許是小豬佩奇保持持續火爆的高明之處。

目前，小豬佩奇在中國市場的業務已經擴展至玩具、服裝、快速消費品、家居/家具和出版領域。它的商業邏輯值得我們學習，對此我們將持續關注！

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