【摘要】慧科2月醫藥行業輿情監測報告最近出爐，報告主要對2月醫藥行業的主要政策、宏觀輿情形勢進行解讀與數據分析。同時剖析行業熱點事件，從營銷傳播、危機應對等方面出發，結合全媒體輿論觀點，總結經驗得失，為醫藥企業在新環境下的品牌建設、聲譽管理提供思路和策略。下面就跟隨慧科小編一起來了解2月醫藥行業的全媒體傳播態勢吧。

透過慧科全媒體大數據平臺，2月共監測到醫藥行業新聞32,012篇，新聞在整月均有傳播峰值出現。2月下旬聲量較高，新版醫保目錄落定以及禽流感疫情的影響使得此類新聞轉發量較高。另外部分企業2016年年度報告的發布引發財經類媒體關注，此部分內容也成為了本月聲量的重要組成。

通過對新聞來源、類型和內容的數據分析，2月醫藥行業新聞的傳播渠道以網絡媒體為主。傳播內容來看企業新聞16,457篇，占比51.4%，重點內容有財務信息、公告和收購并購等。產品新聞15,555篇，占比達48.6%，媒體主要關注點在求醫問藥、醫保目錄、仿制藥、臨床研究、疾病治療和藥價相關。

企業傳播聲量TOP10中，貝達藥業的新聞傳播聲量排名第一，傳播內容以高管動態的新聞居多，如《貝達藥業倆核心高管離職競品層出不窮 難保市場地位》和《貝達藥業總裁王印祥：播撒生命的希望火種》等。羅氏制藥位列第二，重點內容有“羅氏2016財報亮眼：3大王牌藥銷售額均創歷史新高”和“羅氏制藥/基因泰克擴大生物藥產能同時縮減小分子業務”。輝瑞聲量1,208篇，排名第三，重點內容有“輝瑞三大產品挽救業績，坐擁8個破10億美元暢銷品種”和“輝瑞計劃$20億拋售部分心血管、泌尿和初級護理產品”等。

監測期內，凱美納是聲量最高的產品，重點內容主要為“新藥重大專項促國外專利藥降價超50%”“貝達藥業：埃克替尼納入國家醫保《藥品目錄》”以及“醫保支付標準有望一季度確定仿制藥將迎一致性評價大考”等，多為提及性新聞，無深入報道。易瑞沙是聲量排名第二的產品，重點新聞為“齊魯制藥易瑞沙仿制藥伊瑞可上市”和“第二代EGFR靶向藥物阿法替尼獲批中國上市”等仿制藥相關。

政策/行業

本月，醫藥行業政策熱點全國層面主要集中在“加強疫苗管理”“新修訂的醫療器械召回管理辦法出臺”“醫保支付方式改革”“‘十三五’國家藥品安全規劃”以及“醫保目錄更新”等方面。地方政策層面多為“藥品采購”“取消藥品加成”“醫保制度改革”和“醫療器械管理”等方面。

行業熱點

藥品審批一直備受關注，“藥品審評工作座談會”上消息顯示，為解決藥品注冊申請積壓，藥品審評步入“按時限”時代。醫藥流通方面，順豐加速醫藥配送布局引起行業關注，業內人士表示，順豐進入醫藥流通領域將勢必加速行業洗牌。此外，醫保支付標準近期有望落地的消息也被各媒體關注。

企業營收/合作/高管動態

輝瑞公布其16年Q4財報及2017年財務指南，指出因仿制藥競爭等不利因素，預計其2017年營收將減少45億美元。羅氏本月也公布財報，與輝瑞境況不同，其2016年營收同比增長4%。企業合作方面，禮來與騰訊、丁香園在糖尿病領域有動作。高管動態方面，諾華任命了在華COO、GSK宣布任命全球制藥總裁等消息被媒體關注。

2017年2月傳播特點總結：與醫藥相關的熱點話題層出不窮，醫療制度改革的呼聲持續高漲。醫藥領域相關政策文件密集發布，某種程度上回應了社會關切，也助推了醫藥輿情的持續高漲。值得一提的是，新醫保目錄新增兒童用藥和僅10年創新藥也逐步緩解當前病患因病治返貧的社會現象，對穩定社會秩序起到至關重大作用。對于醫藥企業來說，2017年的關鍵詞為“創新”“守法”“誠信經營”，只有做到以上三點才能在紛亂的市場格局中處于不敗地位。

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