【摘要】2016年在購(gòu)置稅減半等優(yōu)惠政策帶動(dòng)下，中國(guó)汽車市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，產(chǎn)銷雙雙創(chuàng)歷史新高，連續(xù)8年蟬聯(lián)全球第一，產(chǎn)銷同比增幅均比上年提升較快。如此市場(chǎng)環(huán)境下的汽車行業(yè)的全媒體傳播又呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)呢？其中，有哪些事件和關(guān)鍵詞讓你記憶猶新？小編將根據(jù)慧科全媒體大數(shù)據(jù)為大家盤點(diǎn)和回顧2016年汽車行業(yè)新聞傳播榜單和整體輿情走勢(shì)！

四五月份新聞量劇增

2016年全年國(guó)內(nèi)乘車新聞總量為22,953,168篇，月度走勢(shì)先升后降，總體倒呈V形趨勢(shì)。從各月新聞量走勢(shì)來(lái)看，四月由于受到上海車展影響，新品集中上市發(fā)布，新聞傳播量較高，之后幾個(gè)月隨著市場(chǎng)萎靡呈下降趨勢(shì)。一月則進(jìn)入春節(jié)期間，車企加緊營(yíng)銷攻勢(shì)，傳播量有所上升。全年中國(guó)車市曝出的大小事件不斷，主要熱點(diǎn)傳播事件有“新能源汽車騙補(bǔ)”、“上汽奧迪合作”、“樂(lè)視資金鏈風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵多項(xiàng)業(yè)務(wù)虧損考驗(yàn)生態(tài)”、“天時(shí)地利人和促江淮大眾聯(lián)姻”等。

企業(yè)新聞、產(chǎn)品新聞各占半壁江山

從慧科全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到2016年產(chǎn)品類新聞?wù)急?3%，主要為優(yōu)惠促銷、新品新聞等；企業(yè)層面新聞則占比47%，以新品信息、銷量業(yè)績(jī)等內(nèi)容為主。從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，合資、外資均占比38%，自主傳播較弱，占比僅為24%，主要是由于合資、外資車企產(chǎn)品類型較多，產(chǎn)品線豐富，發(fā)布新聞聲量較高。

新品信息、優(yōu)惠促銷成為傳播主題

從企業(yè)層面新聞內(nèi)容分類來(lái)看，新品信息、業(yè)績(jī)股情、資本戰(zhàn)略新聞傳播量較高，均超百萬(wàn)篇，主要是關(guān)于投資戰(zhàn)略、企業(yè)合作、2016年銷量業(yè)績(jī)等相關(guān)內(nèi)容。從產(chǎn)品新聞內(nèi)容分類來(lái)看，優(yōu)惠促銷成為本年度首要傳播主題，傳播量超400萬(wàn)篇；其次為新品新聞，傳播量近200萬(wàn)篇；再次為產(chǎn)品其他、活動(dòng)新聞、試乘試駕等，更有針對(duì)性的吸引消費(fèi)者，以促進(jìn)銷量目標(biāo)的達(dá)成。

召回、銷量下滑相關(guān)負(fù)面新聞量最高

在2016年度新聞傳播中，負(fù)面新聞?wù)急燃s為6%，主要負(fù)面事件為“德國(guó)大眾排放門賠償方案出爐將花162億歐元善后”“奇瑞受累奇瑞萬(wàn)達(dá)騙補(bǔ)事件新能源戰(zhàn)略商務(wù)車雙受挫”“特斯拉在華發(fā)生首起自動(dòng)駕駛事故”“上汽通用汽車價(jià)格壟斷被罰2.01億”等。另外，從慧科全媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到企業(yè)敏感新聞傳播量明顯高于產(chǎn)品敏感新聞，企業(yè)負(fù)面主要集中在召回、業(yè)績(jī)銷量下滑等方面，產(chǎn)品負(fù)面主要集中在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量投訴、用戶使用抱怨等方面。

企業(yè)總排行榜-外資車企表現(xiàn)突出

企業(yè)傳播聲量排行榜中，前三甲的位置被寶馬中國(guó)、奧迪中國(guó)、大眾中國(guó)所占領(lǐng)。相較于其他企業(yè)類型，外資車企整體傳播量較高，主要是由于外資車企新聞為各大門戶及汽車垂直網(wǎng)站所熱衷，傳播較廣所致。

產(chǎn)品總排行榜-轎車車型占多半數(shù)

產(chǎn)品新聞總量TOP10中，轎車占8個(gè)、SUV占2個(gè)，MPV產(chǎn)品未有任一款車型上榜。與2016年度車型銷量排行榜有些微差距（2016年度車型銷量排行榜TOP10中，轎車占5款、SUV占3款、MPV占2款），主要與各車型總量相關(guān)，但隨著SUV/MPV產(chǎn)品線越來(lái)越豐富，其傳播量將呈進(jìn)一度上升態(tài)勢(shì)。

小結(jié)：

1，從傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，4月份上市新車較多，企業(yè)和品牌傳播力度較大，媒體和網(wǎng)民關(guān)注熱度較高。

2，從傳播效率看，重磅新車上市和大幅降價(jià)促銷類新聞傳播效率高。

3，2016年度正面?zhèn)鞑ゾ嘤谪?fù)面。在負(fù)面信息中，以安全隱患的相關(guān)負(fù)面最受媒體和網(wǎng)民的關(guān)注。

4，互聯(lián)網(wǎng)公司，如樂(lè)視，百度等，跨界汽車行業(yè)，將新能源、車聯(lián)網(wǎng)和合作三大關(guān)鍵詞有機(jī)地結(jié)合在一起。

關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)專家。慧科訊業(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過(guò)科學(xué)的分析建模，為全球超過(guò)2500家客戶提供創(chuàng)新的各類輿情監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、數(shù)字營(yíng)銷以及品牌管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案。慧科訊業(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

企業(yè)如何隨時(shí)隨地掌握輿情動(dòng)態(tài)？如何利用媒體大數(shù)據(jù)助力提升品牌數(shù)字營(yíng)銷及傳播效果？歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來(lái)自慧科訊業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。