進(jìn)入2017年以來，消費升級的信號愈加明顯，一個品牌發(fā)展或者衰敗的速度也比任何時候都要快。流量碎片化催生了消費需求的小眾化和個性化，對傳統(tǒng)老品牌和新興消費品牌而言，這既是打入細(xì)分市場的良機，也是競爭白熱化的征兆。在這個背景下，《第一財經(jīng)周刊》即將啟動一年一度的“金字招牌”大調(diào)查（2017），這也是“金字招牌”第九次開展調(diào)查。今年，慧科訊業(yè)助力“金字招牌”首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)，實現(xiàn)對48個品類1309個品牌的洞察。

連續(xù)八年見證品牌沉浮

“金字招牌”是《第一財經(jīng)周刊》旗下獨立運營的項目，通過觀察和記錄全球優(yōu)質(zhì)品牌背后的商業(yè)創(chuàng)新模式、洞察中國年輕消費者品牌偏好及生活方式的變化，助力中國市場誕生更多的金字招牌。主要關(guān)注大消費行業(yè)，包括餐飲、美妝、日用、家居、服裝、時尚、零售。

過去的8年，金字招牌榜單通過梳理每一年里各大消費品類中最受消費者歡迎的品牌，持續(xù)關(guān)注消費者的品牌偏好變化，見證了大品牌的沉浮，以及新品牌的崛起，甚至品類的盛衰，同時它自身也成為中國消費領(lǐng)域變遷的長期觀察者和記錄者。發(fā)布過的榜單主題包括“創(chuàng)新者贏”“脆弱的大品牌”“消失的大眾”“你的忠誠度去哪兒了”等。

本次“金字招牌”大調(diào)查將基于大數(shù)據(jù)的品牌初篩結(jié)果，在最大范圍內(nèi)面向不同地區(qū)、行業(yè)、年齡的消費者發(fā)放調(diào)查問卷，并隨機挑選消費者做深度訪談，了解他們的品牌和消費偏好，結(jié)合定量調(diào)查和定性調(diào)查兩個維度，制作“2017年金字招牌榜單”。“金字招牌”的評選標(biāo)準(zhǔn)將一如既往地注重品牌及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)度、設(shè)計的美感度、營銷的創(chuàng)新度，以及與消費者的情感關(guān)聯(lián)。

慧科助力首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)

如今的網(wǎng)絡(luò)輿論場越來越活躍，逐漸成為消費者意見與情緒表達(dá)的不容忽視的陣地。因此，為了增加榜單的客觀性與科學(xué)性，今年慧科訊業(yè)助力“金字招牌”大調(diào)查，首次引入全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)。

慧科訊業(yè)將和“金字招牌”開展大數(shù)據(jù)合作，抓取周期8個月的千萬量級的媒體大數(shù)據(jù)，結(jié)合慧科AI研究院的人工智能技術(shù)，以及量身定制的分析模型，經(jīng)過噪聲過濾、情感分析、文本挖掘、統(tǒng)計關(guān)聯(lián)分析等嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)處理流程，從產(chǎn)品口碑和營銷表現(xiàn)兩個維度，實現(xiàn)對48個品類1309個品牌的洞察。

此次慧科訊業(yè)與“金字招牌”的合作意義重大，這是業(yè)內(nèi)人工智能媒體大數(shù)據(jù)在市場營銷和品牌定位領(lǐng)域的首次創(chuàng)新實踐。慧科訊業(yè)相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，日后此類合作將會更加頻繁且深度，也會為大家?guī)砀嗌疃鹊拇髷?shù)據(jù)產(chǎn)品和商業(yè)解決方案，請大家持續(xù)關(guān)注！

關(guān)于慧科
慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報專家。慧科訊業(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)和解決方案。慧科訊業(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機構(gòu)客戶，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風(fēng)險、輔助戰(zhàn)略決策等。