【摘要】2018年暑期檔三部熱劇——《扶搖》、《鎮魂》、《延禧攻略》都表現亮眼，但細究則各有千秋，形成高熱度的原因也不盡不同。慧科訊業全媒體大數據媒體監測平臺為您進行三部熱劇的消費者洞察、社交媒體洞察和數據分析，帶您一探究竟。

2018年已然過半，可堪稱之為“爆款”的劇集數量驟減，并未延續2017年佳作扎堆的井噴之勢。雖然今年現象級劇集缺位，但仍有3部作品表現亮眼，各有側重，各自芬芳。

前有《扶搖》高流量、低口碑，后有《鎮魂》口碑毀譽參半，流量低開高走，而《延禧攻略》適時開播，數據口碑雙雙走高，填補了暑假檔大劇匱乏的空白。

火沒火，數據告訴你

3部暑期熱劇中，《扶搖》及《鎮魂》都是人氣IP改編，而《延禧攻略》則是于正的原創作品。提及于正及其作品，不少人首先聯想到的關鍵詞是抄襲、影樓風以及阿寶色調色，劇集未播出就遭到質疑。

然而，今年暑期檔，于正的新作《延禧攻略》網播上線卻迎來“逆風翻盤”，播出僅13天，播放量已達15.5億，其中移動端占比92%，女性觀眾占比達80%。而古裝上星大劇《扶搖》臺網雙播，上線43天，斬獲110億超高播放量，領先同期爆款網劇《鎮魂》，上線47天，播放量為31.5億。對比播放數據，《延禧攻略》上線時間最晚，但數據表現亮眼。

除了播放數據方面的不俗表現，《延禧攻略》在傳播聲量方面也后來居上，利用慧科訊業Wise Search，調取近1個月有關這三部劇集的全媒體監測數據可以看到：

有大明星+高成本加持的《扶搖》起點頗高，輿論聲量一直保持在日均報道量2000-3000篇次之間；

與《扶搖》播出時間僅差5天的《鎮魂》，雖為網劇，但依靠強大的原著粉及亞文化圈層傳播等因素疊加，熱度也居高不下，輿論聲量一直保持在日均報道量1500-2000篇次之間；

最晚開播，無流量明星加持，且為原創劇本的《延禧攻略》在7月19日開播之前，輿論聲量較弱，開播之后，數據一路走高，上線4天，傳播聲量追平《鎮魂》，上線7天，傳播聲量趕超《扶搖》。

觀眾畫像：爆款修煉手冊各有千秋

暑期檔三部熱劇都表現亮眼，但細究則各有千秋，形成高熱度的原因也不盡不同，這一點通過慧科訊業全媒體監測提取到的熱門關鍵詞可見一斑，我們可以通過這些熱門詞可以描摹出三部劇截然不同的觀眾畫像：

《延禧攻略》：熱門詞包括“皇后”、“乾隆”“瓔珞”等，多為與劇情密切相關的詞條，可見該劇傳播的核心要素是以劇情帶流量。

《鎮魂》：熱門詞集中在“應援”“粉絲”“集資”等，且占比較高，可見該劇觀眾中粉絲互動度較高，劇中主演粉絲推動該劇流量走高。

《扶搖》：熱門詞多與主演相關，如主演楊冪的代言雅詩蘭黛，其官方后援會等，是典型的主演號召力帶動的流量討論。

除用戶追劇的核心需求相差迥異外，三部劇的重點傳播陣營也不盡相同。

《鎮魂》在社交媒體熱度占據絕對優勢，《延禧攻略》則重點布局網站，而《扶搖》網站和社交媒體兩手抓，雙重引流。

分析熱門報道中的活躍作者，我們可以直觀的看到3劇傳播主力軍的屬性差異：

《延禧攻略》：大號加推，聲量暫弱。熱門作者包含官方宣傳平臺，同時也包含“大劇獨播”、“海峽網”及“環球網”，眾多或垂直或綜合的大號同時發聲，助推該劇熱度走高。

《鎮魂》：粉絲互動，雙向安利。熱門作者草根眾多，包括粉絲kol及亞文化圈kol，傳播以自發安利為主，互動頻繁，與官方宣推平臺形成雙向引流。

《扶搖》：大V獨秀，專注主演。熱門作者中，主演楊冪粉絲“羅杰小姐”一枝獨秀，影響力驚人，其他熱門作者中，主演粉絲也占比較大，粉絲效應拉動熱度提升。

20年前，一部《還珠格格》引發全民追劇的時代已經過去，國民爆款的神話再難重現。從《鎮魂》、《扶搖》再到《延禧攻略》，讓其甩開其他競爭者，躋身熱劇行列的關鍵與細分市場，精準營銷密不可分。劇集制作方和營銷方不再大而全，而追求小而精，以核心用戶帶動路人，從而擊碎圈層壁壘，以小博大，引流增熱，打造爆款。

及時了解受眾需求，追蹤媒體數據、輿情動向與爆款養成關系密切，這也是越來越多宣推方注重粉絲互動的原因，洞悉數據，謀定后動，下一個爆款，或許就是你。

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