【摘要】《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《天盛長歌》，三部暑期檔電視劇在廣大觀眾心中到底評價如何？哪部劇最受歡迎？哪部劇不盡如人意？哪部劇才是真正的暑期“爆款”？慧科訊業全媒體監測平臺為您深度洞察分析，帶您一探究竟。

去年，隨著《人民的名義》、《三生三世十里桃花》等劇火爆熒屏，2017年被稱為電視劇爆款年。然而這份態勢并未延續至今年，2018年的第一個電視劇爆款，比以往時候來的更晚一些，而它的到來似乎也預示著，文娛行業的“流量時代”正宣告走向末路。

這屆觀眾真的很嚴格

作為2011年的現象級劇王《甄嬛傳》的續篇作品，《如懿傳》在各方期待下上線了。網播11天，獲18億次點擊量。而同一題材的《延禧攻略》上線40余天，就斬獲150億網播點擊量，成為2018年遲來的首個爆款劇集。

一個大熱IP+頂配班底，一個零粉絲原創劇本+新人扎堆班底，收視及口碑卻與預期出現不小的反差，緣何如此？明星不管用？IP不買賬？這屆觀眾到底要看什么？

作為一部期待度頗高的作品，《如懿傳》開播后話題度自然不低，但低于預期的影響力，也是業內有目共睹的事實。

據慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，自8月20日首播后，高熱度僅持續了2天，其后的日均傳播聲量維持在3500篇次左右，與同期劇集在媒體聲量上，并未有較大懸殊。

《如懿傳》8月傳播聲量

同時，慧科訊業全媒體監測平臺抓取了《如懿傳》的熱門報道關鍵詞，“延禧”、“攻略”、“延禧宮”等詞赫然在列。兩劇歷史背景及人物原型趨同，《延禧攻略》先行面世，收獲了好口碑及高流量，作為同類題材的《如懿傳》難免被拿來作比較。

與《如懿傳》有相同命運的還有由陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》。開播前，因眾星云集，原著IP大熱，所以備受各界期待，但開播后熱度不再，最低收視率更是跌至0.16%，創下湖南衛視10年來晚間黃金檔最低記錄。

慧科訊業全媒體監測數據顯示，《天盛長歌》傳播聲量變化起伏較大，8月14日首播日，傳播聲量逼近1500篇次，隨之數據急劇下降，整體熱度低位徘徊，日均數據僅維持在800篇次左右。

《天盛長歌》8月傳播聲量

2015-2016年，古裝IP改編劇大熱，導致近年同類題材扎堆。但劇情注水，演技寡淡，特效浮夸，令市場審美逐漸疲勞，觀眾不再買賬。今夏，一部古裝玄幻題材作品《香蜜沉沉燼如霜》卻突出重圍，意外走紅，熱度一直較為穩定，日均傳播聲量達1800篇次。

《香蜜沉沉燼如霜》8月傳播聲量

高熱度作品，在傳播屬性上表現為雙向傳播，即非單方面輸出，而是劇方及觀眾相互影響，相互作用，共同構成傳播閉環。

這一點，通過慧科訊業監測到的《香蜜沉沉燼如霜》熱門報道作者來源可見一斑：除了常規劇方宣傳平臺“江蘇衛視幸福劇場”及“江蘇衛視”等，以“中影小水”為代表的自媒體影視博主也貢獻了諸多熱門文章，其傳播影響力也不容小覷，互動屬性+自媒體發聲，讓《香蜜》熱度居高不下，網絡討論度及收視率都表現不俗。

制作精良=流量口碑雙收

“摒棄流量，回歸作品”的口號喊了多年，但2018年似乎將其從愿景變為現實。

對比《一出好戲》《延禧攻略》及《香蜜沉沉燼如霜》，再反觀《武動乾坤》《如懿傳》《歐洲攻略》等影視劇，億萬觀眾已經用手中的選擇權，獎勵了一批認真尊重藝術創作的作品及團隊。

回顧今年暑期檔影視劇大戰，能夠引起熱議，帶動高點擊量的影視作品，幾乎都是劇情反套路，演員演技過關，制作精良的作品。曾幾何時，被資本裹挾的文娛產業，似乎終于撥開云霧，重見曙光。曾經的萬能靈藥：流量明星+大IP模式，也在市場的呼聲下，逐漸失去號召力。

文娛行業終究洗凈浮華，重回市場懷抱。同樣，市場也用自己口碑和點擊量，獎勵了一批真正尊重藝術，認真“搞事情”的產出者。

做觀眾真正想看的作品，是所有文娛產業從業者都需恪守的行為準則。輿情瞬息萬變，觀眾的關注點也時常更新。及時關注和了解受眾，能夠幫助文娛行業企業適時調整經營決策，有的放矢。

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