【摘要】自2018年8月20日亮相以來，子彈短信從上線大熱到僅3周后漸漸褪去高熱，經歷了過山車試傳播。據慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，自上線以來，子彈短信的傳播聲量一直在500-600之間徘徊，于8月26日開始，數據開始攀升，至30日“1.5億融資”爆出后達到頂點。其后聲量出現斷崖式下降，雖偶有上漲，但總體熱度不復從前。子彈短信傳播路徑有何特點？未來會何去何從？慧科訊業帶您分析洞察。

錘子手機、堅果手機、跨年網課、子彈短信……羅永浩仿佛總是不乏追隨者。他在科技圈的“帶貨”能力，較之娛樂明星也不遑多讓。這樣的影響力，真的可以一直延續嗎？

子彈火了vs子彈涼了

“令人發指……上線才七天就完成了第一輪1.5億融資，五十多家投資機構，才見了不到十分之一。” 羅永浩對子彈短信的自豪溢于言表，多次在社交平臺發文。亮眼的數據，傳遞出一個訊息：子彈短信，火了。

8月20日，子彈短信亮相

8月30日，總激活用戶量超過 400 萬

上線7天，獲1.5億融資，整體估值6個億

品如其名，子彈短信的躥紅速度，確實快如子彈。憑借高熱度，一度被業內稱之為“下一個微信”。但在嘗鮮期后，子彈短信卻被集體唱衰。

上線近3周后，子彈短信漸漸退去了高熱，雖然它還是活躍在羅老師的社交賬號上，但整體熱度不復從前也是不爭的事實。

據慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，自上線以來，子彈短信的傳播聲量一直在500-600之間徘徊，于8月26日開始，數據開始攀升，至30日“1.5億融資”爆出后達到頂點。其后聲量出現斷崖式下降，雖偶有上漲，但總體熱度不復從前，輿論聲量在500左右徘徊。

熱了3周的子彈，真的要慢慢涼了嗎？

羅氏子彈短信

與其他新品面市的傳播路徑不同，子彈短信的宣傳推廣帶有強烈的個人標簽。根據慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，“羅永浩”個人微博，力壓“砍柴網”、“獵云網”、“創業邦”等專業媒體平臺，成為子彈短信相關報道中，產出文章數量最高作家第三名。8月21日-9月10日，僅3周時間，他產出的報道量高達117篇次。

抓取熱門報道關鍵詞，慧科訊業發現，在傳播的內容維度，子彈短信的“羅氏”標簽也不容小覷。除了子彈短信的終極目標“用戶”及“社交”，它的對標企業“微信”也在熱門關鍵詞之列。除此之外，“羅永浩”、“錘子”等強烈個人標簽的關鍵詞，頻繁出現在子彈短信的熱門報道中，在內容輸出維度，羅氏印記也沒有缺席。

在子彈短信的前期傳播過程中，羅老師有著超高參與度，以個人影響力帶動新品信息輸出，這種品牌推廣策略是一把雙刃劍。優勢在于花費少，見效快，品牌忠誠度高。但它也有顯而易見的劣勢，個人與品牌關聯太過密切，一旦個人影響力出現變故，品牌則會直接遭受重擊。

社交夢 流量夢

對于錘子科技此次布局社交領域，業內人士不足為奇。畢竟在中國，做社交，是每個互聯網人的夢想。互聯網時代，流量為王，越靠近終端用戶，就意味著掌握更多流量。任何具有互聯網基因的產品，都希望給自己加上社交屬性，用以抓住更多流量。

在社交屬性的紅利下，不少APP都紛紛入局：網約車行業，致力營造乘客與司機的輕社交環境，餐飲外送app，設置了一鍵分享及好友紅包功能……這些設計，有效提高了用戶的使用頻率及互動率，增加了用戶粘性。

可以說，對社交的迫切，是子彈短信誕生的初衷。但社交水深，行業巨頭也難一帆風順：小米推出“米聊”，網易與電信聯手打造“易信”，阿里也有嫡系社交平臺“來往”。雖有大樹乘涼，實績卻不如預期。

子彈短信已經過了嘗鮮期，抱著 “試試不虧”心態下載的用戶，又有多少還在持續貢獻流量？大眾市場層面，微信、微博、抖音鼎立；垂直細分領域，釘釘、陌陌等深耕多年，不易撼動。錘子短信是下一個微信，亦或是下一個倒下的社交app，還是需要給自己一個清晰的市場定位。認清自己是誰，要做什么，這是子彈短信需要謹慎思考的地方，慧科訊業也將持續關注。

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