【慧科榜單】微博KOL影響力TOP榜（2018年12月第1期）

【摘要】針對眾多品牌方重點關注的輿情策源地——微博，慧科訊業借助AI大數據，對微博KOL進行實時媒體監測和大數據分析，建立微博傳播力指數指標體系，每月輸出熱門領域微博KOL影響力排行榜，旨在從海量數據流中及時發掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關的信息情報，助力企業及機構客戶，提升品牌管理價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策，為企業品牌成長提供數據支撐。

微博，自媒體陣營中不可或缺的部分，近年來在輿情比重方面影響力日增，因為其體量小，時效性快，所以在帶動輿論、快速反饋方面比傳統媒體更為靈活。正因如此，微博成為眾多品牌方重點關注的輿情策源地。

慧科AI大數據平臺運用多學科支撐，對微博數據、賬戶進行長期深入研究，建立微博傳播力指數指標體系，可對品牌方微博KOL方案進行數據支撐。該指數綜合考慮了微博賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及微博內容的認可水平，從微博數量到微博內容進行多維度分析，確保指數的綜合性和客觀性。

整體畫像：爆點帶動 流量迭代

10月，受趙麗穎、馮紹峰“官宣”婚訊事件影響，微博KOL影響力格局變動明顯。根據慧科AI大數據平臺顯示，10月微博KOL影響力TOP3依然集中于娛樂明星，傳播力指數前三名的微博賬號分別是“迪麗熱巴”、“趙麗穎”、“陳立農”，上升勢頭明顯。10月黑馬賬號也出現于娛樂明星，“馮紹峰”、“TFBOYS組合”，傳播力排名較上期均有較大幅度提升。

數據層面，微博影響力TOP3的KOL受爆點事件擾動較大：獲獎、婚訊、參演節目等最新熱點動態均會影響互動指數，帶動轉、評、贊數據創新高。其中，趙麗穎“官宣”微博轉發數高達280萬，迪麗熱巴金鷹節獲獎感言微博轉發數據達143萬。

內容層面，10月高數據微博均與熱點動態相結合，借勢爆點，TOP3微博賬號品牌曝光量隨之增加，涉及品牌包括：OPPO、華為、華帝、格力高、舒蔻、相宜本草、AByBom艾柏梵、美寶蓮紐約等。

熱門領域：自媒體版圖擴張

由傳統媒體轉型的微博KOL賬號注重專業與深度，自媒體賬號則更看重個性親和以及個人品牌打造。據慧科訊業AI大數據平臺顯示，10月微博KOL傳播力，根據領域不同，在自媒體與專業媒體比重方面呈現懸殊差距。

六大熱門領域（新聞傳媒、時尚潮奢、IT互聯網、健康醫藥、汽車、美容美體）影響力TOP10整體排名變動不大，10月六大熱門領域僅“IT互聯網”類“IT小莫”一例賬號新入榜，其余基本均在榜單內小幅變動。

新聞傳播類KOLtop10賬號基本由傳統媒體構成，影響力格局穩固，傳統媒體公信力仍具較大權重。其他熱門領域均為自媒體屬性賬號占比較大。其中，時尚潮奢類KOL自媒體占比最低為89%，美容美體類KOL自媒體占比最高，達到99%。

微博用戶獲取信息呈兩極分化格局，新聞資訊類注重專業及可信度，而其他生活相關領域則更習慣關注個性化自媒體。

六大類熱門領域KOL傳播力TOP10賬號格局趨近穩固，排名靠前的賬號中，排名基本在前十之內小幅變動，僅IT互聯網分類中出現一例“IT小莫”新上榜賬號，其余無出榜或新入榜情況。TOP10賬號為影響力第一梯隊，傳播效應長效且穩定。

時尚設計類TOP10賬號總體影響力格局穩固，TOP10賬號傳播影響力指數較上月變化值均控制在2%以內，賬號主題核心圈層已養成，受眾群體穩定，影響力長效、穩固。

單體賬號影響力指數變化最大的賬號來自汽車分類的“SCC川川”賬號，傳播影響力指數達90.7,環比增長達61.4。

美容美體Top10賬號自媒體占比高達99%，該分類基本是個性化自媒體的天下，影響力穩固度僅次于“專業新聞”類賬號。10月，彩妝類博主“我是白菜菌”成為該品類影響力變動最大的賬號，目前該賬號粉絲量為263萬，傳播影響力指數環比增長13%。

慧科傳播力指數排行Top60

微博日益成為品牌方宣傳推廣和輿情矩陣中重要的一環，慧科訊業借助AI大數據，對微博KOL進行實時監測和數據分析，從媒體海量數據流中及時發掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關的信息情報，助力企業及機構客戶，提升品牌管理價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策，為企業品牌成長提供數據支撐。

其他熱門領域10月份微博傳播力指數變化及熱門微博賬號信息，可查看完整報告進行查閱。

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