【慧科榜單】微博KOL影響力TOP榜（2019年3月第1期）

【摘要】針對眾多品牌方重點關注的輿情策源地——微博，慧科訊業借助AI大數據，對微博KOL進行實時媒體監測和大數據分析，建立微博傳播力指數指標體系，每月輸出熱門領域微博KOL影響力排行榜，旨在從海量數據流中及時發掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關的信息情報，助力企業及機構客戶，提升品牌管理價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策，為企業品牌成長提供數據支撐。

伴隨著社會化營銷的興起與發展， KOL在垂直細分領域話語權日增，越來越多品牌方將KOL營銷納入總體布局，成為品牌擴張中舉足輕重的一環。

慧科訊業AI大數據平臺運用多學科支撐，對微博數據、賬戶進行長期深入研究，建立微博傳播力指數指標體系，可對品牌方微博KOL方案進行數據支撐。該指數綜合考慮了微博賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及微博內容的認可水平，從微博數量到微博內容進行多維度分析，確保指數的綜合性和客觀性。

整體畫像：流量霸榜 達人穩固

據慧科訊業AI大數據平臺監測數據顯示，整體影響力第一陣營多為文體明星，影響力相對穩定，偶有黑馬出現。垂直領域，達人影響力更為直接，且格局變動小，老牌KOL表現穩定。

1月， KOL影響力TOP10依然集中于娛樂明星，傳播力指數前三名的微博賬號分別是“蔡徐坤”、“王俊凱”、“易烊千璽”，影響力穩固。1月受個人婚戀輿情影響，“張雨綺”賬號流量陡增，排名大幅上升。此外，韓流明星流量回暖，“wu世勛-EXO”排名有將大幅度上升。

數據層面，微博影響力TOP3的KOL流量穩固，轉評贊均創新高，1月發布微博最高點贊微博來自“易烊千璽”新年祝福微博，共獲得128 W+點贊。

內容層面，新年伊始，除新年祝福，本月重點賬號品牌露出有所增加，涉及品牌包括：Levi’s、自然堂、蒙牛、Adidas、百草味等。

熱門領域：自媒體權重加大

六大熱門領域（新聞傳媒、時尚潮奢、IT互聯網、健康醫藥、汽車、美容美體）影響力TOP10整體排名變動不大，1月，六大熱門領域中，“IT互聯網”出現2新賬號新入榜，“健康醫藥”類出現1例新入榜賬號，其榜單內賬號影響力環比波動較大。 “美容美體”“時尚潮奢”類TOP10賬號影響力波動平緩。

1、美妝時尚類：達人網紅帶貨，媒體加權品牌

美妝時尚類KOL分布廣泛，涵蓋潮流奢品，美妝護膚、珠寶配飾等。本期榜單中，自媒體屬性的達人占比具優勢，內容親和，轉評贊互動較高，垂直影響力表現優秀。老牌專業媒體雖占比不多，但媒體公信力仍在，品牌露出更具專業可信度。

美容美體分類中，影響力TOP10賬號較上期小幅變動，無新入榜賬號，影響力趨于穩定，“春楠”賬號屬性為專業化妝師，較上期環比上升16.2%。

時尚潮奢分類中，時尚穿搭類賬號“MMoEE”影響力上升明顯，較上期環比上升18.6%，其他TOP10賬號中，自媒體達人及專業媒體影響力平分秋色，各賬號影響力指數均有小幅上升，未有新賬號入榜，格局相對穩定。

2、醫藥健康類：流量波動 黑馬頻出

健康醫藥類TOP10KOL賬號影響力變動幅度較大，1月出現一例新入榜賬號“健康生活頭條榜”，以90.5的傳播影響力指數，上升至健康醫藥類榜單第五名。據慧科SNS數據平臺數據顯示，健康醫藥類KOL重點賬號中，自媒體屬性賬號影響力波動較大，專業媒體影響力指數環比變化小，表現平穩。

3、汽車類：實測評論吃香  

1月，汽車領域微博KOL自媒體比重進一步加大，試駕，測評類賬號經過長期粉絲積累，影響力穩定。此外，汽車資訊類賬號也受到網友關注。

慧科傳播力指數排行Top60

移動互聯時代，一切購買都是體驗式購買。社交媒體可實現即時社交，實時捕捉并激活消費者，而社交媒體KOL具備良好的互動體驗感，約 72% 的消費者通過社交媒體與其鐘愛的品牌進行互動。

慧科訊業借助AI大數據，對微博KOL進行實時媒體監測和數據分析，從媒體海量數據流中及時發掘與識別對客戶最重要、最有價值、及最相關的信息情報，助力企業及機構客戶，提升品牌管理價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策，為企業品牌成長提供數據支撐，助力品牌健康成長。

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