【摘要】國慶節最后一天，90后頂級流量小生、國內KOL長期前五的鹿晗與“國民閨女”關曉彤在微博上猝不及防地公布了戀情。這個爆炸話題從天而降，背后一眾品牌方卻樂開了花。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科為您盤點此次事件之后相關品牌的反應和輿情聲量走勢，為您解析KOL流量價值。

國慶節最后一天，90后頂級流量小生、國內KOL長期前五的鹿晗與“國民閨女”關曉彤在微博上猝不及防地公布了戀情，就問你驚不驚喜，意不意外。

很快，此前不久還宣稱“全面提升了性能”的微博服務器直接宕機了，程序猿表示苦不堪言，鹿晗微博下四千萬少女也表示集體失戀。

不過，這個爆炸話題從天而降，背后一眾品牌方卻樂開了花。

01

首先是《甜蜜暴擊》這部劇。有不少網友和媒體認為這次戀情公布是為了新戲宣傳，但工作室堅決否認，不為戲宣傳。但這部戲顯然已經未播先火了。

（來自《甜蜜暴擊》劇照）

無論是涉及炒作，還是當事人無心插柳，這部劇的前期宣傳已經足夠成功，即將帶來的商業收益顯而易見。

02

雙方代言的vivo X20手機和華為nova手機獲得大量曝光，成為大贏家。雙方發布微博之時，鹿晗微博顯示手機發布端是vivo，關曉彤的手機發布端是華為，這意味著vivo和華為的兩部手機也同樣展示在了8億多網民面前。

（來自微博截圖）

我們來看一看慧科訊業全媒體大數據平臺的監測數據：

（來自慧科訊業WiseSearch，時段內中國全媒體曝光量）

不久前才宣布代言人為鹿晗的vivo手機，可謂收下了一份“厚禮”，媒體討論聲量短時大漲200%。而華為nova代言人為關曉彤這件事，也因此眾人皆知，——據微信指數顯示，華為nova在10月8日日環比增長幅度達到92.55%。

03

鹿晗和關曉彤代言的其他品牌，均不同程度獲益。

作為頂級流量擔當，鹿晗的商業代言涉及全線大牌，包括衣食住行，承包了年輕一代大部分的中低端消費產品。僅在今年，就有可口可樂、佳能、ofo小黃車、王者榮耀、AdidasOriginals 大中華區、歐舒丹、vivo、QQ瀏覽器等品牌宣布鹿晗成為代言人。此外，鹿晗也曾代言肯德基、聯想、卡地亞、百度地圖、美麗說、韓束、伊利味可滋、玖玖愛等品牌。

而關曉彤以“國民閨女”的形象被公眾熟知，新晉小花中代言數量并不算多，但是也相對擁有較高熱度，巴黎歐萊雅、CLINIQUE倩碧、美肌顏、優學派、美特斯邦威以及這次華為的nova手機，多數為中端產品，但普及程度較高，也符合她一直以來的銀幕形象。這次公布戀情之后無論輿論走向如何，與關曉彤相關的流量熱度都會得到提升。

除了雙方代言的這些品牌紛紛轉發祝賀，增加了曝光外，其他的品牌如杜蕾斯、衛龍、海爾、淘寶等也都做起了借勢營銷，“鹿晗表白體”一時成熱門話題。

國慶檔的所有電影和活動宣傳都未必有這次娛樂事件帶動的流量大。從熱度層面講，這次公布戀情事件是成功的，這就是KOL的流量價值。

社交媒體時代，“KOL就是力量”這話準確描述了KOL的本質，品牌營銷用好KOL的價值不言而喻。

要想好好利用行業KOL做營銷，如何準確而高效地挑選對自己營銷最有幫助的大號大V，是每個營銷人員都在思考的問題。

為此，慧科訊業對微信、微博賬號進行實時監測，依托社交媒體智能分析平臺，并根據傳播指數綜合排名，定期更新發布KOL影響力榜單，多維度客觀分析KOL賬戶的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及內容的認可水平，全方位測評KOL大號傳播力度和行業相關度。

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本期分析師：修丹

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