企業可能非常關注的一個問題：微信小程序到底有沒有前景？

【摘要】微信小程序自2017年1月9日上線以來，便得到了廣泛的關注和討論，當然也伴隨著不少質疑的聲音。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科帶您一起回顧小程序的發展歷程，盤點小程序自上線以來的輿論聲量和傳播走勢，分析洞察小程序的發展前景。

有一個非常流行的句式叫“xx年前你錯過了QQ，xx年前你錯過了淘寶，xx年前你錯過了微博，xx年前你錯過了微信，你還要錯過xxx嗎？”騰訊推出半年、近期動作頻頻的微信小程序，會不會就是移動互聯網的下一個風口呢？

2017年1月9日，小程序上線。

對于小程序，微信創始人、騰訊公司高級副總裁張小龍這樣說：“小程序是一個不需要下載安裝就可以使用的應用，它實現了應用觸手可及的夢想；用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，也體現了用完即止的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題，應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載?！笨梢娖鋵π〕绦虻奈磥淼淖孕拧?/p>

然而在小程序發布后，媒體質疑聲便絡繹不絕，有媒體認為，雖然小程序頁面跟app相似，但本質上小程序沒法取代app，也就失去了存在的價值。

慧科大數據平臺對小程序事件傳播媒體關注度監測數據進行梳理，可以看到小程序“出生”之后，媒體關注度居高不下，小程序依托于微信，在張小龍的呵護下含著金鑰匙出生，自然在出生之時便備受矚目。但近半年后期的小程序更新的媒體反響，只能用“反響平平”來形容。

小程序飽受質疑，但騰訊信心滿滿

盡管上線之前，小程序飽受媒體質疑，但騰訊方面似乎在小程序上下了重注。推出近半年，騰訊方面真的可謂是動作頻頻，特別是從3月底開始，小程序密布地敞開了更多的功能，四月下旬后更以幾近每天一條新動態的速度（且經常在晚上很晚更新）讓網友調侃“小編沒有性生活”……

小程序大事記

3月27日

1、面向個人開發者開放

2、小程序入口增加：公眾號菜單跳轉、模板消息打開、二維碼掃描跳轉

3、app和小程序全面打通，app分享可用小程序打開

3月28日

開放卡券、藍牙、獲取通訊錄和訪問場景

4月起

進一步加強小程序與公眾號的關聯

4月14日

支持長按識別二維碼進入小程序

4月17日

小程序支持第三方平臺的開發和管理

4月18日

小程序碼上線，有別于微信二維碼

4月20日

公眾號可以關聯不同主題小程序了

4月22日

公眾號圖文消息支持添加小程序卡片

4月25日

小程序可以和公眾號同名了

4月26日

公眾號可快速創建“門店小程序”

4月28日

公眾號可快速注冊并認證新的小程序

5月起

為小程序開放多樣化場景應用

5月8日

小程序開放群ID口，可獲取群ID和群名稱

5月10日

開放“附近的小程序”

5月12日

上線“小程序助手”，支持實時查詢小程序

5月19日

新增頁面轉發功能，支持接入微信運動步數等。

5月27日

小程序碼生成數量無限制，支持分析小程序用戶數據。

6月1日

跳轉小程序再增加兩條新能力：公眾號正文添加和自定義編輯點擊跳轉。

6月3日

小程序新增推廣功能，支持開發者添加自定義關鍵詞。

6月14日

小程序支持星標置頂。

從微信小程序近幾個月的更新動態可以看出，小程序入口越來越開放，最初的探索階段，用戶只能通過線下掃碼、搜索、微信群朋友分享這3種方式來打開小程序；后來小程序入口漸漸開放，用戶可觸達小程序的方式越來越多樣化，app與小程序關聯、公眾號與小程序關聯、小程序碼、公眾號圖文消息支持添加小程序卡片、附近的小程序、頁面內轉發……目前還在持續更新中。而且騰訊還為小程序開發者配備了專業的“小程序數據助手”，幫助開發者更好地監控、完善小程序各項功能。

刷屏小程序出現，很短命卻是定心丸

2017年5月18日，一款名叫“匿名聊聊”的小程序橫空出世，朋友圈很快被刷屏占領。很快，第2天匿名聊聊就因涉嫌誘導分享被官方暫停服務。據CEO魏志成表示，該上線后僅用4個小時，大約在晚上9點，頁面訪問量就沖至40多萬。

這是首款刷屏小程序，盡管非常短命，但它足夠讓開發者相信，小程序的未來有無限潛能，未來將會出現更多現象級刷屏小程序。

眼下微信公眾號紅利期正逐漸消逝，我們看到騰訊方面在微信小程序上的投入比重越來越高。因此我們有理由相信，小程序的前景是樂觀的。相關企業到底有沒有必要做微信小程序？是時候適當投入資源進行調研了。至于它是移動互聯網領域短期的風口，還是長期的藍海，我們將持續關注。

本期輿情分析：徐強

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