盲目找明星網紅代言？人傻錢多也不會這么做，教你品牌找代言人的正確方式

【摘要】媒體時代，明星網紅代言投入巨大，也并不一定對產品和企業宣傳有幫助，而且這年代明星網紅時不時來個“周一見”，這是誰也不想要的。但是代言又是最為消費者接受的營銷方式之一。找代言人需要經過科學的前期調研，精準的策劃投入以及實時的效果監測。代言人要怎么找？本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科為您出謀劃策。

代言人怎么找？

媒體時代，明星網紅代言投入巨大，也并不一定對產品和企業宣傳有幫助，而且這年代明星網紅時不時來個“周一見”，這是誰也不想要的。但是代言又是最為消費者接受的營銷方式之一。

找代言人需要經過科學的前期調研，精準的策劃投入以及實時的效果監測。代言人要怎么找？最基礎的三個考量因素——行業知名度、產品契合度以及帶來的潛在風險，這些慧科都可以幫你解決。

精準評估名人影響力

慧科對微博微信賬號進行實時監測， 多維度客觀分析微博微信主體的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及內容的認可水平，全方位測評傳播力度。并根據傳播指數綜合排名，定期更新發布KOL榜單（KOL即Key Opinion Leader,關鍵意見領袖），并細分成娛樂、財經、汽車、美容美妝、農林牧漁業等數十個不同行業。

衡量該名人的行業契合度

慧科訊業可以通過WiseSearch等工具分析明星網紅在引領某一話題、行業、生活方式及產品相關討論中所產生的聲量及討論量。例如某位明星網紅在健康食品領域的提及度非常高，無重大負面輿論，且健康食品話題中經常提及到該人，那么他的形象就十分有利于相應領域產品的營銷。

評估該名人實際號召力

通過慧科大數據平臺監測營銷事件的傳播效果、品牌曝光率以及后期產品持續曝光效果，對該名人歷史代言效果進行綜合評估，量化明星網紅代言人對市場推廣活動的貢獻，并描繪出不同明星代言人在推廣中的差異對比，從而可以精準挑選代言人。

風險監測及預警

如今網絡發達，信息傳播神速，企業沒有7x24的精力去盯著代言人的新聞，當代言人深陷負面輿論甚至丑聞的時候，品牌需要第一時間清晰了解事件嚴重程度，考慮應對之策。慧科可以隨時對明星網紅進行輿情監測，可以在第一時間發現事件端倪，并在后續過程中通過輿情分析來判斷對品牌的實際影響。

精準輿情監測非常重要，比如發現該負面事件對品牌形象影響沒那么大，選擇支持該名人也可能獲得意想不到的民意支持，如果企業貿然做了即刻解約的決定，反而會落得“落井下石”之嫌。這個度，需要精準的分析系統和長期的經驗才能做到。除此外，精確把握爭論的關鍵點及事件發展中受眾情感的變化，可以更好的幫助品牌和代言人方實施解決方案。

本期分析師：徐強/ 經慧科審核

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慧科訊業（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數據智能商業情報專家。慧科訊業基于近20年的海量媒體數據積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創新的各類輿情監測、消費者洞察、社交媒體洞察、數字營銷以及品牌管理、風險管理等等產品服務和解決方案。慧科訊業始終致力于媒體大數據的商業應用，助力企業及機構客戶，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策等。

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