春節將至，你的朋友圈都去哪兒了？——洞察文旅內卷的流量密碼

隨著短視頻、直播等內容形式興起，各大旅游博主、文旅局長內容創作，文旅行業走向了內容運營3.0時代。我們打開朋友圈、抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等平臺，關于熱門旅行、景點推薦、家鄉美食帶貨的內容比比皆是。

內容升級——催化消費者“種草”

文旅行業越發注重內容營銷的創意與個性化內容，貼合消費者興趣、需求以及行為習慣，定制化包括故事情節、文化解讀、旅游攻略、景點推薦等多種形式的文旅內容，并通過短視頻、直播等多種形式在社交媒體進行傳播，在過程中加入互動形式影響強消費者“種草”行為。

除此，注重消費者的體驗也被強化，旅游景點、文化機構和媒體，紛紛合作推出文聯合活動、文旅體驗活動等等，如，#值得打卡景點#、#花燈藝術節#、#藝術&旅游#、#老字號體驗活動#、#非遺文旅體驗#等等。

那么問題來了，對于活動推廣的小組來說，相應面臨一些難點：

· 活動發稿效果如何評估？

· 大型活動期間如遇負面輿情，怎樣危機追蹤?

慧科訊業文旅行業解決方案——慧科訊業可對境內外全媒體進行覆蓋監測，WisersOne平臺可對海量文章進行抓取，平臺針對文章進行時間、互動量、聚類、媒體類型等多維度篩選，慧科自研AI模型可針對篩選維度進行智能分析，傳播趨勢、網民情感、互動量媒體TOP一目了然，為職能部門提供傳播閉環管理。

分鐘級預警機制，只需1小時，把握黃金處理時間，轉危為機。

覆蓋全媒體雙重監測，從輿情發現到預警機制，動態跟蹤負面輿情，掌握危機發展動向。

平臺選擇——加速“文旅”傳播

文旅內容生態日益閉環，各大平臺異?；钴S，據互聯網公布數據統計，視頻號在參與博主和內容的增速均為最高，其他平臺均保持一定穩步增速。從數據來看，抖音和小紅書在內容貢獻上排名第一、第二位，是文旅內容發布的主要陣地；B站平臺為Z世代聚集地，參與博主增長近61%，內容發布量增長64%。

與此同時，在海量內容發布過程中，由于社交平臺傳播快、影響力大，也會遇到負面消極影響消費者選擇。對于重點媒體（小紅書、抖音等）的內容管理、用戶客訴、產品口碑以及KOL種草內容監測，尤為重要。

慧科訊業WisersOne平臺可以針對海量文章數據獲取，到新聞稿監測、活動專項監測、活動效果進行分析，遇到負面內容及時預警，有效幫助文旅機構、關注KOL在傳播中的表現，避免負面影響造成對品牌形象和消費者的影響。

團隊配合——專業化水準飛躍式提升

近期，#各地文旅局殺瘋了#、#文旅局長們卷起來了#、#河南文旅殺瘋了#等等持續沖上熱搜，無論是局長帶頭傳播，還是影響力傳播，在內容創作和社交媒體傳播各個環節，都離不開一整個團隊的配合與角色分工。

因而，在內容選題、KOL優選、推廣渠道篩選、社交媒體監測、傳播效果復盤等各個環節，需要專業性和及時性的解決方案和功能模塊化的數據處理和分析工具。從而幫助團隊更精準、更高效的提升團隊綜合能力。

慧科訊業文旅行業解決方案幫助文旅行業團隊和機構，進行多維度信息歸納和分析，可通過SaaS平臺服務、數據分析報告服務、一站式解決方案服務進行全面的能力提升。

社媒新時代，文旅企業“以數為基，以AI為翼”

在如今洶涌海量信息的當下，消費者越來越習慣在小紅書種草，帶著抖音去旅游，用大眾點評評分。文旅企業面對的社媒環境越來越多元和復雜，企業該如何去偽存真洞察趨勢？在激烈的競爭中拔得頭籌；在紛繁奪目的營銷活動中占得先機；在面對可能誘發輿情的事件時又該如何盡快行動，避免進一步擴大態勢。深耕全媒體數據領域25載的行業專家慧科訊業，針對文旅行業的特點，結合自身技術優勢和AI大模型能力，為文旅行業帶來了針對不同場景的解決方案，不論在品牌傳播、營銷監測、競品分析、輿情預警等方面都用優質的服務，落地著豐富的最佳實踐。

當企業進行品牌、產品項目傳播時，慧科訊業可以提供基于全媒體監測的傳播分析報告，尤其側重于用戶反饋、產品口碑、KOL/KOC種草等維度，實時監測營銷聲量擴展情況，協助客戶評估營銷傳播效果，提供活動分析報告?；劭朴崢I還通過自主采集和聚合搜索雙重采集機制，針對競品和行業實時監測的需求，提升數據覆蓋；同時采用平臺+人工的服務方式，7*24為客戶提供更好的服務。