【慧說報告2017年12月第3期】銀行業傳播分析：理財產品業務受關注，租賃住房金融迎轉折

【摘要】本期慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科為您呈上2017年11月銀行業媒體監測報告部分內容，您可了解銀行業11月媒體傳播情況和較受關注的事件，2017年11月，“雙十一”使得銀行信用卡紛紛采取臨時提額等舉措，迎接消費熱潮。在銀行業務動向方面，銀行聯手開發商掘金租賃市場的新聞值得關注，我國租賃市場銀行業務暫未放開，這些動向意味著住房金融將迎來重大轉折。更多銀行業信息為您的經營管理提供參考。

總聲量概述

2017年11月，慧科訊業全媒體大數據平臺監測到五大國有銀行新聞有169440條，占銀行業新聞監測總量的25.12%。

五大國有銀行中，工商銀行的新聞總量最多，包括了2303篇平媒新聞與42231篇網媒新聞，建設銀行排名第二，農業銀行的平媒新聞量最多。

工商銀行的主體新聞報道中，工行與京東金融首創“工銀小白”數字銀行、工商銀行2017年二級資本債券發行完畢等新聞的傳播量較多；

建設銀行主體新聞中，建設銀行“新一代”開啟“鷹眼”新速度、建行首推租房貸款互聯網理財成閑置房租好去處等報道較多；

中國銀行的主體新聞中，發展綠色金融產品中行首只三幣種氣候債巴黎上市、中國銀行已全部贖回50億元次級債券等新聞較多；

農業銀行的報道方面，農業銀行與國航攜手發布鳳凰知音聯名信用卡、農業銀行互聯網金融服務“三農”開局良好等報道較多。

股份制銀行新聞有505073條，占比為74.88%。其中招商銀行的新聞總量最多，平安銀行和中信銀行的新聞總量分列二、三位，興業銀行新聞量相對略有回落。以下為詳細數據：

本月股份制銀行的媒體熱議點集中在各銀行的業務拓展和金融科技轉型上。另外，關于各銀行戰略合作、“雙十一”交易等事件也受到媒體的關注。

報道媒體傳播分析

以下為參與銀行業新聞報道的媒體的對比數據：

本月銀行業新聞量排名前十的網媒中，聚行業的報道量最多，相關報道21845篇，樂居購房網及東方財富網排名第二和第三。從銀行類型來看，前十家網媒關于股份制銀行的新聞量多于五大國有銀行。從報道內容來看，媒體的關注點主要集中在銀行估值和資產質量等方面。

本月平媒報道中，《香港經濟日報》的新聞量最多，共有577篇，《金融時報》和《華商報》分列二、三位。從銀行類型來看，排名TOP10的平媒報道股份制銀行與五大國有銀行新聞量相近。從報道內容來看，媒體的關注點主要集中在盈利增速和業務戰略等方面。

以下為五大國有銀行和股份制銀行的新聞報道的地域分布的對比數據：

國有銀行和股份制銀行的新聞，本月主要集中分布在北京、上海和廣東地區。東部地區中，新聞主要集中在互聯網金融、拓展租賃業務等方面；中部和西部各省市新聞量較少，其中四川省較多。

銀行業主要業務分析

本月銀行業各項主要業務的新聞當中，排名前列的依次為：理財產品、電子銀行、信用卡和貸款業務。臨近年終，理財產品方面的新聞量顯著增多。

銀行業各項主要業務中：

關于“理財產品”的新聞最多，共有29471篇新聞，“銀行理財發行回暖 發行數量收益率雙升”“銀行理財收益率連漲11個月 九成以上將面臨凈值型改造”等報道較多；

“電子銀行”的新聞量排名第二，共有10396篇新聞，“招商銀行App6.0發布：智能理財再次進化升級”“中信交易銀行榮獲交易銀行之最佳電子銀行服務獎”等報道較多；

“信用卡”的新聞量排名第三，共有10043篇新聞，“招行Vogue 10年后再攜手Vogue Me聯名信用卡重磅上線”“中信銀行推出女性專屬魔力信用卡”等報道較多；

本月“貸款業務”的新聞量排名第四，共有8012篇新聞，“貸款不用去銀行 手機‘掃臉’就搞定”“銀行貸款收緊 消費貸利率上調”等報道較多。

熱點分析

本月較受關注的政策及熱點事件有：

? 中國人民銀行等五部門聯合發布《關于規范金融機構資產管理業務的指導意見（征求意見稿）》

? 央行銀監會發文調整汽車貸款政策

? 銀監會：持有商業銀行5%以上股份需事先報備

? 銀監會出臺政策性銀行監管辦法

? 銀監會再補監管短板賬簿利率風險管理指引征求意見

本月較受媒體關注的熱點事件有：

? 銀行聯手開發商掘金萬億租賃市場 住房金融迎來重大轉折

? 銀行加碼科技金融業務

? 多家銀行加入“促銷戰”臨時上調信用卡額度

? 中小銀行大零售市場可期 5年后新增規模約30萬億元

? 銀行業不良貸款率連續三季度持平

本月媒體熱議的危機案例解讀：

? 丹東港百億債券違約多家銀行深陷泥潭

? 恒豐銀行董事長蔡國華被查

? 廣州老太的建行百萬理財產品逾期夢魘

在本報告完整內容中，慧科訊業對這三個負面事件的傳播情況、事件影響以及各方回應作了詳細解讀，并給出了專業的影響預測。歡迎關注慧科訊業微信公眾號，或撥打400-0969-797以獲取詳盡報告或了解更多。

本期小結

2017年11月，“雙十一”使得銀行信用卡紛紛采取臨時提額等舉措，迎接消費熱潮。臨近年關，關于“理財產品”的新聞量快速上升，其中“廣州老太建行百萬理財夢魘”的事件受到媒體關注，帶來一定的負面影響。

在銀行業務動向方面，銀行聯手開發商掘金租賃市場的新聞值得關注，我國租賃市場銀行業務暫未放開，這些動向意味著住房金融將迎來重大轉折。

（免責說明：本報告所有結論僅供參考，本報告不能作為公司戰略規劃以及投資研究決策的依據。）

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