愛上一只不回家的蛙

【摘要】短短幾天的時間，《旅行青蛙》游戲刷屏朋友圈和各大社交媒體，占據了App Store免費游戲排行榜第一。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科帶您回顧《旅行青蛙》走紅前后的歷程、分析游戲傳播情況，洞察相關話題觀點。

王者榮耀、吃雞、跳一跳、直播答題…

2018又開始瘋狂擼貓、養“男人”…

各個APP、朋友圈的這一切

在“旅行青蛙”出現后都不復存在

一切皆浮云，“青蛙”才是真愛

“旅行青蛙”游戲截圖

就因為養了一只愛旅行的青蛙

最近很多人加入了曬崽行列

▼▼▼

“蛙不在家，想他想他想他”

“我的呱今天去哪里了呀？”

“我的崽怎么還不回家？”

… …

這款火爆的游戲名叫《 旅かえる》，中文《旅行青蛙》。

這款游戲的頁面和操作出奇的簡單，玩家只用收集門口的幸運草，剩下的時間，就是看著蛙崽自己做自己的事，吃飯、看書、寫信……它回不回家，什么時候出走，寄什么明信片等行為，全憑它的心情，玩家無法干涉。

就是這樣一個聽起來有些無趣，甚至連中文版都沒有的游戲，卻只用了短短幾天的時間，刷屏朋友圈和各大社交媒體，占據了App Store免費游戲排行榜第一。尤其是二次元少女們對這個養蛙（娃）游戲簡直太癡迷，朋友圈里仿佛都是焦急的媽媽。

話題熱度監測

慧科訊業全媒體大數據平臺對這款游戲相關話題進行輿情監測，數據如下：

話題傳播媒體一覽：

話題傳播地域方面：

熱門傳播內容如下：

① 391條

旅行青蛙在朋友圈刷屏 有人這樣操作后手機變板磚

② 184條

轉存！#旅行青蛙# 旅行青蛙史上最全攻略：200秒教你速成世上最好蛙媽

③ 100條

中青報談《旅行青蛙》走紅：“蛙媽”們找到顧影自憐的“我”

④ 89條

朋友圈里說豐年，聽取蛙聲一片

⑤ 74條

說走就走的佛系蛙兒子，除了割草、收明信片，你還能給他這些

在這些話題中，不乏批判的聲音，其中負面傳播內容有2362篇，負面觀點集中在國內的山寨漢化應用、對青年群體的擔憂等。

話題觀點

這個小眾游戲的話題火爆傳播令國內相關行業人士羨慕不已，具體來看，它擁有以下四個方面的傳播優勢：

1、朋友圈等社交媒體上個人病毒式傳播

2、各媒體平臺不少營銷號和自媒體的主動安利

3、二次元動漫畫家、寫手、視頻制作者的再創作

4、品牌借勢營銷，反之促進傳播

5、KOL媒體（如人民日報、搜狐新聞等）對這一現象級游戲話題的關注

一款看似普普通通的全日文小游戲，為何能得到全網網友、媒體、創作者、營銷號、品牌方等集體關注？

這個游戲所具備的吸引網民的地方已有很多觀點分析，小編此處不作贅述，歸根結底，它十分準確地洞悉了用戶的心理需求：要簡單易傳播，可以寄托情感。

本質上來講，《旅行青蛙》和寵物機是一類游戲，只不過比十幾年前的寵物機要更高級：支持手機APP，易參與而富有情緒，可分享到社交平臺。除此外，這款游戲在美感、身份體現上都與時下同質化嚴重的游戲區分開來，綜合促使它更廣泛地被傳播。

互聯網時代，品牌宣傳與話題傳播早已偏離了其本來的范疇，一些看似不合理、小眾性質的內容大肆傳播開來的背后其實也具有一定的商業規律，這樣的現象值得我們深入研究與思考。

想了解更多關于品牌傳播推廣的專業觀點與產品服務，歡迎與全球領先的全媒體大數據智能商業情報專家——慧科訊業取得聯系并一同參與探討。

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本期分析：修 丹

內容代表作者觀點，不代表平臺立場

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