【摘要】PGone從《中國有嘻哈》火了之后，一系列的負面事件給他打上了“劣跡藝人”的標簽，也讓一眾品牌商跟著倒了霉。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科帶您回顧PGone事件的來龍去脈、分析事件給品牌帶來的影響和警示、洞察品牌應該如何選擇KOL代言這一難題。

在2017年的黑馬綜藝《中國有嘻哈》中，榮獲總冠軍的PGone再次以一種極不光彩的方式，活躍在了眾人的視線之中。

縱觀這位rapper自大火后的熱度峰值，都或多或少與負面新聞掛上了鉤。但在此前，PGone的一些侵權、不尊重死者、出軌“嫂子”行為可以勉強歸結為“年輕叛逆”，但吸毒和教唆吸毒、侮辱女性這樣的行為，從私生活層面上升為“政治”事件。

被數家官媒集體點名批評，直接導致他被打上“劣跡藝人”的標簽。假如真的如歌詞所說“純白色的粉末在板上走”，已經觸犯到國家刑法，PGone還將面臨牢獄之災。

在這次事件中，跟賈乃亮同樣倒霉的，是一眾的品牌商們。

1、歌曲全部下架，簽約公司受傷

廣電總局2014年下發“封殺劣跡藝人”的通知，“吸毒”行為被明確點名。因此“劣跡藝人”的標簽坐實，根據規定，“劣跡藝人”參與制作的影視劇、電視節目、網絡劇、微電影等被要求暫停播出。

雖然在1月4日，PGone出面道歉并下架所有歌曲，但顯然無法挽回被封殺的事實。PGone背后的經紀公司、音樂商業簽約包括《中國有嘻哈》節目組等相關利益體都將受到影響。

2、品牌代言全線陣亡，損失慘重

此次事件最受傷的，恐怕要數其代言的一眾品牌商們了。OPPO、麥當勞、寶潔中國、雅詩蘭黛等品牌緊急撤下PGone代言視頻、海報及相關文字及時止損，此外，包括李小璐方的代言廠商，也是緊急進行公關處理減輕影響，但免不了要接受持續的品牌“耗損”。

品牌商因代言人的原因成為在負面事件中除相關當事人之外的最大受連累者，在網絡中成了網友們憤怒情緒的發泄對象。

3、品牌或許應重新考慮KOL代言問題

如今，隨著我國綜藝、影視劇的不斷升溫，培養出一批批超級KOL，品牌商的品牌宣傳不斷朝著流量KOL傾斜。與此同時產生的，是不斷發生的KOL人設“崩塌”事件，光是2017年就有白百何、薛之謙兩大頂級KOL的事件讓人跌破眼鏡，還有陳思誠、林心如、靳東、楊穎等人形象不同程度受損。

品牌借勢明星的初衷是希望利用粉絲流量效應為品牌帶來更多的曝光，但是品牌也需要時刻警醒，隨時可能發生的明星負面事件將會直接影響品牌自身的形象，因此品牌在篩選合作明星的時候必須嚴格把關。成名時間較短的藝人以及缺乏代表性作品的藝人更應時時警惕。

1精準評估KOL影響力和契合度

找代言人不能只看表面的流量加持，合作前需要經過科學的前期調研，精準的策劃投入以及實時的效果監測。代言人要怎么找？最基礎的三個考量因素——行業知名度、產品契合度以及帶來的潛在風險，這些慧科訊業都可以幫你解決。

慧科訊業可以以大數據為基礎分析明星網紅在引領某一話題、行業、生活方式及產品相關討論中所產生的聲量及討論量。此外，慧科訊業還可對微博微信賬號進行實時監測， 多維度客觀分析微博微信主體的影響范圍水平、賬戶間的互動水平以及內容的認可水平，全方位測評傳播力度。

2事先注重輿情監測與公關處理

品牌商雖無力改變代言人個人自身原因而造成負面輿論的局面，但也是可以掌控波及程度的。運用嚴密的輿情監測機制，可以在事件發生后第一時間，明確了解事件的嚴重程度，考慮應對之策。

慧科訊業可以隨時對明星網紅進行輿情監測，可以在第一時間發現事件端倪，并在后續過程中通過輿情分析來判斷對品牌的實際影響，通過一系列正確的對策，盡量降低損失。

明星代言固然能夠為品牌方帶來高曝光率和粉絲經濟，但盲目追求明星的帶動效應是不可取的，在發達的互聯網時代明星私生活幾乎透明，其存在的危機因素一旦產生，小則波及產品，大則波及整體品牌。

總之，在互聯網大數據時代，挑選KOL代言是一項“技術活”，慧科訊業——全媒體大數據智能商業情報專家，充分運用“大數據”為您的品牌宣傳與維護保駕護航！

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本期分析：徐強

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