慧科訊業受邀出席2018數字化首席營銷官峰會

8月22日，慧科訊業WisersAnalytics總經理楊慧旋女士受邀出席了于上海舉辦的“2018數字化首席營銷官峰會”，并在會上發表了重要講話。據悉，本次峰會持續2天時間，邀請了國內外優秀品牌方共同探討數字時代下品牌營銷的前沿熱點話題。

隨著數字時代的到來，社交媒體和網絡工具的廣泛使用，數字化營銷正在經歷快速的技術變革和思維碰撞，營銷方式正在走向融合。另一方面，很多概念、理論、科技應用不斷被拋出，互聯網+、社交媒體、大數據、社群、VR成為常態，原先單向的品牌傳播不再有效，客戶活動逐漸虛擬化使品牌營銷已無法為品牌主所掌控。

基于此，楊慧旋女士在會上表示，目前，中國媒體呈現“一超多”的格局，移動互聯網的市場份額超過一半，PC端互聯網與之呈融合發展的互補關系，對此，品牌在多媒體融合的背景下優化投放組合顯得尤為重要。

通過AI技術解析大數據，楊慧旋女士分析到，平臺內容屬性左右營銷場景，因此用內容賦能品牌營銷是關鍵。除此之外，針對不同屬性、不同數量級、不同內容性質的平臺進行可量化的效果衡量，能夠更加直觀多維度預估平臺的投放效果，利于品牌做到精準策劃。

事實上，在數字化時代，數據在解決問題上更加便捷與精準。峰會上，楊慧旋女士以“2018最具傳播力美妝營銷活動”為例，通過大數據解析了美妝品牌營銷推廣的“明星效應”，并從“案例+數據”角度得出以下關于品牌營銷的結論。

首先，在信息爆炸，時間碎片化的今天，“品牌+明星+粉絲團”可以增加曝光與播放量，擴大活動知名度。其次，除明星、媒體、大V外，內容為王的今天可以轉化粉絲為主動參與，通過“自來水”的花式宣傳主動傳播，引起網民的興趣。再次，在經過數據狂歡后，針對品牌/產品激發口碑發酵，使得品牌傳播上升至人們的認知層面。最后，在認同與口碑的雙重效果下，消費者產生購買行為。

楊慧旋女士表示，最終的結果，即粉絲的執行力是檢驗代言人的唯一標準。

由此可見，優化投放組合就是“媒體策略+內容策略 = 用有限的預算獲得最大化”的效果，要衡量效果，促使優化策略更加完善，就是用人工智能解鎖新消費趨勢，挖掘新的消費方向與價值。

隨著互聯網的普及與廣泛應用，越來越多的消費者由線下轉到線上，與此同時，傳統營銷方式也受到挑戰?，F階段，數字營銷這種新興營銷方式的誕生，逐漸成為賣家與消費者直接接觸的重要方式之一，其作用越來越大。持續不斷創新與變革，追求品牌營銷效果的最大化，數字營銷將是未來企業需要具備的重要原力。