熱點觀察 | 廣州車展：合資品牌+自主品牌 全面出擊 卷出新高度

近日，第二十一屆廣州車展盛大開幕。作為今年最后一次A級車展，廣州車展無疑引人矚目。在風起云涌的中國汽車市場，本屆廣州車展也會成為市場新格局的起點。

各大品牌粉墨登場  各顯神通

據慧科訊業智能數據平臺WisersOne監測顯示，在2023/11/15-2023/11/21期間，共監測到廣州車展相關信息28431條，在整個傳播過程中，信息主要發布于網媒、APP、微博等平臺，并于2023/11/17 21:00達到傳播高峰。

聲量傳播趨勢

活躍媒體分布

無論是作為2023年的年終總結還是2024年的前瞻研判，本屆廣州車展可謂看點滿滿。在經歷了近三年的行業洗牌之后，各大品牌的生態位也進一步確定，新的市場格局逐漸明朗。自主與合資品牌的攻守易勢能否出現更多變量，都給本屆車展提供了豐富的看點。

車展熱詞云圖

多款自主品牌新車在廣州車展亮相，整體來看自主品牌新能源新品繼續將高端市場作為核心布局領域，在制造工藝與渠道布局漸趨完善的背景下，自主品牌子品牌與新勢力品牌開始不斷推出不同于過往車型定位的全新產品，擴大產品對消費者的覆蓋范圍，且產品技術成熟度不斷提高，高級別智能駕駛、高壓快充等技術滲透率正處于加速上升階段。

熱門媒體觀點TOP5

同時，慧科訊業為滿足在公域海量數據中對于營銷人群的精準性做了新的升級，將精準人群畫像從橫向+縱向、圈層+興趣等方面，打造立體TA（粉絲）畫像分析模型，助力品牌精準定位消費者偏好。尤其是在公域中充分利用各行業KOL的力量，快獲取營銷效果，通過營銷KOL背后的粉絲群體，建立更快捷的營銷觸點。

因此，慧科訊業智能數據平臺WisersOne通過其社媒追蹤功能，對抖音熱議話題進行單貼追蹤“廣州車展重磅新車集合！#廣州車展 #汽車人共創計劃 @抖音汽車”，并對粉絲畫像和評論做了分析和解讀。

如何把握新趨勢 “卷”中取勝

具體來看，自主品牌得益于新能源領域的先發優勢，無論是營銷聲量還是市場占有率方面，全面超越合資品牌。

據中汽協數據顯示，今年前10個月，自主品牌乘用車市場份額為55.3%，同比上升6.6個百分點；其中10月自主品牌乘用車市場份額為59.7%。自主品牌表現優異，主要得益于國內車企在新能源市場和出口市場獲得的增量明顯，其中頭部傳統車企轉型升級表現較為突出。

但是隨著市場的快速發展，部分自主品牌將產品換代周期一縮再縮，導致市面不少產品問題頻發。顯然，對于已經取得階段性勝利的自主品牌，如何將優勢轉化為發展動能，提高產品和服務質量，將成為下一步發展的關鍵。

從大部分合資品牌在本屆廣州車展上的動作來看，其一方面持續布局新能源產品，另一方面也沒有放棄燃油車市場。隨著乘用車行業的電動化智能化轉型，合資企業原有的產業優勢弱化，產能壓力加大。乘聯會數據顯示，德系品牌零售份額為18.1%，日系品牌零售份額為17.7%，美系品牌零售份額為6.1%，均有不同程度的下滑。

今年的廣州車展，百家車企競相發布硬核新車，不僅有中國品牌軍團集體吹響向上突破號角，也有合資陣營發起新能源轉型總攻，更有多家造車新品牌籌劃開啟新時代。你方唱罷我登場，強力吹響中國汽車產業年末沖刺沖鋒號。

在如今激烈的汽車市場競爭中，了解行業趨勢和把握先機是非常重要的。慧科訊業的汽車行業解決方案可以幫助車企打造差異化產品定位、個性多元的營銷策略、實時的用戶口碑洞察和危機應對等，從而提升車企的市場競爭力。慧科訊業的專業AI技術和數據實力可以賦能車企精準數字化營銷，幫助車企更好地了解消費者需求和市場趨勢。

慧科訊業曾經幫助某合資汽車品牌，在新品研發、測試、上線發布、預銷售等關鍵環節中提前了解大眾對品牌和功能定位的討論，分析友商隨之的策略調整等一系列動態，以便隨時掌握各類信息和各方動向。并且，慧科訊業針對該品牌在以上關鍵節點進行分析，并結合SaaS平臺產品隨時可以查看傳播情況和行業熱點。此外，慧科訊業還針對產品發布過程中突發、負面等事件的輿情信息進行總結與分析，幫助品牌及時掌握消費者反饋，和產品在不同場景中的使用情況。

11月的羊城，雖顯秋意，不過卻因廣州車展倍顯熱情。此時，廣州車展的精彩仍在繼續，中國汽車市場的活力也在持續迸發。自主品牌將帶來哪些全新的技術創新，合資品牌又將如何應戰，慧科訊業將持續關注。