“宅經(jīng)濟”爆發(fā) 小家電行業(yè)如何布局才能引新型消費者駐足？
對于當(dāng)下的年輕人來說，小家電已經(jīng)不僅局限于廚衛(wèi)空間，已逐步成為了提升生活幸福感的居家必需品，同時更有利于拓展居家生活新場景。
不難看出，隨著近些年線上購買規(guī)模的逐漸上升，眾多品牌瞄準(zhǔn)了市場紛紛聚齊開始發(fā)力，但在制定產(chǎn)品傳播方案時，因不了解市場環(huán)境，盲目布局，導(dǎo)致宣傳活動并不能戳中當(dāng)下年輕消費者的心，反而容易制造負面槽點，影響品牌口碑。
品牌傳統(tǒng)內(nèi)容營銷模式難以解決營銷困局，尤其是線上紅利衰退后，獲客難度和成本增加，鋪設(shè)聲量帶來的營銷加成日益衰退。
那么在如此內(nèi)卷的環(huán)境中，品牌商怎么才能樹立品牌口碑，更加精準(zhǔn)掌握用戶消費需求？
一.分析：小家電為何成“網(wǎng)紅產(chǎn)品”
2020年前后多個巨頭入局小家電，為預(yù)防新品擠兌，傳統(tǒng)品類引來升級熱潮，趨勢向集成化、智能化、便攜化發(fā)展；部分傳統(tǒng)品類平臺期后由于實用性下降，進入衰退期。
后疫情時代，小家電的受眾人群開始發(fā)生著變化，短視頻刮起居家美食熱潮，抖音的強新鮮事物分享能力、生活化用戶廣域覆蓋能力與小家電的目標(biāo)市場高度契合。
各個品牌商已經(jīng)挖掘到行業(yè)趨向，紛紛向抖音進軍，廚房作為小家電重點場景，以空氣炸鍋為例，更是在抖音爆火，創(chuàng)造出《2022年，你不會還沒有空氣炸鍋吧？》《萬物皆可炸》等爆款詞條，反觀品牌方與KOL的結(jié)合，該如何嗅到商機在熱度當(dāng)下、重多競品的競爭中脫穎而出呢？
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