【慧說報告】2017年七月第4期——汽車行業傳播分析

【摘要】本周慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科將為大家呈上2017年6月《汽車行業傳播分析報告》內容，為您呈現2017年6月國內乘用車市場的新聞傳播態勢、行業熱點和政策以及重大負面。本月汽車行業傳播信息較上月環比下降，輿情監控顯示，負面事件中，長安福特銷量雪崩的話題成為媒體議論熱點。更多相關信息供您的經營管理參考。

本月慧科訊業AI大數據監測平臺共監測到汽車行業傳播信息1423389篇，較上月下降12.7%。其中，企業新聞763324篇，環比下降5.2%；產品新聞660065篇，環比上升0.4%。

本月監測期內，車系份額中自主車企最高，為520960篇，占比為36.6%，占比較上月繼續上升；德系汽車占比24.0%，較上月亦有所上升。

產品新聞類型中，轎車新聞占比54.9%，比上月有所上升；SUV新聞占比39.3%，較上月有所下降。

從轎車車型傳播細分表現來看，緊湊型、中型轎車仍為現階段轎車市場傳播的主流。

本月企業信息傳播聲量TOP10車企中，上汽集團、大眾中國、上汽通用三家車企分別以54864篇、34614篇、40147篇的新聞傳播量排前三名。

排名前五車企中，增幅較大的是奧迪中國；總體新聞傳播量上來看，自主品牌顯現的差距仍然較大。

另外有奔馳中國和特斯拉本月新聞傳播較值得關注，分別以20772篇、20112篇新聞量排進前10名；豐田中國和通用五菱則跌出前十。

本月中，慧科大數據平臺監測的結果顯示汽車行業整體傳播趨勢較為均勻，無特別重大事件。

其中在6月15日，汽車行業新聞以59661篇的傳播量達到峰值，當天主要傳播內容為“三方投資協議簽署 大眾與江淮的申動汽車合作邁出重要一步”“通用汽車與上汽集團節慶合資企業20周年”等。

本月企業信息傳播內容繼續以新品信息、業績股情、資本戰略等傳播內容為主，三者占企業新聞傳播總量81.3%，比例較上月有所下降；值得關注的一點是資本戰略類新聞量較上月增幅較大。

產品新聞傳播內容則以優惠促銷、新品新聞為主，近期無大幅波動。

通過慧科大數據平臺監測的本月熱點新聞和歷史監測數據來看，我們會發現自主車企的企業動作表現可圈可點，尤其是以吉利的“全球化”動作受到媒體廣泛關注。

本月的負面事件中，長安福特銷量雪崩的話題成為媒體議論熱點，除較受關注的“斷軸”一事，媒體分析主要原因有“政策紅利消退”、“企業本身發展速度過快”和“其SUV車型較同類型車企顯得弱勢”等。

除長安福特應深刻反思外，自他自主車企亦應當有所思考，在經過長時間的政策扶持之后，企業應當形成自己的競爭優勢，努力打造自己的產品和服務，依靠實力贏得用戶信賴。

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內容說明

本文內容部分來源自慧科訊業有限公司汽車行業月度分析報告，以慧科訊業全媒體數據庫平臺媒體監測結果為研究基礎，分析對象系媒體公開報道之信息數據庫，其來源準確有效；但結論僅供參考，不作為投資意見。

慧科訊業所研究數據來自近千份平面媒體（全面覆蓋各地都市報及財經報刊），數十個重點門戶及行業網站以及主流論壇及貼吧等；媒體監測的新聞經過分類整理，便于進行多角度分析 。

慧科訊業以專業的服務和豐富的經驗為客戶提供全面而準確的數據，助您洞悉行業態勢，發現機會與趨勢，以期輔助車企品牌管理、傳播經營、公關指導工作。

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