【慧說報告】2017年11月第1期-醫藥行業傳播分析丨監管掀風暴，跨國藥業營銷破局，兒童藥牙用藥受關注……

【摘要】本周慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科為大家呈上2017年9月《醫藥行業傳播分析報告》內容，為您呈現2017年9月國內醫藥行業的新聞傳播態勢、傳播熱點和市場分析。本月醫藥行業新聞在9月7號傳播聲量達到峰值。本月聲量最高的話題當屬“藥品降價”和“仿制藥”，整月都有相關話題發布，另外各省醫保目錄調整的話題也引發媒體關注。另外新藥研發，上市以及外企在華研發中心關閉引發媒體關注。

本監測期內，慧科訊業全媒體大數據平臺共監測到醫藥行業新聞55,637篇，新聞在中下旬有傳播峰值出現，在9月7日傳播聲量達到峰值。

本月聲量最高的話題當屬“藥品降價”和“仿制藥”，整月都有相關話題發布，另外各省醫保目錄調整的話題也引發媒體關注。另外新藥研發，上市以及外企在華研發中心關閉引發媒體關注。

監測期內，新聞的傳播渠道以網絡媒體為主。傳播內容來看（去除社交媒體傳播聲量），企業新聞25,754篇，占比46.3%，重點內容有公告股票、研發和企業榮譽等。產品新聞29,883篇，占比達53.7%，媒體主要關注點在藥價、醫保醫改和藥品預測相關。因深受輿論影響，本月產品新聞多于企業新聞。

監測期內，企業新聞中諾華聲量位居第一，重點新聞有“諾華任命藥物研發總裁 Narasimhan 擔任 CEO 力求恢復增長”“全球首例！諾華CAR-T療法今日獲批”和“諾華攜手伯克利，挑戰‘無可成藥性’難題”，從內容上看，屬產品獲批和研發相關。

羅氏制藥是聲量第二的品牌，露出最多的內容有“36種談判藥品納入醫保藥企開啟以價換量”和“羅氏腫瘤和自身免疫管線3款藥物獲歐盟批準”等方面。

強生制藥聲量排名第三，內容多為外企關閉研發中心相關報道中提及強生。

監測期內，受各地醫保新增藥品影響，聲量最高的品牌是赫賽汀，共監測到668篇，重點報道內容有“大連醫療保險新增藥品339個”“36種高價剛需藥 9月起納入江蘇醫保報銷范圍”，均在內文中提及產品赫賽汀；排名第二的品牌是特羅凱，重點內容同樣為各地納入醫保藥品相關；排名第三的品牌是美羅華，也為高價藥納入醫保相關。

以下為您呈上本監測期內的政策熱點、行業熱點和產品熱點：

熱點分析及小結

? 政策層面：9月監管再掀風暴，進口藥、疫苗、原料藥以及中藥飲片都成為了監管監控對象；

? 企業層面：跨國藥企營銷破局相關類型新聞較多，如阿斯利康引入診療中心、默克出售保健業務吸引眾多媒體報道。另外國內藥企業績也是媒體關注的另一個重點；

2017年9月，由于政策監管的收緊，醫藥行業新聞聲量頗有起伏。醫藥行業是“政策市”，中國現階段政策的變動和對醫藥創新的鼓勵，對行業的發展起到關鍵作用。十九大更是提出發展創新型國家這一舉措，醫藥產業正處于新一輪技術革命的浪潮與風口上，大型企業的責任與擔當自不必說，中小企業更要抓住機遇，在藥品科技成果轉化方面，在產品營銷手段方面，在技術應用與結合方面，勇于創新、敢于開拓。

-END-

________________________________________

內容說明

本文內容部分來源自慧科訊業有限公司醫藥行業月度分析報告，以慧科訊業全媒體大數據平臺監測結果為研究基礎，分析對象系媒體公開報道之信息數據庫，其來源準確有效；但結論僅供參考，不作為投資意見。

慧科訊業所研究數據來自包括817份平面媒體、744家網絡媒體新聞監測的92家醫藥企業（包括跨國藥企31家、合資藥企6家、國內藥企55家）相關新聞。

慧科訊業力以專業的服務和豐富的經驗，為客戶提供全面而準確的數據，助您分析醫藥企業傳播內容態勢，研究醫藥行業傳播內容及市場發展方向，以期輔助藥企品牌傳播經營、公關指導工作。

歡迎關注微信公眾號“慧科訊業“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業的先進產品和服務。