【慧說報告】醫藥行業傳播分析（2018年11月第1期）

【摘要】本期慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科帶給大家的是2018年9月的醫藥行業傳播分析報告的部分內容，通過本文，您可了解9月醫藥行業整體傳播情況以及輿情熱點。本月醫藥行業傳播整體環境良好，疫苗事件負面影響進一步降低。影響力較大的行業負面有“GSK、武田、諾和諾德相繼被曝裁員！”和“解決國產廉價藥短缺難題需多方合力”等。

自7月疫苗事件爆發，醫藥行業重回大眾視野。受輿情影響，包括生物疫苗在內的醫藥板塊整體受挫。經此一役，眾多醫藥品牌開始主動應對，將行業輿情監控提上日程。

整體輿情

2018年9月，醫藥行業傳播整體環境良好，疫苗事件負面影響進一步降低。共監測到醫藥行業傳播信息44,986篇，非負面新聞有40,053篇，占比89.0%。

影響力較大的行業負面有“GSK、武田、諾和諾德相繼被曝裁員！”和“解決國產廉價藥短缺難題需多方合力”等。

從報道角度來看，產品層面20302篇，環比下降20.7%；企業層面24684篇，環比下降8.2%。

監測期內，從傳播內容來看，企業新聞24,684篇，占比54.9%，重點內容有資本市場股票類新聞、行業分析、企業戰略/高層等。

產品新聞20,302篇，占比達45.1%，媒體主要關注點在抗癌藥/進口藥、用藥常識/科普、仿制藥/一致性評價等。

行業熱點

9月媒體聚焦的醫藥行業熱點依然集中在行業的業務創新：強強戰略聯手，共謀創新發展。物聯網、人工智能等仍是關注重點。

阿斯利康攜八項診療一體化創新方案亮相世界物聯網博覽會：阿斯利康攜八項診療一體化創新方案亮相世界物聯網博覽會，借助實物體驗、實景模擬、多媒體演示、VR等多方位的技術和手段，與公眾分享物聯網診療一體化為呼吸、 心血管、代謝、腫瘤、消化等重點疾病治療領域帶來的便利和成效，體現了“智慧醫療”的廣闊應用。

諾華聯手騰訊，宣布新業務：諾華制藥(中國)與騰訊公司在上海正式簽署戰略合作備忘錄，雙方表示將在藥品追溯、用藥服務、疾病管理、醫學科普等方面開展試點。

禮來中國與微軟中國達成戰略合作，以人工智能賦能醫療創新：禮來中國與微軟中國達成戰略合作，基于禮來在醫療健康行業領先的市場地位及行業洞察，以及在數字化創新領域的前瞻性探索， 結合微軟前沿的人工智能技術、云計算服務及生態系統優勢，在中國共同推進雙方在服務、技術、市場領域的廣泛合作，打造人工智能+醫療健康的行業新生態。

政策熱點

本月政策熱點集中在醫改、醫療數據共享等方面，具體如下：

國務院發布醫改重點任務，堅持“三醫聯動”：8月28日，國務院辦公廳發布通知，明確醫改7大重點任務，將由各部門組織實施。重點任務包括：推進分級診療、建立現代醫院管理制度、加快完善全民醫保制度、推進藥品供應保障制度建設等方面。

國家衛健委出新規——醫療數據要共享風險也得共擔：9月13日，國家衛健委印發《關于印發國家健康醫療大數據標準、安全和服務管理辦法（試行）的通知》，對健康醫療大數據從標準管理、安全管理、服務管理等方面加以規范。文件對健康醫療大數據首次做出了官方定義：在人們疾病防治、健康管理等過程中產生的與健康醫療相關的數據。

負面輿情

9月醫藥行業負面輿情集中在企業經營層面：諾和諾德宣布中國裁員，引發市場關注。據監測數據顯示，諾和諾德的搜索指數在9月19日達到高峰，即在9月18日官方公布裁員消息次日達到最高峰，說明跨國藥企裁員的消息迅速引起市場關注。

宣布中國、丹麥裁員400人的同時，諾和諾德宣布將運用機器學習和人工智能等方式，提高研發效率。本次裁員與前兩次最大的不同，是在裁員的原因上并沒有再提及削減成本，而是研發部門重組。

業內人士均認為此次裁員事件實屬正常，受政策和市場變化影響，跨國藥企進入“轉型期”，是應對外部環境的應急之舉，也是迎接下一階段更適應中國市場的發展之需。中國市場對跨國藥企依然充滿吸引力。

由于篇幅有限，本文對醫藥行業9月報告內容有所取舍，完整報告中，慧科訊業對行業重點政策和媒體事件的傳播做出細致解析，對于當月行業新聞也給出獨特視角的解讀，若您想了解更多醫藥行業專業分析，歡迎關注微信公眾號“慧科訊業“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業的先進產品和服務。