【慧說報告】基金行業傳播分析（2018年9月第1期）

【摘要】本期慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科為您呈上2018年7月國內基金行業媒體監測分析報告的部分內容，借助大數據，您可了解基金行業7月媒體傳播情況和較受關注的大事件，7月基金行業新聞曝光量環比下降，在媒體方面，主要報道了上半年權益類產品普遍虧損，長生生物“假疫苗”案件導致基金公司集體踩雷的消息。一些老牌基金今年以來業績不佳導致規模大幅度縮水等話題也受到媒體廣泛關注。以上信息為您的經營管理提供參考。

今年資管新規《關于規范金融機構資產管理業務的指導意見》正式落地，大資管行業開啟統一監管新時代。在監管趨嚴背景下，基金業主動管理先發優勢明顯，客戶基礎扎實，最符合政策導向，但同時，由于中國股市熊長牛短，中國基金市場規模沒能繼續擴大，甚至有下滑趨勢，基于此環境中國基金品牌如何發展與傳播是當下熱門探討的話題。

慧科訊業媒體研究及咨詢團隊，憑借在媒體監測領域的領先優勢，結合基金行業品牌建設與媒體傳播特點，通過審視行業整體曝光趨勢，分析行業熱點營銷與話題推廣，為基金公司提供一系列的媒體監測解決方案，可以助力品牌尋找適合自身發展的機遇，提升品牌在行業的競爭力。

本次基金行業的數據展示覆蓋范圍全面，媒體類型多樣，包括近600份平面媒體、30個重點門戶及行業網站、30個主流基金論壇及基金貼吧，新聞分類均經人工校對，以確保準確性。

敏感聲量環比上升，基金踩雷疫苗概念股

品牌曝光離不開媒體矩陣的推廣，尤其在攜帶著金融屬性的基金領域，獲取用戶的認可并實施“消費”行為，更需要高權威高質量媒體的曝光，一方面可以提升品牌在行業的話語權，另一方面利于品牌在行業立足。

目前，從行業曝光趨勢看，2018年7月基金行業新聞曝光量環比下降2.1%，去除了“噪音新聞”之后的行業整體新聞量環比上升19.0%，另外，行業整體推廣類新聞量環比上升21.7%，敏感新聞量環比上升54.1%。

由此可見，基金行業新聞曝光量雖下降，但品牌自主曝光量卻呈現上升趨勢，負面新聞曝光正大幅增加。

事實上，無論是《深圳商報》《投資者報》《金融投資報》等地方媒體及金融投資類平面媒體，還是搜狐網、新浪網等各大門戶以及金融界、東方財富網等重要財經網站，對于行業敏感事件都保持高度關注的狀態。

在媒體方面，主要報道了上半年權益類產品普遍虧損，長生生物“假疫苗”案件導致基金公司集體踩雷的消息，此外，受國內股市持續低迷等因素影響，不少基金業績出現虧損甚至遭到清盤，而一些老牌基金今年以來業績不佳導致規模大幅度縮水等話題也受到媒體廣泛關注。

可以看到的是，受行業發展趨勢的影響，基金公司會受到一定的沖擊，加之媒體對負面信息的“曝光”，更加劇降低了基金領域的信任度，從而動搖投資者對行業發展的信心。

基金品牌的發展也離不開其對產品的創新，無論是從行業角度看發展機遇，還是推廣新產品吸引用戶目光，這些都是品牌在發展中需要考慮的問題。

養老基金成熱點話題，創新主題產品追捧

比如：現階段，我國人口老齡化處于持續上升的狀態，而日益嚴峻的老齡化問題嚴重影響到我國社會、經濟等各方面的發展，基于此現狀，7月18日，2018華夏基金養老高峰論壇在京舉行，其中就指出破解養老難題，推動養老金與公募基金協同發展是關鍵，由此，養老目標基金或將成為新“藍?！薄?/p>

除此之外，南方基金與招商銀行簽署戰略合作協議，達成資源共享的深化合作格局；易方達基金與FPSB China聯合舉辦的中國理財師大賽，表彰優秀理財師的同時，向投資者普及理財知識；7月5日開始發行的華夏優勢精選股票基金，通過挖掘A股和港股中的投資機會，為投資者精選行業龍頭的基金產品。

不難發現，這些品牌在產品創新時，都是根據市場行情發展，尋找新的突破口，進而能夠更好地留住投資者，給予投資者更多的選擇，重拾行業信心，對我國基金行業發展有積極的推動作用。

新基金數量顯著回升，債基成新發主力

目前，A股市場已進入縮水尋底階段，政策面也是暖風頻吹，且從陸續公布的中報業績看，金融、周期、醫藥、計算機等多個板塊整體表現良好，使得大多數基金公司對后市較為樂觀。

由此，新發基金數量顯著回升，數據顯示，7月新發基金數量環比上升61%，但從近幾個月新發基金運行的倉位來看，大多數基金采取了謹慎建倉策略。

從7月新發基金數量來看，債券型基金發行量最多，共23只，占新發基金的46%，這是由于上半年權益類產品業績普遍下滑讓債基成為大贏家。而對于債市下半場的發展，機構普遍表示樂觀，認為債市將繼續在震蕩分化中保持慢牛格局，配置良機凸顯，使得債基成近期市場寵兒。

總而言之，基金行業發展會受到媒體報道的影響，如何應對行業負面信息帶給品牌的沖擊，是各品牌方值得思考的問題，另外，從目前發展現狀來看，養老目標基金等產品創新的形式以及新發基金中的債基在當下基金行業中最具發展價值。

在本報告完整內容中，慧科訊業對重點政策和負面預警事件的傳播情況、事件影響以及各方回應做出了詳細解讀，并給出了專業的影響預測。歡迎關注微信公眾號“慧科訊業“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業的先進產品和服務。