【慧說報告】醫藥行業傳播分析（2018年12月第2期）

【摘要】本期慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科帶給大家的是2018年10月醫藥行業傳播分析報告的內容，通過本文，您可了解10月醫藥行業整體傳播情況以及輿情熱點，本月醫藥行業新聞傳播趨勢起伏明顯，但整體環境趨于平穩良好。主要新聞有 “醫保局首度抗癌藥專項談判：17種藥品攔腰降價進醫保”、“亮絕技、拼服務 跨國企業紛紛點贊進博會”和“抗癌藥降價仍在繼續:施貴寶、默沙東‘神藥’上市就打價格戰?”等。此外關于藥企裁員以及長春長生被罰91億的報道也較多。相關信息為您的經營管理提供參考。

傳播概覽

2018年10月，慧科訊業AI大數據平臺共監測到醫藥行業相關新聞36154篇，非負面新聞有32806篇，占比90.7%，新聞傳播趨勢起伏明顯。但整體環境趨于平穩良好。

主要新聞有 “醫保局首度抗癌藥專項談判：17種藥品攔腰降價進醫保”、“亮絕技、拼服務 跨國企業紛紛點贊進博會”和“抗癌藥降價仍在繼續:施貴寶、默沙東‘神藥’上市就打價格戰?”等。此外關于藥企裁員以及長春長生被罰91億的報道也較多。

從媒體報道角度來看，產品層面15811篇，較9月環比下降22.1%；企業層面20343篇，較9月環比下降17.6%。

行業熱點

10月，醫藥行業傳播集中發力產品：用藥科普、藥品上市，醫保醫改藥物等均是品牌推廣重點；媒體層面則較關注進博會、抗癌藥價格戰等。

施貴寶、默沙東上演“價格大戰”：近日，默沙東公司公布了旗下PD-1藥物帕博利珠單抗注射液在中國內地的售價和患者援助計劃。在此之前，施貴寶也對外公布其歐狄沃的建議零售價，價格也顯著低于海外市場。

業界普遍認為，外資新藥在中國上市價格普遍高于歐美發達國家的定價，這種趨勢正隨著國內藥企的研發實力提升逐漸在改變。

全國乳腺癌治愈百家談媒體系列活動在滬正式啟動：每年10月是乳腺癌防治月，又稱“粉紅絲帶月”。為進一步提升公眾對女性健康的關注，呼吁乳腺癌早診早治，堅定患者治愈信心，上海羅氏制藥有限公司支持的全國乳腺癌治愈百家談媒體系列活動在滬啟動。

政策熱點

根據慧科訊業AI大數據平臺監測顯示，本月政策熱點集中在醫保準入、藥品管理法修改等。具體如下：

1、國家醫保局發布抗癌藥品醫保準入專項談判結果

10月10日，國家醫療保障局印發了通知。經過3個多月的談判，17種抗癌藥納入醫保報銷目錄，大部分進口藥品談判后的支付標準低于周邊國家或地區市場價格，將極大減輕我國腫瘤患者的用藥負擔。

2、取消GMP/GSP認證 重罰違法藥企

10月22日，藥品管理法修正草案提交全國人大常委會審議，GMP、GSP認證擬取消、對生產、銷售假藥重罰、強化全過程監管、實施藥品上市許可持有人制度，成為草案修訂的幾大亮點。

3、藥占比未取消 將趨向精細化考核

近日，《國家藥品臨床綜合評價總體工作方案（2018-2020）（征求意見稿）》的制定完成，讓藥品臨床綜合評價工作有了正式的實施程序和時間表。2020年起，全國將建立約100個評價基地，年均產出10個以上重點藥物主題的綜合評價成果。

負面熱點

10月，疫苗事件91億“天價罰單”引各方關注，成為本月醫藥行業重點負面輿情。

自今年7月疫苗事件爆出，負面影響波及整個醫藥行業數月，最終以天價罰單及絕不姑息的問責收尾，在給予整個食藥行業以極大警示的同時，也為類似案件的處理提供了借鑒和參照。事件后，醫藥行業整體輿情監控意識空前提高，接下來，也希望繼續做好善后工作，妥善、高效賠償受害者之余，對此案處置所探索和積累的經驗更多地剖析和總結，最終轉化為制度化的成果，助力筑牢食藥安全底線，捍衛公眾的安全感和信心。

由于篇幅有限，本文對醫藥行業10月報告內容有所取舍，完整報告中，慧科訊業對行業重點政策和媒體事件的傳播做出細致解析，對于當月行業新聞也給出獨特視角的解讀。

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