年度盤點丨短視頻平臺的“廝殺”

【摘要】2017年，短視頻變得炙手可熱。短視頻平臺整體的傳播趨勢是怎樣的？各個平臺在品牌管理和傳播中具有什么樣的特點？來看一看慧科訊業全媒體大數據平臺對秒拍、快手、美拍、抖音、鳳凰視頻、小影等幾個平臺的部分媒體監測數據，以及慧科訊業對短視頻的發展趨勢的深度洞察分析。

短視頻，一般指在互聯網新媒體上傳播的時長較短的視頻傳播內容，具有高頻推送、內容多樣、參與性強、傳播性強等特點。

2017年的互聯網視頻領域里，直播熱大幅降溫，短視頻變得熾手可熱，秒拍、快手、美拍、抖音等一批短視頻平臺格局逐漸成型，騰訊、京東、淘寶（阿里）、陌陌等也開始涉足短視頻，使得短視頻平臺競爭更加激烈。

2017年，短視頻平臺整體的傳播趨勢是怎樣的？各個平臺在品牌傳播中具有什么樣的特點？來看一看慧科訊業全媒體大數據平臺對秒拍、快手、美拍、抖音、鳳凰視頻、小影等幾個平臺的部分監測數據。

△秒拍背靠流量“大山”，曝光量穩居第一

△除去秒拍外，其他幾平臺曝光量升降不一

品牌傳播內容分析

短視頻平臺中，背靠“微博”的秒拍依然處于絕對老大的位置，但在2017年春節后，秒拍品牌的傳播聲量呈現下降趨勢。

騰訊投資的快手今年一直保持強勁的用戶及內容創作增長速度，品牌曝光量也一直呈上升趨勢。但快手被越來越多的人冠以“俗”的標簽。

美拍品牌整體曝光量較為平穩。美拍背靠美圖系產品及社區，美拍的用戶中女性、95后占據很大比例，而且這個比例還在不斷擴大。但是今年美拍的負面輿論占比相對較高，例如“美拍被曝有小學生直播脫衣露體”等事件對品牌造成一定負面影響。

抖音、西瓜視頻、火山小視頻均是從今日頭條下的品牌，被外界稱為“聯合狙擊快手”的陣營。其中，異軍突起的抖音本年度品牌曝光量大漲，甚至有超越美拍之勢。抖音以豎屏展示風格為特色，內容類型上以舞蹈為主，把“抖”發揮得淋漓盡致。

小影、鳳凰視頻等平臺的品牌曝光量整體較低，在巨頭競爭下曝光量呈下降趨勢。

短視頻平臺未來趨勢分析

短視頻平臺的出路在哪？小編認為將會有以下趨勢：

?平臺繼續擴增

2017年，除了傳統的短視頻平臺比如秒拍、美拍和快手外，更多的企業打起了這塊“蛋糕”的主意。例如騰訊視頻、迅雷、暴風影音等視頻軟件中出現了短視頻的入口，各大直播平臺也出現短視頻入口，360先后推出幾款短視頻產品，京東、淘寶的商城也開始發力短視頻，助力企業營銷工作。

?巨頭出手

此前曾獲得百度投資的快手，今年3月又獲得騰訊高額投資，引起業界震驚。阿里方面，成立12年之久的視頻網站土豆網宣布全面轉型為短視頻平臺，據稱后期將投入數十億元。除了投資與轉型外，巨頭也紛紛發力自己的短視頻產品，例如百度“好看視頻”、騰訊“微視”、微博“酷燃”等，隨著BAT的入局和各大互聯網巨頭的加入，短視頻賽道的競爭愈加激烈。

?合并洗牌

我們看到，百度的“榴蓮”、騰訊的“微視”等都淪為了短視頻平臺的犧牲品，然而數月以后，百度、騰訊重新殺回短視頻領域。頭條先后收購了海外短視頻平臺Flipagram、海外音樂短視頻平臺Musical.ly，發力海外市場。隨著平臺的擴增，短視頻平臺的合并與洗牌潮將進一步加劇。

?內容細分化、深度化

短視頻平臺的內容將更加細分化，為的是提升細分領域競爭力。例如美拍于11月底發布的“專注女性化生態”等戰略方向，今日頭條宣布與中國電信開展多方位合作，微博上線的“酷然”專注IP類內容創作，抖音深耕舞蹈內容等等，旨在繞開激烈的UGC創作之爭。

?尋求變現之道

任何創新商業模式的最終目的就是獲取利潤，短視頻平臺的盈利模式，擺脫不了“用戶——內容——流量——收入”的過程。在不斷加劇的競爭環境中，短視頻平臺如何凝聚優質的短視頻內容，讓真實的用戶留下來并產生利潤是問題的關鍵。外賣平臺、網約車、共享單車等一陣陣互聯網風潮過去，這場“廝殺”之戰中誰能笑到最后呢？

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