手機行業品牌調查：產品同質化嚴重，廠家開始比拼“外觀”等方面

【摘要】《第一財經周刊》2017年“金字招牌”的調查中，通過8個月的監測，慧科訊業大數據平臺依據定制模型，對產品及品牌的傳播內容進行了梳理，得出各個品牌全媒體傳播的內容角度、主要宣傳點以及之間的差異。同時在營銷方面對國內手機品牌營銷方式進行了深度的消費者洞察和媒體洞察。

2017年是iPhone十年。在過去十年中，蘋果早已成為智能手機行業的風向標。Android陣營幾乎所有機型，在設計、性能和軟件系統體驗上，幾乎都向著一個目標前進——超越iPhone。

國產品牌中，前有異軍突起的小米、錘子、魅族，后有穩扎穩打的華為、OPPO……我們很關心的是，2017年他們的“超越”之路走的怎么樣了？進入2017年，各個手機都在拿什么來作為宣傳點？

在《第一財經周刊》2017年“金字招牌”的調查中，慧科訊業大數據平臺得到以下結果：

數據來源于慧科訊業全媒體大數據平臺，監測周期為8個月；

營銷指數根據營銷熱度、網紅度、互動量計算所得，產品指數根據產品的關注度、產品好評度計算所得。

媒體傳播趨勢

在具體的傳播內容方面，慧科訊業大數據平臺依據定制模型，對產品及品牌的傳播內容進行了梳理，得出各個品牌全媒體傳播的內容角度、主要宣傳點以及之間的差異：

1、蘋果(iPhone)：

2、華為：

3、小米：

4、三星：

5、錘子：

6、OPPO、VIVO、魅族、諾基亞等傳統品牌：

還有金立、LG、黑莓等其他品牌，產品力及營銷宣傳力度都略顯不足，導致營銷指數和產品指數兩個維度的數據均偏低。

綜合產品指數和營銷指數：蘋果因其超高知名度和全面的廣告覆蓋而具有較高的產品指數；華為、小米等因為全面的產品線覆蓋而具有較好的產品指數（關注度及好評度）；三星、OPPO、VIVO、錘子等品牌產品指數及營銷指數偏低，但依然具有較好的知名度及口碑。

行業發展趨勢

整體來看，手機行業整體依然是“追趕蘋果”的趨勢，但蘋果已顯頹勢。

1

蘋果手機近幾年來的銷量在中國持續下滑，產品力也是一直在下降。2017年發布會的新品對于刺激蘋果疲軟的業績提升有一定的助推作用，但蘋果的產品創新能力依然飽受詬病。

2

智能手機市場的發展已從從蘋果一枝獨秀，過度到小米、華為、OPPO等群雄并起的局面，國產手機品牌市場占有率一度領先蘋果。

而根據多方數據觀察，在全球出貨量方面，華為、OPPO、VIVO、小米等增速驚人，單就銷量方面，蘋果稍有落后。

3

隨著用戶需求和多屏切換的功能升級，智能手機市場逐漸被細分，國產手機品牌積極進軍中高端市場，成為手機品牌競爭的新領域。

旗艦產品的配置及功能方面，已高度同質化。更多的廠商把創新研發精力放在了“外觀”上，如全面屏、曲面屏，雙面手機等成為了手機廠商研發的新方向。

小 結

營銷方面，國內手機品牌營銷方式正朝著營銷方式多樣化、營銷體驗智能化和使用便捷化的方向發展。機海戰術、拼性價比、一味地“抄”蘋果的發展方式已逐漸被市場淘汰，在未來，手機品牌需要具備深厚的研發能力，才能獲得市場競爭力和消費者的青睞，手機廠商們想好了怎么變得更受歡迎嗎？

說 明

“金字招牌”是《第一財經周刊》旗下獨立運營的項目，通過觀察和記錄全球優質品牌背后的商業創新模式、洞察中國年輕消費者品牌偏好及生活方式的變化，助力中國市場誕生更多的金字招牌。

2017年“金字招牌”大調查首次引入全媒體大數據及AI技術，慧科訊業助力抓取周期8個月的千萬量級的媒體大數據，結合慧科AI實驗室的人工智能技術，以及量身定制的分析模型，經過噪聲過濾、情感分析、文本挖掘、統計關聯分析等嚴謹的數據處理流程，從產品口碑和營銷表現兩個維度，實現對60個品類1479個品牌的洞察。

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慧科訊業（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數據智能商業情報方案專家。慧科訊業基于近20年的海量媒體數據積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創新的各類輿情監控、負面預警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數字營銷等等產品服務和解決方案。慧科訊業始終致力于媒體大數據的商業應用，助力企業及機構客戶，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策等。

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