【慧說報告】醫藥行業傳播分析（2018年4月第2期）

【摘要】本周慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科為大家呈上2018年2月《醫藥行業傳播分析報告》內容，為您呈現春節前后國內醫藥行業的新聞傳播態勢、傳播熱點和市場分析。本月傳播較廣的新聞有““全球藥企巨頭曬2017‘成績單’ 輝瑞等三藥企業績略有下滑”“特區里的抗癌生意與‘假藥大案’” 和“希臘將調查藥企諾華行賄案”等。此外，藥品上市獲批和跨界合作等相關內容也受到媒體關注。

本監測期內，共監測到醫藥行業新聞25,082篇，春節前后，媒體報道量降低，但新聞傳播趨勢起伏明顯。

本月傳播較廣的新聞有““全球藥企巨頭曬2017‘成績單’ 輝瑞等三藥企業績略有下滑”“特區里的抗癌生意與‘假藥大案’” 和“希臘將調查藥企諾華行賄案”等。此外，藥品上市獲批和跨界合作等相關內容也受到媒體關注。

△監測期內，新聞的傳播渠道以網絡媒體為主。傳播內容來看企業新聞15,807篇，占比63.0%，重點內容有行業分析、財報/股票和研發/創新等。產品新聞9,275篇，占比達37.0%，媒體主要關注點在藥品短缺、醫保/醫改和仿制藥一致性方面。

△監測期內，企業新聞中：

諾華聲量位居第一，重點新聞有“抗癌藥治療侏儒癥 諾華拋棄的BridgeBio”，“諾華發布CAR-T療法Kymirah長期隨訪結果”、“10名希臘前高官被控接受諾華制藥公司賄賂”等。

中國醫藥集團是聲量第二的品牌，露出最多的內容為央企混改相關報道。

哈藥集團聲量排名第三，媒體集中在哈藥業績驟減等業績和財務方面報道。

△監測期內，醫藥產品的新聞報道方面：

佳達修聲量最高，重點報道集中在四價宮頸癌疫苗方面。

排名第二的品牌是達菲，多集中在搶購達菲等報道。

排名第三的品牌是萬艾可，多在復星醫藥獲批情況中提及。

以下為您呈上本監測期內的政策熱點、行業熱點和產品熱點：

熱點分析及小結

? 政策層面：四部委發文推進解決短缺藥問題、互聯網藥品經營監管政策出臺、推進醫保按病種付費、《中國上市藥品目錄集》發布。

? 行業與企業層面：集中在CFDA整治、推進細胞免疫治療和干細胞治療、互聯網醫療、DTP藥房等相關。

? 產品層面：多種藥品密集上市，媒體關注點集中在產品上市相關方面。

此外，2018年2月正值年初，恰逢春節，全球各大藥企年報紛紛出爐，受到媒體關注；四價宮頸癌疫苗的消息本月依然熱度不減。

市場分析方面，本報告集中解讀了艾滋病藥物市場及亞馬遜開售非處方藥重點解析，本期產品分析為青光眼滴眼液和降糖藥。

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報告說明

監測范圍：

慧科訊業所研究數據來自包括817份平面媒體、744家網絡媒體監測的92家醫藥企業相關傳統媒體新聞。（其中跨國藥企31家，合資藥企6家，國內藥企55家）

監測時間：

2018年2月1日~2018年2月28日

報告目的：

分析醫藥企業傳播內容態勢，研究醫藥行業傳播內容及市場發展方向，以期輔助藥企品牌管理、傳播經營、公關指導工作。

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*本篇內容來源于慧科訊業有限公司醫藥行業月度傳播分析報告，以慧科大數據平臺監測結果為研究基礎，分析對象系媒體公開報道之信息數據庫，其來源準確有效；但結論僅供參考，不作為投資意見。

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