【慧說報(bào)告】2017九月第2期——醫(yī)藥行業(yè)傳播分析

【摘要】本周慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科將為大家呈上2017年7月《醫(yī)藥行業(yè)傳播分析報(bào)告》內(nèi)容，為您呈現(xiàn)2017年7月國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的新聞傳播態(tài)勢、傳播熱點(diǎn)和市場分析。本監(jiān)測期內(nèi)下旬聲量較高，主要新聞?dòng)小翱鐕幤?017二季報(bào)出爐 市場強(qiáng)勢反彈”“阿斯利康與默沙東確定腫瘤學(xué)戰(zhàn)略合作 開發(fā)奧拉帕尼和司美替尼”和“把錢花在刀刃上 GSK停止幾十個(gè)研發(fā)項(xiàng)目”。相關(guān)信息為您的經(jīng)營管理提供參考。

本監(jiān)測期內(nèi)，慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺共監(jiān)測到醫(yī)藥行業(yè)新聞41,563篇，新聞在中下旬有傳播峰值出現(xiàn)。

7月下旬聲量較高，主要新聞?dòng)小翱鐕幤?017二季報(bào)出爐 市場強(qiáng)勢反彈”“阿斯利康與默沙東確定腫瘤學(xué)戰(zhàn)略合作 開發(fā)奧拉帕尼和司美替尼”和“把錢花在刀刃上 GSK停止幾十個(gè)研發(fā)項(xiàng)目”。

監(jiān)測期內(nèi)，新聞的傳播渠道以網(wǎng)絡(luò)媒體為主。傳播內(nèi)容來看，企業(yè)新聞23,651篇，占比56.9%，重點(diǎn)內(nèi)容有公告/股票、企業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)榮譽(yù)等。產(chǎn)品新聞17,912篇，占比達(dá)43.1%，媒體主要關(guān)注點(diǎn)在醫(yī)保醫(yī)改、疾病治療、產(chǎn)品獲批和藥價(jià)相關(guān)。

監(jiān)測期內(nèi)，企業(yè)新聞中諾華聲量位居第一，重點(diǎn)新聞?dòng)小皻W盟批準(zhǔn)諾華Zykadia一線治療非小細(xì)胞肺癌”“135個(gè)藥出事 涉及諾華、默沙東、施貴寶、同仁堂”和“癌癥新利器降臨： FDA全票推薦諾華CAR-T上市”。強(qiáng)生制藥是聲量第二的品牌，露出最多的內(nèi)容有“強(qiáng)生與國際獅子會(huì)合作‘愛瞳行動(dòng)’進(jìn)入中國”和“強(qiáng)生第二季度營收不及預(yù)期 但盈利超預(yù)期”等方面。中國醫(yī)藥集團(tuán)聲量排名第三內(nèi)容多為提及新聞。

監(jiān)測期內(nèi)，聲量最高的品牌是赫賽汀，共監(jiān)測到1369篇，重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容有“人社部：36種談判藥品成功納入醫(yī)保藥品目錄”“英媒：外國藥品降價(jià)換納入中國醫(yī)保 最高降7成”，均在內(nèi)文中提及產(chǎn)品赫賽??；排名第二的品牌是美羅華，重點(diǎn)內(nèi)容同樣為36種談判藥品成功納入醫(yī)保藥品目錄；排名第三的品牌是萬艾可，多為提及和仿制藥相關(guān)。

以下為您呈上本監(jiān)測期內(nèi)的政策熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)和產(chǎn)品熱點(diǎn)。

市場分析及小結(jié)

? 市場方面各大企業(yè)半年報(bào)預(yù)報(bào)發(fā)布成為本月媒體關(guān)注焦點(diǎn)之一，另外2017上半年FDA批準(zhǔn)新藥盤點(diǎn)也被行業(yè)類媒體發(fā)布。

? 本監(jiān)測期，兩票制、二次議價(jià)、藥品準(zhǔn)入和中藥創(chuàng)新這四個(gè)主題貫穿整月、“降藥價(jià)”和創(chuàng)新再次成為媒體關(guān)注重點(diǎn)。

? 本監(jiān)測期，跨國藥企抱團(tuán)取暖合作開發(fā)新藥物成為傳播熱點(diǎn)，另外藥品獲批以及納入醫(yī)保也成為媒體集中報(bào)道的方面。對于本監(jiān)測期突發(fā)事件“四川九寨溝7.0級地震”，醫(yī)藥企業(yè)也表現(xiàn)突出，捐藥捐物，體現(xiàn)大愛精神的同時(shí)體現(xiàn)了良好的企業(yè)責(zé)任。

從本月熱點(diǎn)新聞“36種談判藥品納入醫(yī)保目錄”的傳播聲量和媒體關(guān)注程度來看，在醫(yī)保目錄帶來的放量和維持高價(jià)帶來的高毛利的比較中，大部分藥企選擇了以價(jià)換量，以獲取更大市場空間。此次藥價(jià)大幅下降，能夠迅速惠及患者接受更優(yōu)質(zhì)的治療，再加上醫(yī)保支付進(jìn)一步降低患者負(fù)擔(dān)，市場拓展進(jìn)一步下沉，潛在使用特效藥的人群將大幅增加，給企業(yè)來帶新的利益增長點(diǎn)。

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內(nèi)容說明

本文內(nèi)容部分來源自慧科訊業(yè)有限公司醫(yī)藥行業(yè)月度分析報(bào)告，以慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測結(jié)果為研究基礎(chǔ)，分析對象系媒體公開報(bào)道之信息數(shù)據(jù)庫，其來源準(zhǔn)確有效；但結(jié)論僅供參考，不作為投資意見。

慧科訊業(yè)所研究數(shù)據(jù)來自包括817份平面媒體、744家網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)測的92家醫(yī)藥企業(yè)相關(guān)新聞。（其中跨國藥企31家，合資藥企6家，國內(nèi)藥企55家）

慧科訊業(yè)力以專業(yè)的服務(wù)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供全面而準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，助您分析醫(yī)藥企業(yè)傳播內(nèi)容態(tài)勢，研究醫(yī)藥行業(yè)傳播內(nèi)容及市場發(fā)展方向，以期輔助藥企品牌管理、傳播經(jīng)營、公關(guān)指導(dǎo)工作。

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