【摘要】本周慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科將為大家呈上2017年7月《醫藥行業傳播分析報告》內容，為您呈現2017年7月國內醫藥行業的新聞傳播態勢、傳播熱點和市場分析。本監測期內下旬聲量較高，主要新聞有“跨國藥企2017二季報出爐 市場強勢反彈”“阿斯利康與默沙東確定腫瘤學戰略合作 開發奧拉帕尼和司美替尼”和“把錢花在刀刃上 GSK停止幾十個研發項目”。相關信息為您的經營管理提供參考。

本監測期內，慧科訊業全媒體大數據平臺共監測到醫藥行業新聞41,563篇，新聞在中下旬有傳播峰值出現。

7月下旬聲量較高，主要新聞有“跨國藥企2017二季報出爐 市場強勢反彈”“阿斯利康與默沙東確定腫瘤學戰略合作 開發奧拉帕尼和司美替尼”和“把錢花在刀刃上 GSK停止幾十個研發項目”。

監測期內，新聞的傳播渠道以網絡媒體為主。傳播內容來看，企業新聞23,651篇，占比56.9%，重點內容有公告/股票、企業動態和企業榮譽等。產品新聞17,912篇，占比達43.1%，媒體主要關注點在醫保醫改、疾病治療、產品獲批和藥價相關。

監測期內，企業新聞中諾華聲量位居第一，重點新聞有“歐盟批準諾華Zykadia一線治療非小細胞肺癌”“135個藥出事 涉及諾華、默沙東、施貴寶、同仁堂”和“癌癥新利器降臨： FDA全票推薦諾華CAR-T上市”。強生制藥是聲量第二的品牌，露出最多的內容有“強生與國際獅子會合作‘愛瞳行動’進入中國”和“強生第二季度營收不及預期 但盈利超預期”等方面。中國醫藥集團聲量排名第三內容多為提及新聞。

監測期內，聲量最高的品牌是赫賽汀，共監測到1369篇，重點報道內容有“人社部：36種談判藥品成功納入醫保藥品目錄”“英媒：外國藥品降價換納入中國醫保 最高降7成”，均在內文中提及產品赫賽汀；排名第二的品牌是美羅華，重點內容同樣為36種談判藥品成功納入醫保藥品目錄；排名第三的品牌是萬艾可，多為提及和仿制藥相關。

以下為您呈上本監測期內的政策熱點、行業熱點和產品熱點。

市場分析及小結

? 市場方面各大企業半年報預報發布成為本月媒體關注焦點之一，另外2017上半年FDA批準新藥盤點也被行業類媒體發布。

? 本監測期，兩票制、二次議價、藥品準入和中藥創新這四個主題貫穿整月、“降藥價”和創新再次成為媒體關注重點。

? 本監測期，跨國藥企抱團取暖合作開發新藥物成為傳播熱點，另外藥品獲批以及納入醫保也成為媒體集中報道的方面。對于本監測期突發事件“四川九寨溝7.0級地震”，醫藥企業也表現突出，捐藥捐物，體現大愛精神的同時體現了良好的企業責任。

從本月熱點新聞“36種談判藥品納入醫保目錄”的傳播聲量和媒體關注程度來看，在醫保目錄帶來的放量和維持高價帶來的高毛利的比較中，大部分藥企選擇了以價換量，以獲取更大市場空間。此次藥價大幅下降，能夠迅速惠及患者接受更優質的治療，再加上醫保支付進一步降低患者負擔，市場拓展進一步下沉，潛在使用特效藥的人群將大幅增加，給企業來帶新的利益增長點。

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內容說明

本文內容部分來源自慧科訊業有限公司醫藥行業月度分析報告，以慧科訊業全媒體大數據平臺監測結果為研究基礎，分析對象系媒體公開報道之信息數據庫，其來源準確有效；但結論僅供參考，不作為投資意見。

慧科訊業所研究數據來自包括817份平面媒體、744家網絡媒體監測的92家醫藥企業相關新聞。（其中跨國藥企31家，合資藥企6家，國內藥企55家）

慧科訊業力以專業的服務和豐富的經驗，為客戶提供全面而準確的數據，助您分析醫藥企業傳播內容態勢，研究醫藥行業傳播內容及市場發展方向，以期輔助藥企品牌管理、傳播經營、公關指導工作。

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