【慧說報告】2017八月第1期——醫藥行業傳播分析

【摘要】本周慧科訊業全媒體行業大數據時間，慧科將為大家呈上2017年6月《醫藥行業傳播分析報告》內容，為您呈現2017年6月國內醫藥行業的新聞傳播態勢、傳播熱點和市場分析。本監測期內，企業新聞中諾華多為產品研發、仿制藥以及本月諾華負面行賄事件相關報道，聲量位居第一。 相關信息為您的經營管理提供參考。

監測期內，慧科訊業全媒體大數據平臺共監測到醫藥行業新聞38,756篇，較上月增長0.77%，態勢平穩。新聞在整月均有傳播峰值出現。

其中在6月中旬行業傳播聲量較高，“兒童用藥困境,專屬藥僅2% 用藥 靠猜劑量靠掰”以及“醫藥國家衛計委糖尿病統計數據點評：我國半數以上成年人處于糖尿病前期，中國糖尿病產業市場空間巨大” 使得此類新聞轉發量較高。另外部分企業招股意向書引發財經類媒體關注，此部分內容也成為了本月聲量的重要組成。

監測期內，新聞的傳播渠道以網絡媒體為主。傳播內容來看企業新聞24,558篇，占比63.4%，重點內容有公告/股票信息、 財報和企業活動等。產品新聞14,198篇，占比達36.6%，媒體主要關注點在藥價、醫保醫改、兒童用藥、求醫問藥、仿制藥 和疾病治療相關。

本監測期內，企業新聞中諾華多為產品研發、仿制藥以及本月諾華負面行賄事件相關報道，聲量位居第一。強生制藥是聲量第二的品牌，露出最多的內容有“李氏藥業對美國強生注冊商標‘兆科’提出異議”“強生公司完成對Actelion公司的收購”以及“強生骨 髓瘤藥物Darzalex再次獲組合療法審批”等方面。

本監測期內，聲量最高的品牌是格列衛，共監測到480篇，重點報道內容有“媒體：走私藥品案頻發 中國仿制藥發展亟待提速”，均在內文中提及格列衛仿制藥；排名第二的品牌是keytruda，多為PD1治療和臨床研究相關；排名第三的品牌是萬艾可，重點在話題“降糖減肥藥或含違禁成分 專家：網購保健品要當心”中提及偉哥。

以下為您呈上本監測期內的政策熱點、行業熱點和產品熱點。

市場分析及小結

市場方面各大企業研發投資以及2017年上半年年報成為本月媒體關注焦點之一，關注媒體多為財經類。本監測期內，財報相關報道是最受媒體關注的內容，隨著各企業半年報披露，證券類和財經類媒體對相關內容報道較多，轉發較多。另外，跨國藥企如強生行賄事件被媒體關注，外企行賄再次被媒體焦。

本月中整體醫藥大環境受到醫保支付方式改革、委屬委管醫院改革和“十三五”衛生與健康科技創新專項規劃等政策影響，各地紛紛實施試水，相關議題被媒體聚焦。長遠來看，相關政策變動的總體趨勢是推動中國制藥企業向國際水平看齊。

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內容說明

本文內容部分來源自慧科訊業有限公司醫藥行業月度分析報告，以慧科大數據平臺監測結果為研究基礎，分析對象系媒體公開報道之信息數據庫，其來源準確有效；但結論僅供參考，不作為投資意見。

慧科所研究數據來自包括817份平面媒體、744家網絡媒體新聞監測的92家醫藥企業相關新聞。（其中跨國藥企31家，合資藥企6家，國內藥企55家）

慧科訊業力以專業的服務和豐富的經驗，為客戶提供全面而準確的數據，助您分析醫藥企業傳播內容態勢，研究醫藥行業傳播內容及市場發展方向，以期輔助藥企品牌傳播經營、公關指導工作。

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