【摘要】慧科訊業媒體研究及咨詢團隊，針對2018年上半年中國媒體格局與趨勢做了全局性梳理，沿循中國媒體的發展路徑，對平媒、網媒、電視廣播、自媒體等進行了深入調研和數據分析，可以助力品牌深入了解中國媒體格局與趨勢，為品牌的消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數字營銷、公關策略、廣告投放等業務提供決策參考。

媒介，對于用戶，是獲得滿足的平臺。對于品牌方，是傳播自身的渠道。媒介之爭，就是企業的競爭博弈。媒介費用浪費與否，在選擇之初，就已經被決定。

2018中國媒體圖譜

萬物互聯而生，隨著被譽為互聯網原住民的00后成年，媒介環境相較他們的父輩已發生了翻天覆地的大變。報紙等傳統媒體式微，電視、廣播競爭力猶存，PC、移動融合發展，中國媒體發展雖百發齊放，但在各自影響力方面，卻已呈現出顯著差異。

最相信電視

互聯網時代，大多數家庭的電視或已成為擺設。但不可否認，電視媒體，無論是其規模，還是公信力，都遠高于網絡媒體，是國人信任度最高的媒體類型。

盡管近年來電視臺收視率有所下降，但憑借出眾的媒體公信力，電視媒體刊例單價未下降，且頭部頻道，如央視的刊例單價上漲，總體廣告收入不降反升。

最常聽廣播

2018年上半年，我國機動車保有量達3.19億輛，成為名副其實的汽車大國。受汽車擁有量增長的推動，車載廣播代替傳統廣播形式，成為互聯網時代傳統媒體的突圍代表，收聽率不降反升，廣告收入也隨之相應增長。

慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，2018年上半年，廣播廣告整體廣告時長環比減少1.3%，刊例價環比增長10%。

上班愛用pc，下班愛用手機

2010年，3Q大戰戰火綿延，被業界稱之為pc時代和移動互聯時代的分水嶺，移動互聯網時代就此拉開序幕。

但時代并未拋下PC，近年來，PC端互聯網和移動互聯網二者并非此消彼長的替代關系，而是融合發展的互補關系，且在使用場景上逐漸形成各自特色。

從用戶使用時段上看，PC與移動的高峰時間交替出現，PC端的用戶活躍時段集中在白天的工作期間，而手機則分布在午間和晚間休閑時間。

媒介費用如何不打水漂

“我知道，我的廣告費有50%是浪費的，但我不知道是哪一半?！?00多年間，這個廣告界“哥德巴赫猜想”讓無數品牌商心碎，為了沒有浪費的那一半，不得不接受浪費。

這種情況在現在有了明顯改善，借助大數據，我們可以更明晰的看到，哪些媒介的投入產出比是最高的，哪些費用是可以砍掉的。

KOL發聲

網紅比你更懂客戶。

移動互聯網時代，“產品為王”已然被“內容為王”所取代，UGC、PGC等內容模式導量已不再鮮見，尤其在新媒體話語權日增的情況下， KOL（Key Opinion Leader）憑借著強大的號召力、影響力和公信力，以用戶防備更少的安利方式，潤物細無聲的達到滲透傳播目的，高度精準、社群化、轉化率高等諸多先天優勢，讓KOL營銷成為2018年品牌方更為青睞的媒介投放渠道之一。

從內容創作者角度看，2017年仍然是自媒體的天下，生產的內容形式有所創新，從圖文二維世界躍升至短視頻的三維世界，內容更為優質，感染力更強。受此影響，67%的廣告主表示，2018年社會化營銷重點會放在在KOL推廣上。

微信小程序

客戶在哪里？客戶在微信里。

微信及WeChat合并月活躍賬戶已超過10億，扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優勢：極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。

2018年6月底小程序C端用戶達到2.8億、小程序數量達到100萬。小程序極強的社交屬性帶動了分享裂變傳播，眾多優質刷屏案例，讓眾多品牌方看到了微信小程序的媒介優勢。

OTT廣告

求新、求異成為傳播主流。

數字媒體憑借跨平臺和多屏互動的優勢，已經成為廣告主們更為青睞的對象。據IAB（美國互動廣告局）北美廣告研究報告顯示，2017年全球OTT視頻廣告支出快速增長，而且這種趨勢沒有放緩的跡象。

OTT兼具大屏屬性和互聯網屬性，內容上也綜合了傳統電視節目與互聯網視頻內容。

慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，觀眾對OTT廣告的接受度低于傳統電視，但高于PC、移動端互聯網廣告，隨著OTT終端覆蓋率的不斷擴大，大屏運營的重要性也愈發明顯，是品牌方可以重點關注的媒介渠道之一。

新媒體形式日漸豐富，營銷環境日新月異，需要品牌打破常規，借助更為合適的媒介渠道，不斷探索和擴展自身的營銷途徑。

慧科訊業（Wisers）作為全媒體大數據智能情報方案專家，為企業提供各類輿情監控、負面預警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數字營銷等等產品服務和解決方案，以精準的數據分析，助力品牌方選擇更為優質的媒介投放渠道，讓傳播更有影響力。

關于我們

慧科訊業（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數據智能商業情報方案專家?；劭朴崢I基于20年的海量媒體數據積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創新的各類輿情監控、負面預警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數字營銷等等產品服務和解決方案。慧科訊業始終致力于媒體大數據的商業應用，助力企業及機構客戶，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策等。

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