【摘要】慧科訊業媒體研究及咨詢團隊，針對當前中國時尚及美妝行業媒體做了全局性梳理，沿循時尚美妝類媒體的發展路徑，對時尚雜志、時尚類網站、時尚美妝APP、自媒體等進行了深入調研和數據分析，可以助力品牌深入了解美妝類行業媒體環境，為品牌的消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數字營銷、公關策略、廣告投放等業務提供決策參考。

隨著物質生活水平的提升和大眾審美意識的覺醒，民眾對于“美”的追求愈發空前，基于此，研究“美”的各類機構、媒體也得以迅速發展。

國內時尚美妝類媒體發展簡史與當前格局

八仙過海各顯神通，在流量為王的時代，各類時尚美妝類媒體立足自身優勢陣地聚焦關注，在“千帆競技”的市場環境中得以順利突圍：以《時尚芭莎》、《ELLE》等為代表的高端時尚雜志憑借粉絲經濟的熱潮在“百花齊放”的媒體環境中穩固了一定話語權。

時尚美妝類媒體因媒體背景不同劃分為門戶網站時尚/女性頻道（騰訊時尚、新浪時尚等）、傳統時尚雜志創辦的網站（ELLE、VOGUE等）、新興的時尚垂直網站（HYPEBEAST、海報網、閨蜜網等），三類媒體自有優勢、互補共生；移動端APP和自媒體公號也日漸扛起了時尚美妝類媒體發展的大旗，這其中最具代表性的莫過于小紅書。

這款2013年在上海上線的APP，歷經近五年的發展，截至當前其用戶量已超過7000萬，作為一款深耕UGC（用戶創造內容）的購物分享社區，小紅書迅速成長為全球最大的消費類口碑庫和社區電商平臺，成為200多個國家和地區年輕消費者必備的“購物神器”，隨著近期《創造101》的火爆，小紅書又將迎來發展的新制高點。

時尚美妝類媒體內容的多平臺分發

圖文內容承載發布依舊是各類時尚美妝類媒體的首選，慧科訊業立足微博、微信公眾號、今日頭條頭條號三家媒體做出了細致的調研。

微信公眾號內容分發以粉絲訂閱和長文為主，側重專業、深度解讀。根據慧科榜單2017年12月數據顯示，在微信公眾號平臺上，時尚媒體賬號TOP5分別是她刊、女神進化論、妖精邊兒、黎貝卡的異想世界、石榴婆報告。作為中國女性第一刊和最受歡迎女性公號，她刊內容多以雞湯文見長，通過列舉歷史、當下諸多勵志女性的故事，傳遞一定的正能量三觀，俘獲了一批女性用戶；TOP5美妝賬號分別是MK涼涼、周小晨、美伢姐姐Makiyo、Lisa的美妝日記、言安堂。

以MK涼涼為例，2014年入局微信公號市場，MK涼涼從微信、微博到美拍、B站，從圖文到視頻，從單一帳號到建立自媒體矩陣，四年的成長讓其積攢了600余萬忠實用戶粉絲，其KOL影響力、帶貨轉化力也得到了不斷加強和鞏固。

不同于微信公眾號，微博內容以短文見長，明星名人、新聞、搞笑類內容傳播較快，美妝類TOP5分別是Kakakaoo-、韓恩汐汐、玉米醬罐頭、Wiwen_wen、小豬姐姐zz。

時尚賬號TOP5分別是時裝男士雜志、嘉人、阿蘭喵、Fancystyle、深夜徐老師。被喻為“時尚圈泥石流”的超級網紅，深夜徐老師通過獨特的推薦種草方式，以創意性短視頻獲得了網絡超高關注，單條微博閱讀、點贊、轉發量均在50000+以上。

今日頭條平臺內容以長文為主，鑒于受眾不同，今日頭條上的新聞、娛樂或淺層次專業內容更易傳播，其中TOP5時尚媒體分別是明日穿搭指南、有調衣櫥、潮搭女神范、蘑菇街、IF時尚；美妝類TOP5分別是化妝造型師藍迪、快美妝、回憶過去的記憶、尚美美容化妝、閨蜜網Kimiss等。

通過榜單各類賬號屬性來看，傳統媒體和新興媒體均有露出，發展實力均不可小覷。

自媒體平臺差異化運營：內容更加聚焦、受眾更加精準

同質化媒體競爭時代，差異化內容運營成為媒體脫穎而出的關鍵。在時尚領域，優秀的自媒體占據先發優勢，品牌發展至今已成功積淀了行業諸多一線資源，這類成功的媒體多深耕細分領域，內容差異化，觀點有趣化，由此集合的受眾也更為精準和分層。

比如“杜紹斐”專注在男性時尚；“haruru”愛好日韓潮流；“MK涼涼”教粉絲美妝方法和技巧；“言安堂”則側重護膚品的成分與安全。

自媒體生態環境分析

知己知彼，品牌欲與各大時尚美妝類媒體跨界合作，需提前了解不同媒體所屬的運營模式，對于品牌方來說，自媒體存在以三種主要合作形態：

1、平臺方簽約自媒體

2、非平臺方MCN

3、獨立自媒體

三方自媒體的歸屬性質不同其運營模式和合作模式也有諸多差異，但同時，三種生態類型的媒體有其一定的互補性，品牌傳播策略指定時需多方面考慮、整合運用。

時尚美妝類媒體群雄林立，創新形式和差異化內容成突圍關鍵

時尚美妝類媒體新舊摻雜、巨頭林立，以《時尚芭莎》為代表的傳統“老牌”媒體陣營，立足行業多年積淀，粉絲群基數依舊十分樂觀，加之各路流量明星帶來的粉絲經濟，讓其一直屹立不倒；而以小紅書代表的新興勢力，以更“接地氣”的呈現方式，借助移動端用戶普及的東風，通過網紅的親身種草推薦拉近與用戶的情感距離，由此在傳統市場搶占了分量十足的話語權。

展望2018年下半場的時尚美妝市場發展前景，伴隨著“美麗經濟”的流行，未來會有更多用戶關注時尚、關注“美”，新一波的用戶流量也正在路上，在這期間，時尚美妝類媒體只有創新表現形式同時借助差異化市場的內容運營，提前打好品牌知名度，才能在流量來臨之時承接用戶關注、強化用戶粘性，并使自身迅速成為行業發展的黑馬贏家。

作為全媒體大數據智能情報方案專家，慧科訊業致力透過先進的科技、創新的解決方案及專業的服務，將全面的新聞信息轉化為與客戶息息相關的商機與情報，通過媒體研究及咨詢團隊深入行業市場的分析調研，為機構和平臺的品牌發展、品牌管理、社交媒體洞察、數字營銷、傳播布局提供專業的數據支持與策略參考。

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