三星×Supreme聯名，反成鬧劇？| 熱點分析

【摘要】在過去的一周，三星×Supreme聯名事件引發高關注度，高調官宣開局，低調鬧劇收場，成為年末業界熱議事件。據慧科訊業AI大數據監測平臺數據顯示，此次事件由微博自媒體爆料開始發酵，發布會當天及次日，受“山寨”事件影響，“三星×Supreme”傳播指數均呈大幅增長態勢。事件后，品牌負面率高漲。三星重回中國市場為何“行路難”，本期慧科訊業全媒體大數據時間，慧科帶您洞察分析。

史上最短“聯姻”

12月10日，在新產品A8s的發布會上，三星正式宣布與知名潮牌 Supreme 達成了品牌戰略合作伙伴關系，雙方將共同開發一系列聯名產品。一方是穩居全球智能手機出貨量No.1的電子巨鱷，一方是“板磚印logo都能賣脫銷”的街頭潮牌風向標，此次“聯姻”之初，業界寄予厚望，被指有望幫助三星重新奪回中國年輕消費群體市場。

發布會當晚，“SS”合作之路卻橫生枝節。時尚界傳言稱：此“S”非彼“S”，“三星合作了山寨Supreme？！”一石激起千層浪，通過網絡發酵，事件脈絡逐漸明晰，三星此次合作的為Supreme Italia，并非大多數人多熟知的Supreme。

12日，三星蓋樂世官方微博低調宣布，正在重新評估此次合作，業內人士稱，合作之路或將告吹。史上最短“聯姻”，歷時不到3天，即告破裂。

據慧科訊業AI大數據監測平臺數據顯示，此次事件由微博自媒體爆料開始發酵，發布會當天及次日，受“山寨”事件影響，“三星×Supreme”傳播指數均呈大幅增長態勢。

受前日品牌官博聲明影響，13日輿情再度大幅增長，達133篇次，甚至超過新品發布會聲量。

此次熱門新聞中，涉及假冒偽劣信息的信息比例較高，公關活動、新品信息、品牌活動等均未能沖抵負面輿情影響，事件后，品牌負面率高達55%。

三星重回中國“行路難”

曾幾何時，三星出品的手機曾占據中國手機市場半壁江山，2013年，三星在中國區處于巔峰時期，占據市場份額高達20%，遠超其他品牌手機。智能手機普及浪潮產生巨大的市場潛力，中國市場曾是三星的外擴主戰場。

2016年三星電池Galaxy Note 7電池爆炸事件，三星手機的品控以及質量就廣為全球用戶所詬病。而事件后，三星全球發行的三星Note7被緊急召回，中國市場卻不在召回之列，事件處理時的區別態度，徹底激怒了中國用戶。自此，三星在中國地區的品牌信任度直線下降。

消費者的信任值曲線也表現在其年度財報上。三星電子公布了2018年第一季度財報。雖然全球范圍內財報依然亮眼，但不可否認，中國市場的萎靡已然成為不可回避的事實。三星出品的智能手機在中國市場的份額，也已經從巔峰時期的20%降到了現在的0.8%。

“迷途”的三星，做了什么？

1、定價策略不合理

三星主打中高端智能手機，早年間，韓流勁吹，受此影響，主要面向年輕群體的三星，定價策略往往高于市場同等產品。

在入駐中國市場初期，高價策略確實幫助三星樹立了中高端品牌形象，但系統卡頓，性價比低等問題也逐漸凸顯。在國產手機蓬勃發展的浪潮中，智能手機消費群體逐漸分級：iOS及Android。運用安卓系統的三星，虛高的價格造成消費群體大量流失。更具性價比的國產手機則迅速補位，原有三星的潛在消費者順勢轉向華為、OPPO及VIVO，也讓國產手機穩固了中國市場。

未能根據消費者訴求，及時調整產品策略，讓三星重回中國之路變得艱辛異常。

2、輿情處理“打太極”

移動互聯時代，智能手機作為輿情發源地，讓品牌信息的發布與反饋變得更為實時。作為外來品牌，三星的輿情公關顯然“水土不服”。“爆炸門”等重要輿情事件公關的不力，讓三星在中國市場大受打擊。

2016三星note7 黑色52天

8月19日，三星公司發布新款智能手機note7；

8月24日，韓國知名手機論壇發布疑似note7爆炸圖片；

9月2日，三星宣布在全球已召回銷售的250萬臺（不包括中國），全球多地交通部門、航空公司將其列入危險品，禁止乘客攜帶或限制使用；

9月14日，三星在被中國質監總局約談后宣布在中國召回1858臺note7；

9月18日，中國國行三星note7首次爆炸；

9月29日，三星官網發表聲明，對沒有完全考慮消費者感受向中國消費者道歉

10月11日，三星中國向質檢總局備案召回計劃，決定召回在中國大陸地區的19萬臺note7手機，并向中國消費者道歉；

區別對待，公關拖延，欺瞞消費者……一系列“打太極”式公關后，三星智能手機在中國逐漸走下神壇，市場份額大幅下降。

3、甄別品牌真假不力

美國潮牌Supreme在全球范圍內擁有眾多擁躉，各路明星紛紛為其帶貨。一句“萬物皆可supreme”，讓它在抖音上又火了一把，其潮流影響力覆蓋至更多的年輕群體中，而這部分群體，正是三星所看重的智能手機目標消費群體。

隨著Supreme的熱度持續走高，三星選擇與其聯手，以期達到1+1＞2的效果，奈何由于把關不力，對品牌認知不足，只看到了高熱度，卻未能真正深入了解品牌內涵，導致錯選“山寨Superme”。因此，強強聯手最終以合作告吹收場，連帶三星自身品牌美譽度受損。

中國智能手機市場競爭激烈，三星手機在中國市場想要再次崛起，可能需要更多機會或者時間。而在此之前，洞察市場及消費者，明晰品牌發展方向，是三星也是更多品牌方首先要研究的課題。

慧科訊業通過人工智能技術從大數據中識別出最重要、最相關的信息，幫助企業在信息多元化與碎片化的環境下，高效準確的處理行業相關的海量情報信息，同時提高所獲取信息的相關性和及時性，助力企業、政府及機構客戶，進行宏觀環境與社會輿情監控、分析市場趨勢、識別投資與業務風險；洞察消費者行為、習慣與意見、衡量傳播與營銷效果、輔助精準投放；預測行業趨勢、挖掘潛在商機、優化產品決策等。

想了解更多關于市場營銷，品牌傳播推廣的專業觀點與產品服務，歡迎關注微信公眾號“慧科訊業“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業的先進產品和服務。