涉嫌傳銷和虛假廣告犯罪，百億保健帝國權健就此“涼涼”？| 熱點分析

【摘要】2018年12月25日，丁香園發布了一篇題為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的自媒體文章，詳述權健的保健迷局，國內多家媒體隨即跟進發布了相關報道。12月26日，權健官方微博對此予以否認，并稱發文者是“誹謗中傷”。因權健盤踞醫療業十余年，受眾面積甚廣，支持者與受害者各抒己見，一時之間，網絡輿論成鼎沸之勢。此次事件后續走勢如何？輿論如何發酵？本期慧科訊業全媒體大數據時間，慧科帶您一探究竟。

生病了，必須看病吃藥，這是人人皆知的常識。

但在“百億保健帝國權健”這里，不用求醫問藥，沒有什么是權健治不好的。 “火療”能治癌癥，一雙鞋墊“包治百病”，衛生巾安全到可以直接吃，這些看似無稽之談的宣傳，在過去十余年間，披上“傳統醫學”的外衣，斂財無數，甚至謀人性命。

曝光

2018年12月25日，丁香園發布了一篇題為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的自媒體文章，詳述權健的保健迷局，國內多家媒體隨即跟進發布了相關報道。12月26日，權健官方微博對此予以否認，并稱發文者是“誹謗中傷”。因權健盤踞醫療業十余年，受眾面積甚廣，支持者與受害者各抒己見，一時之間，網絡輿論成鼎沸之勢。

事件曝光后，“權健”相關輿情聲量大漲，據慧科訊業AI大數據平臺媒體監測數據顯示，總聲量高常規值10倍，其后幾天均保持高熱狀態。

不同于以往的一般公眾事件，此次權健風波的輿情可謂慘烈。慧科訊業AI大數據平臺抓取熱門報道關鍵詞分析得出，此次事件中，總體輿情偏向負面，含負面關鍵詞文章約占7成。

事實上，權健并非第一次“出事”。相反，這個“百億保健帝國”的走紅之路，恰好是伴隨著各種口誅筆伐之聲而起。

2008-2012年，吉林、天津警方，均查處了以銷售權健牌保健品為名的傳銷犯罪活動，國內多家媒體都曾追蹤報道，揭露權健集團假借保健之名，涉嫌傳銷的騙局。

2016年以來，僅據中國裁判文書網載明的數據，權健集團分布在全國的7000多家火療店里，至少發生了十余起火療事故，有人被嚴重燒傷甚至死亡。

此前，權健更是多次被央視曝光過其產品涉嫌夸大用途。多年積怨，一朝爆發，權健風波很快形成全網輿論漩渦。

下架

受輿情風波影響，國內主流電商平臺均已經主動下架權健品牌產品。目前，在京東平臺輸入“權健”，已經搜索不到相關商品。京東方面表示，目前平臺在售的所有“權健”相關商品已經下架。此外，蘇寧、天貓、唯品會等平臺上也無法找到權健商品。其中，蘇寧頁面顯示，“根據相關法律法規和政策，無法顯示相關的商品”。

繼京東、阿里、蘇寧、屏蔽權健產品之后，29日，拼多多也已屏蔽權健產品，搜索權健顯示：“根據相關規則，權健搜索結果不予顯示。”至此，國內主流電商上的權健商品已經全線下架。

洗白

雖經多次曝光和聲討，權健依然“頑強”生存，自有一套自己的“洗白”套路。權健的洗白之路，可從慧科訊業AI大數據媒體監測中覓出端倪。近期關于“權健”的報道中，除此次風波涉及的市場研究、公司公告、危機公關之外，賽事新聞相關關鍵詞赫然在列，報道總量不可小覷。

2015年3月，權健出資一億，贊助天津泰達隊，正式踏入足球圈。其后，權健的網絡熱度屢創新高。嘗到甜頭的權健開始了“球壇集郵”模式：世界足球先生卡納瓦羅、巴西球員路易斯·法比亞諾、賈德森·羅德里格斯·達·席爾瓦、國內悍將張爍、孫可、張鷺、趙旭日、法國里昂青年隊球員張修維、葡萄牙托里什聯球員晏紫豪、上港球員鄭達倫，均被權健收歸麾下，這些人中，絕大部分都是國腳級的球員。

權健力圖通過投資足球建立良好的品牌形象進行洗白，但多年積攢的負面并不是一朝一夕可以更改。權健因涉嫌傳銷犯罪和虛假廣告犯罪，已于2019年1月1日被公安機關刑事立案偵查，更讓權健的品牌形象跌落谷底。

歷經14年，權健逐漸龐大，從醫療保健擴展到房地產、體育賽事，生意越做越大，質疑和輿論卻從未停止。品牌推廣原本是正常的市場行為，但如果刻意歪曲、放大、隱瞞，進行違法虛假宣傳，即使一朝繁花似錦，也終有鏡花水月的一天。此次事件影響力仍在發酵，后續更多聲量慧科訊業將持續關注。

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