【摘要】本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科借助對新媒體時代經典數字營銷案例——#華晨宇火星紅#的分析示例，為您闡述慧科訊業WisersAnalytics如何運用人工智能和AIDA方法論為品牌實現從大數據分析中提煉洞察，從日常KPI的參考、追蹤與決策，到與品牌戰略方向息息相關的行業動態解讀，助力品牌商業表現。

“新媒體”已然成為了信息傳播的“主流媒體”，在呈現出碎片化的媒體環境中，品牌營銷面臨著更大的挑戰。

越來越多品牌意識到，只有通過專業大數據分析、決策工具，才能應對當前媒介下品牌控制力越來越弱、和消費者溝通的渠道越來越窄、營銷效果越來越難保障等難題。

慧科訊業作為全球領先的全媒體大數據智能商業情報方案專家，其推出的WisersAnalytics致力于媒體時代的品牌價值增長，讓品牌傳播營銷落實到每個觸點和更多消費者。該業務單元一經推出就受到廣大企業用戶的青睞，成為大數據助力新媒體時代品牌傳播的標桿性產品。

碎片化的媒體環境使得傳統商業手段陷入到效果日衰的困境中。從大數據中發現商業傳播規律、打造有的放矢的成熟解決方案，成為備受市場認可的道路。

WisersAnalytics正是致力于從大數據分析中提煉洞察，從日常KPI的參考、追蹤與決策，到與品牌戰略方向息息相關的行業動態解讀，助力品牌商業表現。

今年4月8日，微博話題#華晨宇火星紅#成為閱讀量4.2億，討論515萬的超級熱門話題。而這一話題讓某品牌口紅實現了1800萬粉絲曝光，持續的熱度下產品銷售情況也十分可觀。

這一“品牌+明星+粉絲團”為參與主體的營銷活動，不僅有數據狂歡，還有品牌充分曝光和產品銷售業績的引爆，是新媒體時代的一場經典營銷案例。

以WisersAnalytics專有的AIDA（AI-powered Digital Analytical）分析模型進行分析之后會發現，以上案例看似只是一場明星為主導的產品推介，可實際上卻有深層的營銷邏輯——從擴大活動知名度，引起網友興趣，激發口碑發酵，到最后的購買行為轉化，步步推進。

而這一縝密營銷行為的支撐點，正是真實可靠的大數據。比如，如何確認粉絲群體和潛在消費者受眾的重合，用怎樣的方式觸動網民神經，實現從被動參與到“自來水”的花式主動傳播。

如何避免漂亮數據過后銷售轉化差的尷尬（如此前百雀羚長海報營銷）等，都需要大數據驅動才能找出結論，找到最佳解決方案。

通過大數據驅動來增強用戶連接能力，打造傳播爆點，實現品牌價值和市場銷量的雙重增長，正是WisersAnalytics的擅長之處。

WisersAnalytics專有的AIDA（AI-powered Digital Analytical）分析模型以消費者旅程為出發點，根據用戶對品牌的認知、興趣、口碑與行為進行精準的追蹤。AIDA能夠幫助品牌量化目標群體、品牌互動、購買意愿、情感輿論與實際銷售等營銷概念， 從而提供深度見解。

WisersAnalytics可提供多種分析產品，包括從行業報告、最佳案例分享、消費者洞察等標準化模塊，到為解決客戶商業問題而量身定制的咨詢服務；從市場動態、媒體投放、內容策略、以及效果衡量上進行深度剖析挖掘洞察，為品牌的商業表現帶來全方位正面影響。

可以說，WisersAnalytics帶來的大數據驅動下，活動營銷底層設計邏輯都發生了變化，企業將不再是策劃一場活動然后再考慮把消費者納入其中，而是謀定而后動，以更小的成本、更精準的營銷、更高的效率、銜接性和協同性更強的業務板塊，來實現更好的營銷傳播效果。

WisersAnalytics依托慧科訊業20多年積累且不斷增長的中文全媒體數據庫及語義資源，以人工智能與大數據技術為驅動，使用AIDA作為客戶的分析框架，利用AI技術，如話題發現、情感分析、主題分類等，能夠發現更深、更新的見解。

同時深耕垂直行業，持續的追蹤輿情監測為品牌發掘潛在新趨勢，幫助企業更好連接用戶和市場，傳遞品牌理念和價值，實現新傳播語境下的品牌進階。在WisersAnalytics的幫助下，其實每一個品牌都可以做出屬于自己的“火星紅”。

關于我們

慧科訊業（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數據智能商業情報專家。慧科訊業基于20年的海量媒體數據積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創新的產品服務和解決方案。慧科訊業始終致力于媒體大數據的商業應用，助力企業及機構客戶，提升品牌價值、優化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發掘市場情報、防范商業風險、輔助戰略決策等。

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