【營銷分析】時隔八年，谷歌又雙叒叕回來了？

【摘要】時隔八年，谷歌重新布局中國市場。此次谷歌重返，牽動的不只是百度的股價，而是互聯網未來的走向。谷歌重返，引發全球媒體追蹤報道，媒體報道走勢如何？關注點在什么地方？谷歌重返中國會瞄準哪一個戰場？本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科為您一一解答。

8 月6 日，《人民日報》海外社交媒體發文，稱“歡迎Google 返回到中國大陸”，但“前提是它必須遵守當地法律”。時隔八年，谷歌重新布局中國市場，但時代在變，谷歌變了，對手變了，甚至連戰場，也悄然發生了改變。

對于此次重返，牽動的不只是百度的股價，而是互聯網的未來走向。消息一出，引發全球范圍內的追蹤報道。根據慧科訊業WisersOne（一站式的營銷傳播全景智能大數據平臺）數據顯示，僅8月7日，關于谷歌重返中國的相關報道量就已達17351篇次，隨后幾天，熱度居高不下。

再戰搜索？谷歌：贏不了，也沒必要

中國內地搜索市場格局壁壘已然堅不可摧，據美國StatCounter提供的2018年7月中國搜索引擎市場占有率顯示，百度的市場份額占73.84%，壁壘明顯，第二名是神馬搜索，市場份額為15%，其它市場為360、搜狗、必應等分割。此次谷歌重返中國，若繼續對戰搜索領域，業內人士稱，贏面不大。

曾幾何時，瀏覽器的流量入口地位優勢明顯，這也造就了搜索引擎市場的爭戰不休。但在移動互聯網時代，這種優勢引流作用被大大削弱，搜索業務已不是互聯網企業布局的重點。從百度和谷歌的財報數據來看，搜索廣告的營收比重均在逐年降低，取而代之的則是發展勢頭迅猛的信息流廣告。由此可見，搜索業務勢必不會成為此次谷歌的主戰場。

即便如此，谷歌重返中國市場還是引發了國內外各界的關注。據慧科訊業全媒體監測平臺數據顯示，關于此事件的熱門報道中，除了中國大陸，香港、臺灣地區以外，來自美國、英國、新加坡等地媒體也對此表示關注。谷歌在全球范圍內的影響力顯著，帶動了此次重返事件在中國外，美國、英國等其他國家的討論度。

下一個戰場——人工智能

近來，朋友圈被一款名為“猜畫小歌”的小程序刷屏，憑借這款輕松的“爆款”小游戲，谷歌別出心裁地重新讓自己重新回到了中國用戶的視線當中。

選擇用“猜畫小歌”這款小游戲作為重返中國的敲門磚，谷歌其實是在傳達一個訊號：下一個戰場，是人工智能。

這款游戲是來自Google AI的神經網絡驅動，是關于Google AI方面能力的體現，這也符合此前多位業內人士的分析，谷歌此次若重返中國大陸市場，其業務切入點很可能不會是搜索引擎，云計算和人工智能非常有可能成為谷歌的全新戰場。

其實，在某種程度上來說，谷歌從未真正離開過中國：早在2015年10月，谷歌就投資了當時估值3億美金的國內AI初創公司出門問問；2017年12月13日，谷歌在北京正式宣布Google AI China Center成立，重點布局人工智能研究領域；今年1月，谷歌聯合騰訊，通過參投晶泰科技，布局AI醫療應用領域，并在香港建立一個云數據中心；除此之外，谷歌通過與騰訊的深度合作，雙方旗下多項產品和技術可獲得專業交叉授權許可，在AI、云服務領域展開合作，以加強谷歌在中國本土AI大數據及云計算市場的布局。騰訊系多年累積的用戶及渠道，為谷歌此次的重返提供了更多助力。

人工智能是可以預見的科技藍海，全球范圍內科技巨頭們共同押注的未來。如今，谷歌中國加入戰局，對于這種競爭機制，用戶自然樂見其成，我們期待著用科技改變改變生活。而作為這場改變的推動者谷歌，這一次，它將攜手AI，在中國市場站穩腳跟，還是再度“水土不服”黯然退場，慧科訊業將會持續關注。

慧科作為全媒體大數據智能情報專家，為企業提供各類輿情監測、消費者洞察、社交媒體洞察、數字營銷、品牌管理等產品服務和解決方案，以精準的數據分析助力企業進行品牌宣傳和市場營銷等決策。

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