【大數據觀察】世界杯戰火重燃，品牌借勢如何突圍？

【摘要】2018世界杯在莫斯科盧日尼基體育場激情開賽，四年一度的全民足球狂歡由此拉開序幕。這是一場世界范圍內的高熱點事件，賽事轉播、品牌贊助、營銷借勢、互動參與……各環節都聯動全媒體數據，數字上的世界杯也同樣精彩。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科與您一起洞察分析世界杯的傳播與營銷。

多屏聯動，觀眾更愿意從哪兒看球？

本屆世界杯由央視，優酷，咪咕三家共有中國境內轉播權，據統計，北京時間6月14日晚11時，世界杯首場比賽，中國大陸地區共有超過1.28億觀眾通過央視體育頻道、新聞頻道和綜合頻道收看開幕式、揭幕戰以及相關節目。

整場比賽平均收視率4.43%、收視份額占比44.13%。最高分鐘收視率沖至5.65%。同時段，優酷pc端、移動端累計有超1200萬人次觀看世界杯，遺憾的是，作為官方觀賽平臺的咪咕，開賽當日因系統崩潰，未能參與這場頂級流量的爭奪。

從觀看人數維度比較，以央視為代表的電視端依然是球迷圍觀世界杯的首選，移動端如優酷、咪咕等，雖有布局賽事直播，但因網絡卡頓、播放延時、播放畫質、會員消費、賽事解說等因素，影響了觀眾看球的體驗感。而以新浪微博為代表的移動端則成為世界杯期間，互動交流的主要平臺。

媒體報道量

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

速度激情，他們最關心世界杯

世界杯期間，全媒體平臺發布了海量相關信息，這與世界杯的關注程度成正比關系，來看一看世界杯的話題傳播熱度，通過慧科訊業全媒體大數據輿情監測平臺對世界杯話題傳播情況進行查閱，數據如下：

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

6月14日世界杯開幕當天，傳播信息為82730篇，當晚23點的開幕戰讓第二天的傳播量持續走高達到98919篇。

話題傳播的報道地域主要集中在媒體發達的北京地區，媒體類型則以網站、社交媒體和論壇為主。

傳播聲量地區分布

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

熱門報道以賽事新聞為主，足壇歐美匯、肆客足球APP等專業體育類媒體主要發布賽事新聞。微博則是段子手狂歡的海洋，短視頻平臺集中世界杯精彩一瞬集錦，以21世紀經濟報道，經濟日報，中國輕工業信息網為主的經濟類媒體，則將目光聚焦于世界杯背后的產業經濟分析。

媒體類型分布

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

營銷引流，誰能借到真東風

世界杯作為頂級IP，引得眾多企業紛紛借勢營銷，本屆世界杯，中國一共7家企業成為世界杯贊助商，包括萬達，vivo，海信，雅迪，蒙牛，帝牌，VR科技。

在這其中，以海信的宣傳力度最為顯著。據慧科訊業監測數據顯示，2018年6月13日至6月20日，海信電視相關報道達4089條，內容涵蓋大量巨星站臺助陣的“See The Incredible Tour”的主題演講與社交媒體活動，搭載獨家世界杯4K轉播應用的海信電視新品面世等營銷事件，揭幕戰場地上別出心裁的俄語廣告“Смотри Hisense”等，傳播內容多元化是海信突圍世界杯傳播戰的重要原因。

報道量最高品牌

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

本屆世界杯除15家全球官方合作伙伴及贊助商之外，借東風的企業比比皆是，其中汽車、啤酒、功能性飲料、電商平臺品類熱度最高。

雅閣作為世界杯期間媒體聲量最大的汽車類產品，與它的代言人，巴西當家球星內馬爾的熱度有著密不可分的關系，作為第十代雅閣的代言人，內馬爾在本屆世界杯首秀中雖以1-1平分收場，但在該場比賽中，內馬爾依然完成了38次傳球、5次帶球突破和4次射門，超高的話題熱度讓雅閣的品牌借勢傳播熱度居高不下。

報道量最高產品

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

賽事贊助對企業來說是利益與風險的雙刃劍，如何在這場足球狂歡中分一杯羹，從企業自身特點出發，參考大數據分析，巧妙借到世界杯的這股東風，轉化為實實在在的利益，是所有企業都應該慎重考慮的問題。

慧科作為全媒體大數據智能情報專家，為企業提供各類輿情監測、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數字營銷等產品服務和解決方案，以精準的數據分析助力企業進行品牌宣傳和市場營銷等決策。

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