【摘要】2018年，微信的小程序游戲簡直火的不要不要的了，“跳一跳”熱度才降下來，“歡樂球球”、“最強飛刀手”、“最強彈一彈”、“海盜來了”……一堆新的小游戲火了。伴隨著小游戲火爆，“分享濫用”引起的負面與反感的聲音也愈來愈烈，本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科為您解析小游戲火爆前后的輿情監測傳播態勢，深度剖析小游戲的傳播輿情。

小程序，仍是初升的太陽

2018年，微信的小程序游戲簡直火的不要不要的了，“跳一跳”熱度才降下來，“歡樂球球”、“最強飛刀手”、“最強彈一彈”、“海盜來了”……一堆新的小游戲火了。感覺很簡單無聊的游戲，很多人卻又像著了魔似的深陷其中，無法自拔。

在慧科訊業4月24日~5月8日的全媒體監測大數據中，“最強彈一彈”以1006篇的報道量居于新發布小游戲的媒體熱度榜首（除去跳一跳、斗地主等較早期小游戲），“海盜來了”、“歡樂球球”等小游戲也具有較高傳播聲量。

“分享濫用”負面事件

不過最近，一則“小游戲正在毀了微信群聊”的負面報道標題在網上鋪天蓋地。

原因是在微信宣布開放小游戲發布后，“最強彈一彈”、“歡樂球球”、“海盜來了”等小游戲輪番攻陷了各大微信群，并且在熱度上超越昔日霸主“跳一跳”。

火是火了，但是負面報道也大量出現了。原因是這些小游戲都采用了分享到微信群獲得復活機會的方式，來進行游戲的“續命”，其他微信用戶近期被分享鏈接騷擾得苦不堪言。

網上出現了各種“抵制”行為?

各種吶喊?

以及表情包?

于是就有了媒體爭相報道“小游戲正在毀了微信群聊”等內容，這些內容集中在對小游戲分享“續命”行為的評價、對微信體驗發生變化的分析以及如何減少打擾行為的建議等等。

微信官方顯然很快注意到了這些負面輿論。

很快，微信官方對于小游戲的“分享續命”行為對開發者進行警告，并于今天正式發出禁止“分享濫用”的聲明以及用戶投訴渠道。

目前，微信小游戲中均已去掉“分享才能繼續”的提示，轉而換成了“觀看廣告”的復活模式，微信群中煩擾的小游戲分享鏈接已經正式被清理。

對于這則聲明，絕大多數用戶表示贊同?

輿情小結

在幾年前微信群聊殺手還主要是養生文和雞湯文，但后來隨著商家開發各種玩法以及抄襲各種玩法，主流的殺手變成了搶票、拼團、網課推薦、邀請注冊等。小游戲雖然起步晚，但是傳播力驚人，破壞力嚇人，以后來居上之勢成功全面霸屏，一時間成為人人抵制的新物種新殺手。

就媒體的話題報道而言，小游戲游走在風口浪尖，吸引了無數人玩樂和研究的同時，負面報道也占有非常高的比例。

小游戲很方便，不用安裝卸載，點開就玩。依靠微信背景和周更新排行榜的模式，激發用戶好勝心，促進參與欲望，增加用戶粘度，讓小游戲能夠刷屏，霸占熱度榜。而微信對用戶評價和媒體輿論的重視，不會讓小游戲成為微信機制的“終結者”。

而因其無須大量投入的開發優勢，眾多程序開發者能夠從中分一杯羹。但游戲開發者與投資者在進行布局的過程中，則應當兼顧考慮游戲的豐富性和微信的“克制”本性，避免闖入“分享濫用”等雷區。

眾所周知，微信的用戶體驗機制一直是內斂而克制的，各種新入口、新功能的加入，都不會“大張旗鼓”，這種內斂被很多人稱贊。近期微信發布的小游戲開發“扶持政策”、“原創保護”等政策，則可看作微信對小游戲短板的補救措施，這將極大地鼓勵開發者進行游戲創作。因此小編認為，小游戲的發展，依然有很長的“熱度”期。

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