大數據解讀： 新年新滋味

【摘要】春節，是幾千年來老祖宗留下的最盛大最隆重的傳統節日，它承載著中國人太多的感情、愿望、理想與追求。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科帶您回顧分析春節期間的幾大熱議關鍵詞。

春節，是幾千年來老祖宗留下的最盛大最隆重的傳統節日，它承載著中國人太多的感情、愿望、理想與追求。一年的奔波與疲累隨著年關將至都化作殷切的祈盼，祈禱祥和，盼望團圓，等待精神與靈魂的犒賞，然而這種企盼的回報率似乎與生活水平的提升背道而馳，越來越多的人開始感嘆或者惆悵年味變淡了。

其實說年味淡了，大多是因為傳統的過年方式已經找不回記憶中熟悉的味道。小時候，物質生活貧瘠，小小的物質給予就能獲得巨大的精神愉悅，那時候年是爸爸買回來的肉，是媽媽買的新衣裳，是揣在兜里不舍得花的幾毛錢，是那噼里啪啦金花四濺的那一掛鞭。長大了，啥都不缺，物質的追求似乎變成了精神負累，年是超市的擁擠，是忙活了半天做好的菜誰都吃不下，是天南地北的奔波，是黑夜當做白天的混亂。現代生活方式正在吞噬著傳統“春節”能帶給人們的幸福。回看近一年媒體的報道，關于“年味”的探討高達377,404篇，而從趨勢圖可以發現，隨著春節臨近，這種擔憂急劇攀升。與其說是年味淡了，不如說是年味變了，變得科技，變得多樣，變的超出你的預期讓你憂愁。

“搶票”就是科技時代春節獨有的啟幕儀式，雖然過程并不開懷，但足以詮釋中國人對家、對故土強烈的眷戀，對“年節”的向往。隨著春運時間的發布，“搶票”一躍成了社會熱點，各種搶票神器、搶票攻略鋪天蓋地，僅兩個月（11月11日-1月11日）媒體相關報道就達到129,479篇。如此狂熱，試問有哪個節日能有如此號召力？無論刷新多少次網頁，或者熬幾個通宵，都要搶到一張回家的票。縱使要花掉半年的積蓄，也要漂洋過海，在大年三十前趕回家，在年根的時刻和全家人團圓在一起，這就是年味，深沉濃烈。

“年貨節”帶你踏入“過年”的主旋律。備年貨應該是春節重要的傳統習俗之一，過年之前要作很多準備，買很多東西，吃的、穿的、用的，樣樣齊全，以前的采購方式主要是去商場、超市。而隨著互聯網的普及，電商平臺的“年貨節”如火如荼。春節腳步臨近，“年貨節”風生水起。近一個月，媒體的曝光量為33,245。年貨節始于商家促銷，卻讓你聽到春節滾滾而來的腳步，這就是年味，喜慶激昂。

“微信紅包”傳遞出新年祝愿。“春節紅包”最早就是長輩賜予晚輩辟用于邪驅鬼，保佑平安的壓歲錢，那是兒時對春節最大的眷戀。微信的普及，讓春節發紅包意義更加廣泛，無論是親人、朋友還是同事都可以通微信紅包這種簡單便捷的方式互送祝福。根據微信官方報告，猴年除夕當日，微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發總量達80.8億個，是羊年除夕10.1億個的8倍，其中，2016年除夕紅包發送量是2015年除夕的9.1倍。也許有人質疑這種方式太過物質，但是收到紅包時的美好心情就是春節所要表達的情感。這就是年味，團圓快樂。

“旅游過年”開啟全新模式。科技的發展為春節增添了新的色彩，不僅催生新的習俗也開啟全新過年模式。近年來，隨著生活水平的提高和人們觀念的改變，越來越多的人選擇利用這個難得的長假走出家門，用出游的方式改變著春節探親訪友的傳統習俗。國內最大的在線旅行社攜程旅游近期發布了《2017年春節旅游大數據報告》，預計2017年將成為旅游過年、出國過年史上最熱的春節，預計出境旅游人次將超過600萬，中國春節將成全球黃金周。旅游過年也一直是媒體議論的焦點，2016全年媒體傳播44,379，而關于回家過年的年度傳播熱度為427,610，兩者比例為1:10。雖然回家過年是傳統，但春節旅游已成為趨勢。

回家也好，旅游也罷，輕松自在，精神愉悅，這就是年味。

春節及其習俗是民族文化的傳承，是人們對于美好情感的表達和寄托，是精神財富。時代變遷，社會進步，傳統的習俗也會逐漸融入新的元素并被賦予當下的企盼，未來還會有更多的突破和轉變，需要更適于當代的新習俗去賦予春節更多的活力。不要只停留在惆悵年味變淡了，可以固守傳統，也可以吐故納新，形式只是載體，團圓和睦，驅邪降福，除舊布新才是過年的宗旨，新年新氣象，要有新滋味！

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