慧科行業大數據之飲料行業品牌傳播及市場大數據分析

【摘要】“大數據”作為時下最時髦的詞匯，已不同程度地向各行業滲透輻射，顛覆著很多特別是傳統行業的管理和運營思維。在這一大背景下，大數據也觸動著飲料行業管理者的神經，攪動著飲料行業管理者的思維；因此，探討和學習如何借助大數據為飲料行業經營管理服務也是當今該行業管理者面臨的挑戰。本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科小編將會根據八月飲料行業傳播分析報告帶大家看看飲料行業市場傳播動態及品牌情況。

8月共監測飲料行業傳播聲量348555篇，其中傳統媒體118848篇，占比34%，社會化媒體229707篇，占比66%。傳統媒體中產品新聞的傳播量共計65870篇，占比55%；企業新聞的傳播量共計52978篇，占比45%。

本月企業傳播聲量在500篇以上共計27家企業，其中可口可樂集團以34190篇排名第一，伊利乳業和蒙牛乳業排名第二三位。

傳統媒體中，娃哈哈集團、伊利乳業、光明乳業和燕京啤酒集團的輿論健康度并列第一，康師傅集團負面纏身，輿情健康度最差。社交媒體中，燕京啤酒集團的輿論健康度排名第一，旺旺集團負面輿情較多，社交媒體口碑最差。

8月，共監測到包裝飲用水相關報道12470篇，其中恒大地產集團以2260篇的傳播量位列第一，可口可樂集團和統一集團位列二三位，傳播量分別為 2018篇和907篇；恒大地產集團在平面媒體和網絡媒體中報道量均排名第一。

包裝飲用水企業的平媒報道量共計654篇，涉及31個省、自治區、直轄市，報道集中在北京地區，為113篇；廣東第二，為95篇；山東第三，為 64篇。包裝飲用水TOP5企業平媒傳播聲量共計300篇。

本月由于“可口可樂.純悅跑團”“十大坑人.國貨.排行榜”、#里約奧運#、#滴滴純悅，滿滿信任#等話題的大量傳播，可口可樂集團的用戶分享量急速提升，口碑指數位列第一。

飲料行業市場大、細分品類多、參與者眾，信息高速傳播，偶一不慎，便會造成恐慌，因此快速反應十分必要。“大數據”并不是一個神秘的字眼，只要飲料行業企業平時善于積累和運用自動化工具收集、挖掘、統計和分析這些數據，為我所用，都會有效地幫助自己提高市場競爭力和收益能力，提升品牌形象，贏得良好的效益。

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