慧科大數據告訴你什么樣的廣告語才能成為經典

【摘要】本期慧科訊業AI大數據媒體監測時間，慧科小編借助慧科大數據整理并分析了出這些年成功安利我們的廣告詞，并根據傳播情況排序，看看在國內，什么樣的廣告語才能成為經典，即使時過境遷，還是會被不斷提起？

廣告語slogan是對品牌定位與品牌核心價值二位一體的高度凝練，一個好的slogan真的可以讓別人很快的記住你，說廣告語能成就品牌并不為過，正是有了廣告語對品牌的詮釋，才讓品牌更加深入人心。《福布斯》曾評選出了最受歡迎的廣告詞，從彰顯獨尊氣質的“終極座駕”，到勵志銘言Just do it，再到雋永的“鉆石恒久遠，一顆永流傳”……果然是字字珠璣，渾然天成。只不過，相信很多人和小編一樣，面對這些熟悉的國際大牌，卻無法把Slogan對號入座，更不能朗朗上口，聽聲識曲了。 回想身邊那些耳熟能詳的廣告詞，大都有Made in china 的味道，為此，小編借助慧科大數據整理并分析了出這些年成功安利我們的廣告詞，并根據傳播情況排序，看看在國內，什么樣的廣告語才能成為經典，即使時過境遷，還是會被不斷提起？

回到文章開頭，到底什么樣的廣告語才能成為經典，被廣泛傳播？

小編總結以下幾點：

1、能為他所用，就成功了一半。慧科大數據分析表明，那些被廣泛傳播的廣告語被大眾頻繁引用和改編，已經超離了品牌局限，融入生活。歐萊雅“你值得擁有”傳播聲量遙遙領先，在于它適用性極強，堪稱廣告語的模板。大家針對這句話可謂是腦洞大開，賦予它更多新奇的創意，總之一切好的不好的都可以套用這句話，毫不違和。

2、人人都喜歡正能量。 無論是李寧一切皆有可能，還是安踏永不止步，聽到都讓你愉悅和鼓舞，此時難免會對品牌者產生親切感，從而使彼此之間的距離縮短、靠近。

3、不遵循文化傳統的廣告語不是好slogan。“大家好，才是真的好”的獨樂樂不如眾樂樂情懷，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的中式哲學，“充電五分鐘，通話兩小時”的文學對仗，都是中華博大精深文化的優秀的體現。

4、廣告語的自白：喜歡你，沒道理。“知道你喜歡我以后就沒那么討厭你了”,這句話看似充滿戲謔，卻是心理學【戀愛補償效應】最淋漓盡致的詮釋。不論歐萊雅的你值得擁有還是自然堂的你本來就很都是通過對消費者的肯定獲取回報。

5、簡潔、順口終是王道。簡明扼要，不使用生僻難懂的字、容易發音、沒有歧義、又結合時下的時尚語言，是好的廣告語需要具備的。“百度一下”，樸實無華，卻過目不忘。

6、準確定位，才能心有靈犀。“美特斯邦威，不走尋常路”、“小米，為發燒而生”都是基于他們用戶特定屬性而創，特別的話給特別的你才會產生共鳴。就像寶馬終極座駕，盡顯高端霸氣，與他針對的中高端收入人群甚是匹配。如果采用，“時風時風路路暢通”的版式，這畫面太美我不敢看。。

此外，一條廣告語是否能廣泛傳播和深入人心，除了與廣告語本身密不可分，它的傳播方式、推廣力度、受眾群體都至關重要。面面俱到，方能所向披靡。

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