【慧說報告】銀行業傳播分析（2019年4月第2期）

【摘要】本期慧科訊業全媒體行業大數據時間，小編為您呈上2019年2月銀行業媒體監測報告部分內容，您可了解銀行業2月媒體傳播情況和較受關注的大事件，為您的經營管理提供參考。

總聲量概述

1、五大國有銀行

2月，慧科訊業全媒體大數據平臺監測數據顯示，五大國有銀行相關新聞有67350條，占銀行業新聞監測總量的31.6%。

五大國有銀行中，工商銀行總體聲量再度蟬聯榜首，新聞總量達17705篇次，其中，平媒報道量為1178篇次。建設銀行、中國銀行、農業銀行位列總聲量第二梯隊，交通銀行相關新聞總量最少。

工商銀行主體新聞中，工商銀行董事長易會滿任證監會主席、中國工商銀行獲批設立理財子公司等新聞的傳播量較多；

建設銀行主體新聞中，建設銀行圈出十大重點領域 助力大灣匙實體經濟發展、建行與天津市進行戰略合作等報道較多；

中國銀行主體新聞中，中國銀行以優質金融服務為粵港澳大灣區建設賦能、中國銀行4位高管任職資格獲批 孫煜出任副行長等新聞較多；

農業銀行的報道方面，農行設立產品創新示范行和產品創新實驗室、農行信用卡申請移動營銷受理模式上線等報道較多；

交通銀行的報道方面，交行金融引水產業造血 “黨建+”推進金融精準扶貧、交行搭建小微企業線上融資快車道等報道較多；

2、股份制銀行

2月，股份制銀行的媒體熱議點集中在各銀行的業務拓展和業績獎項上，慧科訊業共監測到股份制銀行新聞145601條，占比為68.4%。

新聞總量排行中，招商銀行的新聞總量最多，興業銀行和中信銀行的新聞總量分列二、三位，恒豐銀行新聞總量最少。具體數據如下：

報道媒體及地域分析

平面媒體及網絡媒體屬性不同，側重點也有所不同，平媒雖然在報道總量上不占優勢，卻具有更高的公信力。各大銀行媒介策略不同，同時，各主流媒體對五大國有銀行及股份制銀行的關注度也有所偏重。2月份，慧科訊業全媒體大數據平臺監測到參與銀行業新聞報道的媒體的對比數據，詳情如下：

本月平媒報道中，《金融時報》的新聞量最多，共451篇，《證券日報》和《投資快報》分列二、三位。

從銀行類型來看，排名TOP10的平媒報道股份制銀行的新聞量多于五大國有銀行。從報道內容來看，媒體關注點主要集中在大灣區建設：中外資銀行加速布局搶先機、銀行業積極布局服務鄉村振興攻堅戰、加快綠色創新成銀行主攻方向等新聞報道。

網絡媒體方面，今日頭條報道總量居首。相關報道達8079篇次，新浪網和搜狐網分列第二和第三。

從銀行類型看，前十家網媒關于股份制銀行的新聞量多于五大國有銀行。從報道內容看，網媒關注焦點集中在資管新規催化銀行客戶分層 私行業務成兵家必爭之地、結構性存款去年激增2.66萬億中小行縮水4000億、支持商業銀行通過永續債補充資本金等新聞報道。

以下為五大國有銀行和股份制銀行的新聞報道的地域分布的對比數據：

本月五大國有銀行新聞量最多的省市是北京、上海和河南，中部各省市中河南省新聞量最多，共計3347篇。股份制銀行新聞分布集中在北上廣，中部各省市中河南省新聞量最多，共計2497篇。東部地區中，新聞主要集中在業務拓展、服務升級等方面；中部省市中河南省最多。

銀行業主要業務分析

本月，各銀行紛紛將報道重點轉向信用卡?；劭朴崢I監測到，本月銀行業各項主要業務的新聞當中， 曝光排名前列的包括：信用卡、理財產品、借記卡和貸款業務。

銀行業各項主要業務中，信用卡相關新聞量大幅上升，位居榜首，2月共監測到10508篇報道，主要報道有“央行取消備付金補貼 信用卡還款免費餐縮水”“信用卡市場爭奪白熱化 權益讓人眼花繚亂”等；

理財產品新聞量縮水，共6581篇，主要報道有“既有高收益又要流動性 銀行理財產品轉讓業務受熱捧”“春節專供理財產品誠意不足 大額存單殺出重圍”等；

借記卡相關新聞量排名第三，共4570篇，主要報道有“招行聯名借記卡：與年輕聯名”“中國銀聯生肖借記卡”等；

貸款業務新聞量排名第四，共監測到4082篇，主要報道有“央行等五部門：穩妥開展農民住房財產抵押貸款業務”“多家銀行涉水租賃住房貸款業務 租房貸款劃算嗎”等。

銀行業熱點分析

2月較受關注的政策及熱點事件有：

央行、銀保監會等五部門聯合發布《關于金融服務鄉村振興的指導意見》（熱度：1816.9）

央行開展首次央行票據互換（CBS）操作（熱度：1478.5）

央行發布通知年底前完成取消企業銀行賬戶許可工作（熱度：1081.1）

由于篇幅有限，本文對銀行業2月報告內容有所取舍，在本報告完整內容中，慧科訊業對重點政策和負面事件的傳播情況、事件影響以及各方回應作了詳細解讀，并給出了專業的影響預測。若您想了解更多銀行業專業分析，請聯系我們獲取完整報告。

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