11月10日下午，《第一財經(jīng)周刊》在上海舉辦“2017年金字招牌榜單”發(fā)布會。今年是《第一財經(jīng)周刊》“金字招牌”讀者評選的第九年。從2009年到2017年，這份記錄消費者品牌偏好變化的調(diào)研成為中國商業(yè)社會發(fā)展的一份真實記錄。現(xiàn)場聚集了上百位中國品牌營銷行業(yè)的專業(yè)人士、獲獎品牌的代表，共同見證第九份金字招牌榜單的揭曉。還有來自第一財經(jīng)、可口可樂、麥當勞、優(yōu)衣庫、摩拜單車、全家、太平鳥的多位嘉賓，共同探討：速食消費時代，品牌應該改變什么，又應該保留什么，以及什么樣的品牌才能真正獲得年輕消費者的喜愛和認可。

“2017年金字招牌榜單”一共評選出了15個“金字招牌”、15個“明星品牌”和5個“新銳品牌”。速食消費時代，產(chǎn)品力才是核心。在本次“金字招牌”評選中，我們可以看到：

1 不少擁有規(guī)模優(yōu)勢的品牌并不具備較高的品牌好感度

2 少有的能保住優(yōu)勢的品牌靠的是 創(chuàng)新

3 消費者 越來越善于發(fā)現(xiàn)好產(chǎn)品

4 生活方式、品牌理念 對消費選擇的影響變大

5 營銷力度和產(chǎn)品品質(zhì)之間的落差正在增加失望感

6 消費者愈發(fā)知道什么“值”得買

《第一財經(jīng)周刊》編委、金字招牌主編林仲旻在主題演講“金字招牌第9年：重塑產(chǎn)品至上的時代”時指出，“一味迎合消費者的品牌還是沒有出路，想要留住多變的消費者，品牌應該回歸本源，圍繞產(chǎn)品這個核心持續(xù)更新和升級，讓自己變得更優(yōu)質(zhì)，更有趣，讓消費者覺得“值”；速食消費時代，平庸是品牌最大的敵人，帶有自己人設的品牌更容易被人記住；而想要成為‘金字招牌’，除了良好的商業(yè)模式，更需要引領和影響消費者的生活方式，有一個愿意讓人們生活變得更美好的品牌理念，真正給消費者帶來幸福感。”

▲慧科訊業(yè)CEO 車女士主題發(fā)言

當下，網(wǎng)絡輿論場越來越活躍，逐漸成為消費者意見與情緒表達的不容忽視的陣地。因此，為了增加“金字招牌”榜單的客觀性與科學性，今年“金字招牌”大調(diào)查首次引入慧科訊業(yè)的全媒體大數(shù)據(jù)及AI技術，用科學的方法挖掘那些在消費者變幻的喜好中仍能持續(xù)保持自身吸引力，并具有良好的商業(yè)道德的金字招牌。 慧科訊業(yè)的CEO車慧詩女士受邀做主題發(fā)言，車女士透漏：“今年的消費者升級趨勢給商業(yè)公司及品牌帶來了深遠的影響，而這次合作是人工智能大數(shù)據(jù)在品牌和營銷領域的首次大規(guī)模創(chuàng)新實踐。慧科為此提供了橫跨8個月數(shù)千萬量級的全媒體大數(shù)據(jù)，從產(chǎn)品口碑、營銷表現(xiàn)兩個維度，與《第一財經(jīng)周刊》的線下讀者調(diào)研數(shù)據(jù)一起，完成了對近60個品類、1479個品牌的洞察。未來慧科將和第一財經(jīng)繼續(xù)攜手，整合各自的優(yōu)勢資源，共創(chuàng)新型數(shù)字化信息服務平臺。”

在發(fā)布會上，慧科訊業(yè)產(chǎn)品與業(yè)務發(fā)展部高級總監(jiān)黨暉，分享了利用大數(shù)據(jù)洞察發(fā)掘消費者和市場的秘密，他指出：“回望‘金字招牌’過去9年，有很多品牌持續(xù)獲得消費者的青睞，但我們似乎越來越難用簡單或者單一的產(chǎn)品功能價值來詮釋品牌常青的原因。當我們回想2017年那些有趣的營銷案例，會逐漸發(fā)現(xiàn)，一個‘獨特的印象價值’，是品牌價值再造必然的選擇，但是，如何洞察和管理好品牌的印象價值，以及如何與消費者的期望相匹配，是當下的難題。慧科運用大數(shù)據(jù)人工智能技術，結合一財周刊深度的商業(yè)洞察，雙方合作推出了新型大數(shù)據(jù)咨詢產(chǎn)品‘品牌導航’，來更好地洞察和發(fā)掘消費與市場的秘密。我們解決問題的思路是，首先廣泛采集海量信息，再利用人工智能技術對文本內(nèi)容進行分析和挖掘，并結合一財深度的商業(yè)洞察，最終描繪出品牌的印象價值圖譜。品牌導航最終將包含4個部分：（1）可視化的印象圖譜；（2）可挖掘的現(xiàn)象成因；（3）可量化的管理模型；（4）可視化的平臺工具。”

此產(chǎn)品的發(fā)布，在大會上引起了強烈的反響。“品牌認知”已經(jīng)是一種非常重要的價值資產(chǎn)。作為獨立的第三方大數(shù)據(jù)公司，慧科訊業(yè)始終秉承“數(shù)據(jù)洞察變革，AI 驅(qū)動營銷”的理念，以客觀的數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)給客戶，助力品牌洞察品牌驅(qū)動力，幫助品牌做出明智的商業(yè)決策。

此次慧科訊業(yè)與《第一財經(jīng)周刊》的合作意義重大，這是業(yè)內(nèi)人工智能媒體大數(shù)據(jù)在市場營銷和品牌定位領域的首次創(chuàng)新實踐。 洞察品牌驅(qū)動力，只為更好商業(yè)決策，重塑產(chǎn)品至上的年代，這是我們的共同愿景！

如果您需要了解慧科訊業(yè)的產(chǎn)品，請聯(lián)系我們。

關于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報專家。慧科訊業(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務和解決方案。慧科始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應用，助力企業(yè)及機構客戶，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策等。